2023信息分析與企業(yè)競爭情報從業(yè)人員高級技能必修課

課程背景：

    比爾蓋茨認(rèn)為“使您的公司領(lǐng)先于眾多公司的最好方法，就是利用信息來干最好的工作。您怎樣收集、管理和使用信息將決定您的輸贏”。

    隨著世界經(jīng)濟進入“新常態(tài)”，創(chuàng)新成為建設(shè)現(xiàn)在化經(jīng)濟體系和推進我國“十四五”高質(zhì)量發(fā)展的第一驅(qū)動力，創(chuàng)新始終離不開競爭情報的融入。面對國際、國內(nèi)的競爭對手及復(fù)雜多變的市場環(huán)境，競爭情報正以越來越快的速度改變和影響著中國高層管理者的戰(zhàn)略和決策。更多的中國決策者對競爭情報的初始認(rèn)知階段已經(jīng)過去，中國已成為全球矚目的競爭情報應(yīng)用新陣地。大數(shù)據(jù)時代，競爭情報是各級政府、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)們高效決策、保持競爭力和區(qū)域競爭優(yōu)勢的核心武器。

    如何全面快速準(zhǔn)確的搜集與獲取信息、分析與處理信息，從中挖掘有價值的情報；如何利用競爭情報的思維，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意的活力，是當(dāng)今情報分析面臨的重要問題與關(guān)鍵任務(wù)。持續(xù)加大的科技創(chuàng)新投入對研發(fā)及營銷人員、戰(zhàn)略制定者的競爭情報工作提出了新的要求。“競爭決勝，情報先行”，為此，我司與各大部委及科研院所通過對一線情報人員的走訪，制訂了2023年最新的培訓(xùn)課程---中國信息分析與企業(yè)競爭情報從業(yè)人員高級技能必修課（高級信息分析師培訓(xùn)認(rèn)證）。旨在培養(yǎng)大數(shù)據(jù)時代具備情報獲取、搜集、深度情報提取、情報分析、競爭分析、市場分析、市場定位、行業(yè)分析、產(chǎn)業(yè)分析、專利分析、投資分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略運營、戰(zhàn)略管理、競爭情報體系建立、能夠在企業(yè)戰(zhàn)略決策及執(zhí)行過程中進行實戰(zhàn)應(yīng)用并提供決策性信息的專業(yè)人才，全面提升企業(yè)的國內(nèi)、國際市場競爭力和技術(shù)創(chuàng)新能力。

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培訓(xùn)對象：

1.國內(nèi)外各知名企業(yè)、集團、機構(gòu)高級負(fù)責(zé)人，國內(nèi)各級政府產(chǎn)業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)；

2.國內(nèi)外高度競爭的快速消費品行業(yè)、信息技術(shù)、電子、電信、制藥、生物、石油化工、新材料、家電、汽車、機械機電、高端制造、航空航天、服裝紡織、印刷包裝、建材家居、金屬、能源、金融保險、房地產(chǎn)、物流、圖書館、情報所等負(fù)責(zé)人；

3.境內(nèi)外信息咨詢服務(wù)、金融投資機構(gòu)、研究咨詢機構(gòu)、高等院校高級負(fù)責(zé)人；

4.國內(nèi)外各行業(yè)、各領(lǐng)域?qū)π畔⑶閳蠓��?wù)有迫切需求的高層管理決策者、人力資源總監(jiān)、運營總監(jiān)、營銷中心主管、信息中心主管、市場情報主管、戰(zhàn)略企劃經(jīng)理、客戶分析經(jīng)理、產(chǎn)品規(guī)劃經(jīng)理、技術(shù)中心主管、經(jīng)營分析主管、投資分析主管、收益管理經(jīng)理、知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)理、政策研究經(jīng)理、信息數(shù)據(jù)部經(jīng)理、業(yè)務(wù)支撐部經(jīng)理、信息分析師及競爭情報人士。

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旨在培養(yǎng)：

具備情報獲取、搜集、情報分析、更好的進行市場預(yù)測，能夠在企業(yè)戰(zhàn)略決策、執(zhí)行過程中進行實戰(zhàn)應(yīng)用并提供決策性信息的專業(yè)人才，全面提升企業(yè)在國內(nèi)、國際市場的競爭力和決勝能力。學(xué)習(xí)結(jié)束并且考試通過者由國家工業(yè)和信息化部頒發(fā)《高級信息分析師》證書 ，具有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家認(rèn)可的權(quán)威性。 

