= 課件說明 =

課程簡(jiǎn)介：

　　一、品牌不是商標(biāo)

　　1、商標(biāo)的定義

　　2、品牌的定義

　　3、商標(biāo)和品牌二者比較和關(guān)系

　　4、品牌的市場(chǎng)形象(標(biāo)記)表達(dá)

　　二、品牌不是廣告出來的

　　1、廣告對(duì)品牌的作用

　　2、品牌是策劃、運(yùn)營出來的

　　3、“王老吉”廣告策劃不是打造品牌

　　4、大造品牌在于運(yùn)營策劃

　　附件：企業(yè)品牌運(yùn)營、管理基本邏輯結(jié)構(gòu)和內(nèi)容

　　三、品牌價(jià)值存在于市場(chǎng)

　　1、品牌并非企業(yè)資產(chǎn)

　　2、品牌的價(jià)值可以簡(jiǎn)單估算

　　3、品牌價(jià)格估值，尚無標(biāo)準(zhǔn)

　　四、品牌與其他知產(chǎn)關(guān)系

　　1、產(chǎn)品或服務(wù)是“品牌”的基本載體

　　2、企業(yè)的一切行為都會(huì)影響“品牌”

　　3、“品牌”與產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量等級(jí)“無關(guān)”

　　五、知名品牌的優(yōu)勢(shì) 

　　1、打造知名品牌的十二個(gè)好處

　　2、一般企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的“核心”的演進(jìn)

　　資源戰(zhàn)略——產(chǎn)品戰(zhàn)略——市場(chǎng)戰(zhàn)略——品牌戰(zhàn)略

　　3、知名品牌的價(jià)值

　　六、中國企業(yè)到了打造自主品牌的時(shí)候

　　1、歷史性的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

　　2、企業(yè)面臨著戰(zhàn)略調(diào)整

　　七、設(shè)計(jì)以品牌為中心的營銷組合

講師簡(jiǎn)介：

　　趙永杰

　　律師，知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢師; YBC青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。

　　曾從事大、中、小企業(yè)及外資、合資企業(yè)高級(jí)管理17年;法律經(jīng)歷19年，其中：企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)8年。

　　曾供職于北京集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司(集佳律師事務(wù)所)、四川超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理企業(yè)等。