基于大數(shù)據(jù)的客戶關系與VIP會員管理

開課地點：	上海
授課時間：	2天
授課顧問：	吳宏暉
開課時間：	2015-12-11
市場報價：	4200
購買價格：	3360
課程排期	開課城市 開課日期 授課周期   上海 2015-03-27 2天   上海 2015-06-12 2天   上海 2015-09-23 2天   上海 2015-12-11 2天
審核時間：	我要報名2014-12-29 15:29:56

　　

　　課程背景

　　成熟的企業(yè)已經(jīng)從跑馬圈地的客戶數(shù)量積累，發(fā)展為提高客戶對企業(yè)利潤貢獻的質量管理階段�？蛻絷P系管理逐漸發(fā)展到培養(yǎng)多次購買的忠誠客戶階段。如何為客戶創(chuàng)造更高價值，如何做好客戶關懷、爭取轉介紹和贏得客戶回頭、如何實施VIP會員管理、組建吸引客戶的客戶俱樂部、提升客戶忠誠度等等問題，正在成為銷售型企業(yè)的客戶管理熱點。

　　學習對象

　　銷售部門各級領導、服務部門領導，公司骨干銷售或服務人員

　　課程內容

　　第一講：客戶關系管理的基礎

　　客戶關系是企業(yè)發(fā)展的必然

　　客戶關系管理的三大基礎

　　理解關系營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、一對一營銷、整合營銷的含義

　　客戶關系管理的特點與任務

　　第二講：客戶分級的數(shù)據(jù)分析

　　客戶生命周期分類的特點

　　RFM與28定律分級管理

　　客戶價值量化評估與分類

　　客戶信用風險的數(shù)據(jù)分析

　　高價值客戶關系補救挽留

　　高成本客戶的拒絕與放棄

　　第三講：客戶信息的數(shù)據(jù)分析

　　客戶信息收集與整合方法

　　客戶數(shù)據(jù)收集全景信息圖

　　數(shù)據(jù)倉庫建立與運營管理

　　數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)整合方法

　　數(shù)據(jù)挖掘與客戶需求預測

　　第四講：客戶互動的設計策劃

　　客戶交流互動方式與渠道

　　客戶交流互動的內容策劃

　　社交網(wǎng)絡互動的成功前提

　　客戶個性化互動方案設計

　　第五講：VIP客戶的忠誠度維護

　　哪些客戶應得到最好服務

　　提高VIP客戶的退出壁壘

　　理性VIP群體的培養(yǎng)引導

　　實施超越滿意的組織結構

　　搭建不可模仿的管理系統(tǒng)

　　第六講：客戶忠誠計劃與會員制管理

　　客戶忠誠計劃管理全景圖

　　客戶忠誠計劃的劃分類型

　　會員積分計劃的四種形式

　　會員積分計劃的利弊分析

　　會員俱樂部策劃運營管理

　　師資力量

　　吳宏暉老師

　　服務管理體系咨詢顧問、講師，服務管理研究學者

　　在海爾售后服務總部任職期間負責海爾服務網(wǎng)絡與服務人員的工作問題研究與方向把控，在三星總部工作期間與同事共同創(chuàng)建了三星電子銷售總部培訓體系。之后專職研究服務管理與體系建立，在培訓中結合親身工作經(jīng)歷與廣泛的企業(yè)實踐，融合國際領先的服務理念，不斷研發(fā)與傳授引領行業(yè)發(fā)展的服務管理課程。

　　吳宏暉老師2009年獨立原創(chuàng)開發(fā)《以感動服務提升企業(yè)競爭力TM(管理篇)》及2014升級版《客戶忠誠度量化及經(jīng)營(管理篇)》兩門課程獲得服務及培訓行業(yè)廣泛認可，并填補了培訓市場中“感動服務”與“客戶忠誠管理”的兩項空白。

　　吳老師在“2010年(第六屆)中國企業(yè)培訓與發(fā)展年會”上榮獲“2009年度中國新銳培訓師”稱號。

　　《感動服務提升企業(yè)競爭力TM》課程在2011、2012兩度被評選為“中國企業(yè)培訓百佳精品課程”

　　吳宏暉老師被益策學習管理機構評選為2013年最具潛力星輝講師

 

　　2012年由北京大學出版社出版的《客戶忠誠的秘密》為國內第一本服務管理通俗讀物，書中收集大量實際案例，內容90%根據(jù)實踐經(jīng)驗原創(chuàng)，已經(jīng)被老板電器、久保田、無錫八佰伴、誠基地產等企業(yè)批量購買做相關崗位中層必修教材。