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課程內(nèi)容：

第一部分    新形勢下如何開展市場調(diào)研、市場研究、商品規(guī)劃、戰(zhàn)略運營

國際上先進的企業(yè)開展市場調(diào)研的流程和方法；  國內(nèi)央企情報部門工作內(nèi)容講解探討

國內(nèi)國企情報部門工作內(nèi)容講解探討；  國內(nèi)私企情報部門工作內(nèi)容講解

企業(yè)海外市場情報的收集和分析探討；  企業(yè)國內(nèi)市場情報的收集和分析探討

產(chǎn)業(yè)競爭情報的開展、收集和分析探討

第二部分    構(gòu)建競爭情報體系實操流程、項目管理；情報分析報告的撰寫、解讀與輸出

部門設(shè)置與任務(wù)安排；  企業(yè)情報的全員搜集 “降低成本、增加利潤” 

企業(yè)自身情報部門組建、人才選拔、管理制度如何建立、各部門情報信息管理制度的執(zhí)行

如何搜集整理并分析企業(yè)需求信息，管理部門與其它部門之間的信息交換

如何采集處理行業(yè)信息情報，搜集行業(yè)信息發(fā)展動態(tài)資料  

政策研究公開信息的收集與編報；  非公開信息的搜集—情報產(chǎn)出點的發(fā)現(xiàn)與控制 

企業(yè)競爭情報軟件的選取、評估，企業(yè)競爭情報系統(tǒng)構(gòu)建、體系搭建、情報戰(zhàn)略制定

人際網(wǎng)絡(luò)情報的構(gòu)建、搜集與防御的重點； “陷阱客戶”的發(fā)現(xiàn)、甄別及制造

人員管理與情報管理；  文稿管理與寫作技巧；  經(jīng)費管理與獎勵措施

如何撰寫部門運行狀況報告 記錄方法；   投資分析方法基本知識、技術(shù)創(chuàng)新及制度創(chuàng)新

情報資源開發(fā)利用、調(diào)研市場應(yīng)用、決策需求；  如何調(diào)查了解相關(guān)服務(wù)廠商的基本情況

如何調(diào)查了解相關(guān)產(chǎn)品的市場情況 ，采編基本知識；  對采集的數(shù)據(jù)進行管理數(shù)據(jù)采集與管理方法

如何采集各有關(guān)部門的數(shù)據(jù)、執(zhí)行企業(yè)情報信息管理制度 

如何調(diào)查并記錄各部門情報信息理制度的執(zhí)行情況，對信息量化的不同需求

分析報告的撰寫技巧及解讀方法、產(chǎn)品輸出（新聞周報/月報的制作）

第三部分    大數(shù)據(jù)分析規(guī)劃與數(shù)據(jù)營銷收集、客戶細(xì)分與挖掘、競爭對手案例分析

大數(shù)據(jù)品牌、市場分析的應(yīng)用； 數(shù)據(jù)分析規(guī)劃； 新形勢下的數(shù)據(jù)挖掘 

數(shù)據(jù)營銷收集； 數(shù)據(jù)客戶細(xì)分與挖掘； 企業(yè)如何引入互聯(lián)網(wǎng)+

熟練收集市場環(huán)境資訊、判讀競爭情報、分析企業(yè)資源，培養(yǎng)環(huán)境分析潛力

提高數(shù)據(jù)分析和判斷能力，把握競爭戰(zhàn)略并通過具體戰(zhàn)術(shù)實現(xiàn)戰(zhàn)略

大數(shù)據(jù)分析競爭對手實際銷售區(qū)域、市場狀況、銷售價格、產(chǎn)品推廣策略、關(guān)鍵代理商分析案例

大數(shù)據(jù)分析競爭對手生產(chǎn)能力、實際生產(chǎn)量、關(guān)鍵供應(yīng)商、產(chǎn)品成本、新產(chǎn)品研發(fā)能力分析案例

