新媒體環(huán)境下的企業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷戰(zhàn)略

開課地點(diǎn)：	上海
授課時(shí)間：	1天
授課顧問：	唐興通等
開課時(shí)間：	2013-06-19
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	0
購(gòu)買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2013-05-24 17:45:25

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)部門決策者

課程目標(biāo)

課程背景： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體生態(tài)。微博、微信、社區(qū)、論壇、問答網(wǎng)站、APP等社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，以80后90后為代表的網(wǎng)民用戶成為主力消費(fèi)群體，這些既對(duì)企業(yè)的品牌營(yíng)銷傳播、CEO形象打造、危機(jī)管理提出了巨大的挑戰(zhàn)，也給快速打造新品牌、借勢(shì)營(yíng)銷、電子商務(wù)提供了更高性價(jià)比的可能性。品牌主該如何制定以"用戶"為核心的社會(huì)化營(yíng)銷策略并賦予實(shí)踐。 通過本次課程學(xué)習(xí)，幫助學(xué)員掌握社會(huì)化媒體營(yíng)銷及應(yīng)用技能，以及如何把社會(huì)化媒體、市場(chǎng)推廣落實(shí)到企業(yè)的具體工作中，全面深刻了解社會(huì)化媒體營(yíng)銷的內(nèi)容，并有大量原創(chuàng)、鮮活的實(shí)戰(zhàn)案例及內(nèi)部數(shù)據(jù)供分享。

課程內(nèi)容

上午講師：艾頌

一、以用戶為核心的社會(huì)化營(yíng)銷工作

社會(huì)化營(yíng)銷行業(yè)的4個(gè)發(fā)展階段

社會(huì)化的浪潮對(duì)以用戶為核心開展?fàn)I銷工作起到了什么作用？

二、本土社會(huì)化營(yíng)銷行業(yè)趨勢(shì)及特點(diǎn)

本土社會(huì)化營(yíng)銷行業(yè)正處于第二階段 Social marketing。

現(xiàn)階段注重關(guān)系、交互、服務(wù)及全面商業(yè)化，側(cè)重于以用戶為核心的社會(huì)化營(yíng)銷解決。

三、本土客戶和500強(qiáng)客戶，其社會(huì)化營(yíng)銷策略及關(guān)注點(diǎn)的根本差異，該如何應(yīng)對(duì)

四、以用戶為核心的社會(huì)化營(yíng)銷解決難題挑戰(zhàn)

五、品牌主如何依據(jù)社會(huì)化營(yíng)銷行業(yè)及企業(yè)現(xiàn)狀，做到“用戶核心”

六、案例分享——英特爾超極本如何在策略與實(shí)踐中達(dá)成“用戶核心”

 

下午講師：唐興通

一、品牌社會(huì)化營(yíng)銷

1.       品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)，社會(huì)化營(yíng)銷

2.       從個(gè)體消費(fèi)者到消費(fèi)社群

3.       社區(qū)中的那些花花草草

 

二、探尋營(yíng)銷滲透的軌跡---連接營(yíng)銷（connection）

1.       大眾傳媒渠道與人際渠道的應(yīng)用場(chǎng)景

2.       尋找中心節(jié)點(diǎn)

3.       人群網(wǎng)絡(luò)傳播的動(dòng)力在哪？

4.       中心節(jié)點(diǎn)連接帶來指數(shù)級(jí)裂變

5.       產(chǎn)品滲透的曲線圖

6.       尋找早期采用者

7.       時(shí)尚節(jié)點(diǎn)引爆潮流

 

三、社會(huì)化媒體時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷

1.       內(nèi)容營(yíng)銷的魔力

2.       內(nèi)容營(yíng)銷寫什么內(nèi)容

3.       微博營(yíng)銷的操作

4.       B2B企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷的功能及銷售環(huán)節(jié)

 

四、景讓營(yíng)銷更具滲透力---場(chǎng)景營(yíng)銷（conext）

1.       場(chǎng)景的選擇與營(yíng)銷的傳播

2.       場(chǎng)景讓營(yíng)銷傳播更有效

3.       不同場(chǎng)景的營(yíng)銷解讀

 

 

 

師資力量

一、講師姓名： 唐興通 1、教育背景： 【中國(guó)培訓(xùn)網(wǎng)高級(jí)講師】 2、職業(yè)背景： 數(shù)字營(yíng)銷專家，唐老師工作在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一線，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富。著有《社會(huì)化媒體營(yíng)銷大趨勢(shì)》 3、擅長(zhǎng)領(lǐng)域： 市場(chǎng)營(yíng)銷 4、授課經(jīng)驗(yàn)： 先后為清華大學(xué)、北京大學(xué)、長(zhǎng)江商學(xué)院、奔馳中國(guó)、招商銀行、新聞出版總署、伊利集團(tuán)、阿里巴巴等多家單位做過主題演講或培訓(xùn)。他為多家品牌企業(yè)提供新媒體營(yíng)銷服務(wù)。幫助品牌企業(yè)面對(duì)來自互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交網(wǎng)絡(luò)，微博等環(huán)境的沖擊，更快融入web2.0環(huán)境下的市場(chǎng)推廣。 5、主要服務(wù)行業(yè)： 通用 二、講師姓名： 艾頌 1、教育背景： 畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué) 2、職業(yè)背景： 擁有豐富的傳統(tǒng)廣告服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，曾任多家4A及本土廣告公司總監(jiān)級(jí)職位。她是資深互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人，知名互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家，同時(shí)擔(dān)任多家國(guó)內(nèi)外知名咨詢機(jī)構(gòu)高級(jí)講師。對(duì)新媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷和社會(huì)化營(yíng)銷有獨(dú)到的見解和深入研究。 3、擅長(zhǎng)領(lǐng)域： 市場(chǎng)營(yíng)銷 4、授課經(jīng)驗(yàn)： Sonia憑借豐富的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及敏銳的行業(yè)洞察力，幫助多個(gè)品牌（包括中糧集團(tuán)、好麗友、卡巴斯基、惠普、聯(lián)合利華、歐珀萊、思魅歐珀萊、多美滋等）成功進(jìn)行了一系列的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。由于在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域的影響力，她被艾瑞網(wǎng)、梅花網(wǎng)、中國(guó)品牌網(wǎng)、17PR、中國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)等諸多著名媒體邀請(qǐng)成為專欄特約作者，發(fā)表觀點(diǎn)和評(píng)論文章多次在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈的反響。

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