微營銷實戰(zhàn)——移動互聯(lián)網(wǎng)時代的微信營銷

開課地點：	深圳
授課時間：	1天
授課顧問：	李建軍
開課時間：	2013-09-27
市場報價：	1800
購買價格：	1440
課程排期	開課城市 開課日期 授課周期   廣東深圳 2013-09-27 1天   上海 2013-09-28 1天
審核時間：	我要報名2013-09-21 16:39:52

　　

　　學(xué)習(xí)對象

　　1、企業(yè)家與職業(yè)經(jīng)理人

　　2、微信與微博平臺運營團(tuán)隊人員

　　3、營銷總監(jiān)、營銷負(fù)責(zé)人及營銷相關(guān)人員

　　4、市場總監(jiān)、市場經(jīng)理及市場相關(guān)人員

　　課程目標(biāo)

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代面臨著營銷困局、用戶的變化、變革對策，我們對微信營銷做全方面分析與功能運用解剖，包括微信公眾平臺功能、微信營銷技巧、注意點、策略、廣告投放技巧等，并穿插案例，結(jié)合學(xué)員企業(yè)所在的問題進(jìn)行點對點診斷，并提出可行性的分析與實戰(zhàn)指引，大量成功案例和數(shù)據(jù)現(xiàn)場解答，通過對微信的深度剖解，對微信在移動互聯(lián)網(wǎng)的定位和發(fā)展做獨到見解。讓你走出微信營銷誤區(qū)，聽了不想走。

　　課程內(nèi)容

　　一：微信對網(wǎng)絡(luò)新格局的影響以及未來的發(fā)展趨勢

　　1、微信的發(fā)展軌跡

　　2、微信沖擊下的互聯(lián)網(wǎng)格局

　　3、移動浪潮崛起下的網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢

　　4、微信崛起下的騰訊產(chǎn)品體系與組織變化

　　◆面臨的困局

　　1、用戶獲取成本越來越高，ROI低

　　2、推廣方式繁雜，有效的少

　　3、慣性推廣途徑依賴強

　　◆用戶的變化

　　1、時間碎片化

　　2、行為移動化

　　3、管道多樣化

　　4、審美疲勞化

　　5、熱點易散化

　　6、消費理性化

　　◆變革對策

　　1、運營精細(xì)化

　　2、渠道矩陣化

　　3、內(nèi)容協(xié)同化

　　4、營銷全員化

　　5、引流漏斗化

　　6、主渠道深化

　　二：微信和微信公眾平臺的運用

　　◆微信是什么?

　　1、通訊工具

　　2、社交平臺

　　3、閱讀工具

　　4、移動錢包

　　5、娛樂平臺

　　6、消費平臺

　　◆微信特點

　　1、私密化點對點，強關(guān)系，朋友圈、權(quán)限等

　　2、實時化

　　3、互動個性化

　　4、移動化

　　5、與微博的對比(重點闡述)

　　◆微信公眾平臺功能運用

　　什么是服務(wù)號?

　　什么是訂閱號?

　　◆用微信公眾號干什么?

　　1、與用戶溝通互動建立關(guān)系，營造好感提高信任度與權(quán)威度

　　2、為用戶提供服務(wù)體現(xiàn)差異化售前、售中、售后

　　3、以微信營銷對話，實現(xiàn)營銷，以達(dá)成目的或銷售

　　4、對廣告投入的有效監(jiān)控(獨家公布微信二維碼接口應(yīng)用)

　　◆如何做好要點用戶?

　　1、做好目標(biāo)客戶群分析與行為分析

　　2、內(nèi)容為王，兼顧終端特性

　　3、細(xì)分基礎(chǔ)上做足互動為主

　　4、持續(xù)投入，執(zhí)行為本

　　5、溝通基礎(chǔ)上實現(xiàn)營銷全覆蓋，極盡全力做到簡易

　　6、牢記微信官方用戶的訴求

　　三：微信營銷

　　1、準(zhǔn)備工作，內(nèi)容框架、互動策略、如何滾雪球?

　　2、如何吸納粉絲 穿插激勵和常規(guī)做法?

　　3、如何提高互動率 設(shè)有獎問答、趣味游戲?

　　4、如何提高轉(zhuǎn)化率，個案靈活穿插，網(wǎng)站解答?

　　5、如何避免微信營銷10個大忌?

　　四： 微信營銷的KPI考核合格的標(biāo)準(zhǔn)：

　　1、內(nèi)容到達(dá)率40%以上

　　2、內(nèi)容閱讀率30%以上

　　3、互動率20%以上

　　4、粉絲增長率(視乎推廣投入程度)

　　五：行業(yè)應(yīng)用微信案例分析

　　1、地產(chǎn)行業(yè)

　　2、醫(yī)療行業(yè)

　　3、快消行業(yè)

　　4、金融行業(yè)

　　5、教育行業(yè)

　　6、服裝行業(yè)

　　7、家居行業(yè)

　　8、電商行業(yè)

　　9、連鎖行業(yè)

　　六： 微信廣告投放技巧

　　1、如何甄別草根號?

　　2、如何提高轉(zhuǎn)化率機制設(shè)立?

　　3、如何做好風(fēng)險防范?

　　4、主要價格行情?

　　經(jīng)典微信營銷案例賞析

　　1、廣州天河城

　　2、杰克瓊斯

　　3、十里銀灘

　　4、廣州公安

　　5、深圳東部華僑城

　　互動：針對學(xué)員所在企業(yè)的品牌、產(chǎn)品情況現(xiàn)場給予可行性分析與框架性推廣方向指引。

　　師資力量

　　李建軍

　　中國培訓(xùn)網(wǎng)高級講師，畢業(yè)于湘潭大學(xué)。至今已從事13年互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)和研究，主要精通網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、整合網(wǎng)絡(luò)營銷、SEO營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷等領(lǐng)域。99年至2003年就職于拓普集團(tuán)，主要工作研究互聯(lián)網(wǎng)底層技術(shù)優(yōu)化，率先提出“水煮”的區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)門戶概念，并打造“水煮長沙”項目規(guī)劃。2003-2007自主創(chuàng)立互聯(lián)網(wǎng)公司，從事外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷研究，搭建國際煙花網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)平臺。

　　2007-2010年就職上市公司、中國互聯(lián)網(wǎng)十強企業(yè)搜房網(wǎng)，并獲總裁頒發(fā)的“CEO”杰出管理獎。2011年就職中國第一大互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊大粵網(wǎng)區(qū)域頻道總經(jīng)理，創(chuàng)造業(yè)內(nèi)數(shù)個第一，并獲“2012業(yè)績冠軍”及“企業(yè)管理最佳導(dǎo)演獎”。現(xiàn)從事移動互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)與研究，主力研究微信的營銷應(yīng)用，已為數(shù)百家企業(yè)提供移動互聯(lián)網(wǎng)行銷指導(dǎo)。