企業(yè)公關(guān)活動與管理

開課地點：	北京
授課時間：	賀詠光
授課顧問：	賀詠光等
開課時間：	2013-05-23
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2013-04-22 17:57:48

　　

學(xué)習(xí)對象

企業(yè)公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、公共事務(wù)部、宣傳部、辦公室等初中級人員

課程目標

課程背景： 在這個透明化的時代，企業(yè)必須具有強烈的危機管理意識。媒體對領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)的監(jiān)督力量也是空前巨大，企業(yè)將面臨比以往更加巨大的透明化的壓力。 公關(guān)活動固然要有創(chuàng)意，但只要它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息，那就是運行不暢的項目，只會浪費金錢。好的公關(guān)活動不僅能夠建立客戶關(guān)系，創(chuàng)造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對品牌和產(chǎn)品的全方位體驗。 如何開展達到體驗營銷目的，并成為受客戶、媒體和銷售團隊歡迎的公關(guān)活動是研討班的重要話題，講師會帶領(lǐng)學(xué)員從商業(yè)目標出發(fā)，分析解剖，頭腦風(fēng)暴，直至完成計劃和預(yù)算。任何項目都要有投資，但更關(guān)鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報率。 這是一場關(guān)注現(xiàn)實、實戰(zhàn)和效果的培訓(xùn)，是一場屬于您的培訓(xùn)。 培訓(xùn)目標： 通過兩天的課程了解如何成為受客戶、媒體、銷售團隊認可的活動，開拓活動的創(chuàng)意思維，打破對于公關(guān)活動的固化理念，并通過案例分享和專家點評了解活動策劃中的一手經(jīng)驗，對未來的工作長期受用。

課程內(nèi)容

第一天：

將活動策劃進行到底！

一、老營銷遇到的新問題:

營銷的新趨勢: 體驗，情感，關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)

案例討論與小組訓(xùn)練：世界上最好的工作

二、成功活動策劃的四要素（激勵、邀請、連接、參與）

1.       激勵：怎么樣才能在讓客戶/媒體關(guān)注，參加，傳播 ？

2.       創(chuàng)造價值

3.       實現(xiàn)概率(期望理論)

4.       感知公平

5.       分段釋放

6.       邀請：請誰參加？如何邀請？

7.       四高人群

8.       族群代言人

9.       主動/被動邀請

10.    參與：有什么感受，得到什么體驗，拿到什么傳播？

11.    全息模擬環(huán)境

12.    他/她是主角

13.    浸入式角色扮演

14.    設(shè)定游戲規(guī)則

15.    留足自由發(fā)揮空間

16.    連接：媒體傳播要什么，口碑相傳憑什么？

17.    突發(fā)、要緊、感人、有趣

18.    傍大款、借東風(fēng)、讓他說

19.    爭上游、黑天鵝

20.    新聞點+結(jié)合點+討論點

第二天

書上沒有的公關(guān)創(chuàng)意技巧

公關(guān)的思維

認識公關(guān)、公關(guān)的核心、公關(guān)的表現(xiàn)形式（傳播、實效、對象）

公關(guān)思維（出局、懷疑、邏輯、法盲、逆向、暗示）

傳播有效的基礎(chǔ)：簡單+有趣

獨特、簡單的創(chuàng)意技巧

創(chuàng)意是藝術(shù)

新媒體創(chuàng)意技巧

①電影法則：愛情、科幻、生活

②三人合一法則：嬰兒/偵探/專家

③靠山法則：創(chuàng)意跨界

④亂點鴛鴦譜：

最重要的創(chuàng)意能力

創(chuàng)意就是不同元素之間不同的組合

案例分析和實戰(zhàn)演練

活動管理八則

1、為什么做活動？

你在活動管理中遇到什么問題？

a、經(jīng)費不足怎么辦？

b、人手不夠怎么辦？

c、如何平衡新創(chuàng)意和可操作性？

d、如何爭取管理層的支持？

e、如何爭取其他部門的配合？

2、時間管理

a、組織活動的代價

b、時間管理的能力決定成功的高度

3、傾聽與聽從：正確的處理別人的建議。

4、數(shù)字化：如何評估活動效果，如何跟你的老板溝通

5、活動的合作如同婚姻

6、如何管理好供應(yīng)商：恩威并重

7、建立工作系統(tǒng)

8、時刻記住傳播導(dǎo)向

問答、自由討論

課程總結(jié)

 

 

師資力量

一、賀詠光：【中國培訓(xùn)網(wǎng)高級講師】 1、背景介紹：BMW培訓(xùn)學(xué)院資質(zhì)講師，國家人力資源與社會保障部《公關(guān)師》職業(yè)資格教材編委會成員、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家團成員、《首席市場官》特聘顧問、《經(jīng)濟觀察報》企業(yè)標桿評審委員會成員、中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽組委會副主任，曾服務(wù)過包括寶馬中國、中國移動、神龍汽車、通用五菱、首都機場、CBA籃球俱樂部、福田汽車、新浪網(wǎng)、東風(fēng)汽車、經(jīng)濟觀察報、多普達手機、唯美陶瓷、南車集團、華澤集團等近百家企業(yè)。 2、推薦理由：15年公共關(guān)系研究、實踐和培訓(xùn)經(jīng)驗。曾在多家媒體、知名公關(guān)顧問公司任高職，親自服務(wù)并調(diào)查研究了數(shù)十家跨國公司和本土領(lǐng)先企業(yè)，全面總結(jié)了公共關(guān)系在中國特殊環(huán)境下的運作特點和規(guī)律，形成了一套適合中國國情的企業(yè)公共關(guān)系管理的思想體系。 培訓(xùn)風(fēng)格：企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展與實務(wù)操作相結(jié)合，系統(tǒng)理論和多元化的培訓(xùn)案例使培訓(xùn)現(xiàn)場和諧活潑，能夠讓參訓(xùn)學(xué)員的培訓(xùn)成果可持續(xù)性吸收。較強的親和力表現(xiàn)和課程的統(tǒng)籌性設(shè)計，使培訓(xùn)課程形成良好的多次銷售模式。 二、趙暉：犀牛人青年會創(chuàng)始人�！居⑹⑴嘤�(xùn)網(wǎng)高級講師】 1、背景介紹：記者經(jīng)歷三年、公關(guān)從業(yè)六年，常年關(guān)注新媒體、新技術(shù)、裝置藝術(shù)、跨界、戲劇、展覽等多種創(chuàng)意手法在營銷推廣中的應(yīng)用和發(fā)展。同時對商業(yè)模式、Y時代消費者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關(guān)策劃中融入其中。服務(wù)過的客戶包括愛國者、CNNIC、阿爾卡特、亞都、NEC等多個國內(nèi)外知名品牌。 2、推薦理由：擅長事件營銷、互動活動的設(shè)計；積累了較為深厚的實戰(zhàn)經(jīng)驗。其專業(yè)博客點擊率已突破十萬人次。 3、培訓(xùn)風(fēng)格：豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗分享朋友式的講解，現(xiàn)場精彩的案例分析讓學(xué)員們倍感專業(yè)，不但使學(xué)員感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學(xué)員們學(xué)習(xí)從不同的角度看問題，并發(fā)揮其創(chuàng)造性的思維來解決問題。

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