清華管理評論－品牌研修班

開課地點：	北京
授課時間：	3天
授課顧問：	江明華等
開課時間：	2015-04-24
市場報價：	48000
購買價格：	38400
課程排期	開課城市 開課日期 授課周期   北京 2015-04-24 3天
審核時間：	我要報名2015-03-19 11:31:13

　　

 

　　課程背景

　　自2006年起，中國家具總產值和出口額均處于世界第一，這個位置已經保持了8年， 2014年中國家具行業(yè)的總產值達到近12,000 億元人民幣，約占世界家具總產值的四分之一，家具出口額約500億美元，占世界家具出口額的36%左右。中國家具行業(yè)如此強大的生產能力和持續(xù)增長動力，讓中國家具人感到自豪和欣慰。然而，在世界家具品牌的舞臺上，卻沒有中國家具的名字……

　　未來,還會是中國家具領跑世界嗎?會是什么左右世界家具的格局呢?

　　毫無疑問,品牌將成為家具企業(yè)成就夢想的分水嶺!

　　品牌——路在何方?

　　經過一年的探索與研究，2015年，《清華管理評論》、《今日家具》與學界及業(yè)界的品牌大師聯手，正式推出“清華管理評論-品牌研修班”項目 長期的專注……

　　巧妙的創(chuàng)新……

　　是誰在成就企業(yè)的品牌之路……

　　如何通過品牌建設實現企業(yè)的戰(zhàn)略?

　　如何通過品牌設計服務于企業(yè)定位?

　　如何通過品牌管理建立持續(xù)的競爭力?

　　……

　　課程目標

　　1、 學戰(zhàn)略思考

　　▪ 如何用品牌建設體現企業(yè)的戰(zhàn)略

　　▪ 如何把企業(yè)文化寓于品牌建設之中

　　2、 學細節(jié)表達

　　▪ 如何通過品牌設計體現企業(yè)定位

　　▪ 如何通過品牌設計提升產品品質

　　3、 學品牌管理

　　▪ 如何通過品牌建設促進規(guī)范管理

　　▪ 如何通過品牌建設實現流程管理

　　4、 學團隊管理

　　▪ 如何通過品牌建設激勵團隊夢想

　　▪ 如何通過品牌管理凝聚人心

　　課程內容

　　一、 品牌建設規(guī)劃：

　　▪ 品牌內涵：如何用品牌體現企業(yè)戰(zhàn)略

　　▪ 品牌命名：如何表達企業(yè)的定位

　　▪ 品牌塑造：如何建立和塑造企業(yè)品牌

　　▪ 品牌管理：如何帶領團隊一步步實現品牌之夢

　　二、 創(chuàng)建品牌形象：

　　▪ 如何確立你的品牌形象

　　▪ 創(chuàng)建品牌形象的最佳時機

　　▪ 品牌形象創(chuàng)建的五個必要元素

　　▪ 品牌系統(tǒng)設計與應用管理

　　▪ 營銷與品牌形象的辯證統(tǒng)一

　　▪ 品牌形象持久戰(zhàn)

　　三、 資本運作下的品牌之路

　　▪ 家具行業(yè)的資本運作

　　▪ 品牌建設與資本運作

　　四、 互聯網化下的品牌建設

　　▪ 學習交流并參觀互聯網名企的品牌之路

　　▪ 如何借助互聯網提升企業(yè)的品牌管理

　　師資力量

　　中國頂級品牌專家

　　品牌實戰(zhàn)20年的實踐大咖

　　Ž資本運作的金融專家

　　Ž中國互聯網浪潮的創(chuàng)造者

　　江明華：北京大學光華管理學院品牌管理研究中心主任，北京大學光華管理學院營銷系教授，北京大學光華管理學院EMBA中心執(zhí)行主任，北京大學經濟學博士，博士生導師。主要研究方向：營銷與品牌管理，對家具行業(yè)的品牌建設有深厚研究。

　　劉 柯：資深品牌設計師、品牌策劃專家，北京清睽品牌顧問有限責任公司執(zhí)行董事，畢業(yè)于清華美術學院(原中央工藝美術學院)，長期致力于一線品牌建設實戰(zhàn)，服務于數十家知名企業(yè)的品牌建設，主導過多個家具企業(yè)品牌建設。

　　王冉旭：中信資本執(zhí)行董事，特許金融分析師，資深投融資專家，畢業(yè)與新加坡南洋理工大學和中央財經大學，曾任職普華永道，長期致力于企業(yè)融資與并購業(yè)務，有豐富的資本運作經驗，熟悉中信資本對家具行業(yè)的資本運作。

　　石立權：百度北京分公司總經理，北大清華MBA面試導師，清華工商管理碩士�；ヂ摼W領域企業(yè)創(chuàng)新管理與品牌推廣專家，曾獲“百度最高獎”、“總裁特別獎”。