第四部分    競爭情報信息搜集與分析方法、情報和市場分析工作流程

企業(yè)競爭情報搜集渠道和手段-案例講解；  參加展會如何情報收集--案例講解

企業(yè)內(nèi)部如何情報收集--案例講解；  合作伙伴如何情報收集--案例講解

政府機關(guān)單位如何情報收集--案例講解；  專業(yè)機構(gòu)數(shù)據(jù)庫如何情報收集--案例講解

技術(shù)情報信息分析與競爭分析；  專利情報信息分析與競爭分析

不構(gòu)成侵犯商業(yè)秘密，并且是競爭情報的正常搜集手段詳解；  搜索引擎的使用技巧

信息搜集策略的七個步驟；  主要信息源及競爭信息析取方法和常態(tài)企業(yè)搜集信息的形式

競爭情報的典型分析方法：SWOT與BENCHMARKING；  競爭對手六大部門情報的獲取策略和方法

人際關(guān)系獲取信息的方法和技巧及人際關(guān)系的建立；  競爭情報獲取的30種核心方法和策略

大企業(yè)日常輿情應(yīng)對工作； 財務(wù)報表分析；  項目主要流程表；  分析報告和設(shè)計原則、個人與團隊 

信息分析框架和流程；  信息分析方法的遴選與匹配：市場信息分析的實戰(zhàn)應(yīng)用

工作流程：競爭分析、市場分析、財務(wù)分析、組織分析、技術(shù)評估、環(huán)境評估、預(yù)測、行業(yè)分析、產(chǎn)業(yè)分析

學(xué)習(xí)細(xì)致的數(shù)據(jù)分析方法，變直覺決策為理性決策；  競爭對手跟蹤分析實戰(zhàn)演練

大數(shù)據(jù)與企業(yè)競爭情報下的客戶分析；  情報研究思維方式、國內(nèi)部分競爭情報分析方法使用的情況

理解戰(zhàn)略管理和品牌管理，認(rèn)識各種決策和投資后的結(jié)果；  競爭對手分析應(yīng)用案例講評

信息分析流程、方法體系：信息分析方法的前沿介紹

企業(yè)經(jīng)理人情報和反情報意識的訓(xùn)練以及行為模式

案例討論：經(jīng)濟信息源分析和采集案例討論，會展、商務(wù)信息采集

企業(yè)如何利用信息分析進行品牌建立、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃--案例講解

第五部分    信息分析師認(rèn)證（根據(jù)需求報名參加取證、名額有限）

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師資力量

陳老師：長期從事企業(yè)競爭情報體系建設(shè)的研究、實踐和培訓(xùn)咨詢工作。有為企業(yè)提供競爭情報導(dǎo)入、系統(tǒng)構(gòu)建、指導(dǎo)實施的豐富經(jīng)驗，擅長指導(dǎo)學(xué)員撰寫分析報告和情報產(chǎn)品輸出；在課堂上能夠按照參加的企業(yè)的要求，講解針對性的案例分析，并對企業(yè)提供競爭情報內(nèi)訓(xùn)服務(wù)。

    首創(chuàng)策劃企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)屏障設(shè)置與破除及企業(yè)反競爭情報和商業(yè)秘密保護培訓(xùn)課程，引起企業(yè)巨大反響，深受企業(yè)歡迎。

 

王老師：首席研究員，企業(yè)競爭情報實戰(zhàn)專家、資深講師，畢業(yè)于北京高校情報學(xué)專業(yè)，長期在一線從事情報工作，有豐富的理論與實戰(zhàn)經(jīng)驗。2005年開始從事企業(yè)情報的文章寫作、競爭情報培訓(xùn)、項目操作等。曾參與多家大型企業(yè)情報部門的組建及企業(yè)情報系統(tǒng)構(gòu)建，擅長將一些特殊的搜集手段和分析方法運用到企業(yè)，具有豐富的情報搜集與分析工作經(jīng)驗。

 

于老師：某上市公司信息中心主管。長期從事企業(yè)競爭情報工作，具備豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，授課特點實操性強，能夠指導(dǎo)學(xué)員的情報工作。 擅長講授競爭情報體系的建立、信息收集與分析、情報產(chǎn)品的輸出（情報報告的撰寫）。

日常工作范圍：

1、建立并管理事業(yè)部競爭情報體系，收集包括：國內(nèi)外相關(guān)法規(guī)變化、競爭對手、重要客戶活動等信息資料，并根據(jù)公司情況、結(jié)合公司發(fā)展戰(zhàn)略提交相關(guān)報告或市場策劃方案；

2、新的市場機會的尋找與開拓；

3、負(fù)責(zé)建立營銷信息系統(tǒng)，為管理層提供信息決策支持；

4、負(fù)責(zé)客戶需求調(diào)研方案的制定，組織和實施；