讓一刻永恒——活動策劃與管理

開課地點：	北京
授課時間：	2天
授課顧問：	李潔
開課時間：	2013-11-07
市場報價：	4800
購買價格：	3840
課程排期	開課城市 開課日期 授課周期   北京 2013-11-07 2天
審核時間：	我要報名2013-09-27 16:15:23

　　

 

　　【課程概述】

　　公關活動固然要有創(chuàng)意，但只要它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息，那就是運行不暢的項目，只會浪費金錢。好的公關活動不僅能夠建立客戶關系，創(chuàng)造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對品牌和產品的全方位體驗。

　　如何開展達到體驗營銷目的，并成為受客戶、媒體和銷售團隊歡迎的公關活動是研討班的重要話題，講師會帶領學員從商業(yè)目標出發(fā)，分析解剖，頭腦風暴，直至完成計劃和預算。任何項目都要有投資，但更關鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報率。

　　這是一場關注現(xiàn)實、實戰(zhàn)和效果的培訓，是一場屬于您的培訓。

　　【課程收益】

　　通過兩天的課程了解如何成為受客戶、媒體、銷售團隊認可的活動，開拓活動的創(chuàng)意思維，打破對于公關活動的固化理念，并通過案例分享和專家點評了解活動策劃中的一手經驗，對未來的工作長期受用。

　　【課程大綱】

　　第一天：

　　將活動策劃進行到底!

　　一、老營銷遇到的新問題:

　　營銷的新趨勢: 體驗，情感，關系，網絡

　　案例討論與小組訓練：世界上最好的工作

　　二、成功活動策劃的四要素(激勵、邀請、連接、參與)

　　激勵：怎么樣才能在讓客戶/媒體關注，參加，傳播 ?

　　l 創(chuàng)造價值

　　l 實現(xiàn)概率(期望理論)

　　l 感知公平

　　l 分段釋放

　　邀請：請誰參加?如何邀請?

　　l 四高人群

　　l 族群代言人

　　l 主動/被動邀請

　　參與：有什么感受，得到什么體驗，拿到什么傳播?

　　l 全息模擬環(huán)境

　　l 他/她是主角

　　l 浸入式角色扮演

　　l 設定游戲規(guī)則

　　l 留足自由發(fā)揮空間

　　連接：媒體傳播要什么，口碑相傳憑什么?

　　l 突發(fā)、要緊、感人、有趣

　　l 傍大款、借東風、讓他說

　　l 爭上游、黑天鵝

　　l 新聞點+結合點+討論點

　　一 第二天

　　書上沒有的公關創(chuàng)意技巧

　　l 定義比創(chuàng)意要重要

　　創(chuàng)意與創(chuàng)造的區(qū)別?

　　商業(yè)創(chuàng)意與創(chuàng)意的區(qū)別?

　　創(chuàng)意與策劃的區(qū)別?

　　l 怎么能擁有一顆有創(chuàng)意的大腦?

　　1.0創(chuàng)意——與生活設施的融合

　　2.0創(chuàng)意——與公共場合的融合

　　3.0創(chuàng)意——與網絡的融合

　　4.0創(chuàng)意——與輿論熱點的融合

　　1.01的N次方原理

　　l 案例分析和實戰(zhàn)演練

　　企業(yè)形象及關系管理中的公關活動策劃

　　1、成功的活動策劃

　　經驗分享：什么打動了你?

　　公關活動的目的

　　關注體驗的公關活動

　　成功的體驗策劃

　　2、成功的活動實施

　　實施四要素

　　成功實施的四要素

　　3、情景練習

　　問答、自由討論

　　課程總結

　　【專家簡介】

　　賀詠光 中國培訓網高級講師 、現(xiàn)任名道奕博公共傳播研究所所長，核心培訓師。

　　背景介紹： BMW培訓學院資質講師，國家人力資源與社會保障部《公關師》職業(yè)資格教材編委會成員、品牌中國產業(yè)聯(lián)盟專家團成員、《首席市場官》特聘顧問、《經濟觀察報》企業(yè)標桿評審委員會成員、中國大學生公共關系策劃大賽組委會副主任，曾服務過包括寶馬中國、中國移動、神龍汽車、通用五菱、首都機場、CBA籃球俱樂部、福田汽車、新浪網、東風汽車、經濟觀察報、多普達手機、唯美陶瓷、南車集團、華澤集團等近百家企業(yè)。

　　推薦理由：15年公共關系研究、實踐和培訓經驗。曾在多家媒體、知名公關顧問公司任高職，親自服務并調查研究了數(shù)十家跨國公司和本土領先企業(yè)，全面總結了公共關系在中國特殊環(huán)境下的運作特點和規(guī)律，形成了一套適合中國國情的企業(yè)公共關系管理的思想體系。

　　培訓風格：企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展與實務操作相結合，系統(tǒng)理論和多元化的培訓案例使培訓現(xiàn)場和諧活潑，能夠讓參訓學員的培訓成果可持續(xù)性吸收。較強的親和力表現(xiàn)和課程的統(tǒng)籌性設計，使培訓課程形成良好的多次銷售模式。

　　李楠 靈鶴互動顧問機構 創(chuàng)辦人。

　　背景介紹：10年公關行業(yè)資深經驗，其中5年社會化媒體公司創(chuàng)業(yè)經歷。曾就職于西岸奧美、智揚等公關行業(yè)知名公司。2009年全資創(chuàng)辦自己的社會化媒體公司，為客戶提供基于互動模式的營銷服務。

　　推薦理由：在過去10年里服務過近百個國內外一線品牌客戶，覆蓋了IT、互聯(lián)網、數(shù)碼、房產、政府、快消、汽車、金融、教育等各個領域。

　　專業(yè)方面，在過去的不斷積累和研究中，創(chuàng)立了一套完整的全新營銷實戰(zhàn)知識體系和創(chuàng)意策劃經驗，并致力于不斷的改善和促進本土企業(yè)營銷觀念構建。通過線上線下活動的創(chuàng)意策劃，達成并增強了營銷互動效果。

　　趙浩明 中國培訓網高級講師 、活動策劃管理專家

　　背景介紹：曾為AIA、GE、IBM、HP、SIEMENS、CANON、AIRBUS、GSK、諾華制藥、諾和諾德、麥當勞、清華大學EMBA、長江商學院、中央電視臺、國家開發(fā)銀行、中國銀行、中國工商銀行、建信基金、匯豐銀行、光大銀行、榮鋼集團、中國聯(lián)通、中國電信、敏實集團、和泓地產、萬科集團、安監(jiān)局等多家外企和機構做過經營決策與活動執(zhí)行、品牌銷售管理等方面的培訓。

　　培訓風格：以廣博的知識內涵、深厚完整的理論基礎和專業(yè)的實戰(zhàn)案例為依托，注重與學員的交流，授課幽默，互動性、技巧性強，并配有大量成功案例，讓學員在熱烈而輕松的環(huán)境中得到知識的收獲，廣受業(yè)界好評。