IPD集成產(chǎn)品開發(fā)管理

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	黃飛宏
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2013-07-01 11:17:13

　　

 

　　背景介紹：

　　研發(fā)是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略基石，目前在國內(nèi)，新產(chǎn)品研發(fā)管理還是一個(gè)比較新的概念，在很多企業(yè)中，雖然有研發(fā)部門，甚至研究院，也開發(fā)了諸多產(chǎn)品，但是總體而言，存在以下問題：

　　 研發(fā)速度和質(zhì)量不高;

　　 研發(fā)部門不能和采購、生產(chǎn)部門緊密配合，無法順利地試制和量產(chǎn);

　　 研發(fā)的投入產(chǎn)出比無法控制;

　　 總是抱怨人手不夠;

　　 對于新產(chǎn)品研發(fā)感到經(jīng)驗(yàn)、能力不足;

　　 團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力缺乏，重復(fù)勞動(dòng)和內(nèi)耗現(xiàn)象多。

　　通過本次培訓(xùn)，詳細(xì)介紹產(chǎn)品開發(fā)的總體框架，產(chǎn)品評審，縮短產(chǎn)品開發(fā)周期的八種辦法以及新產(chǎn)品的開發(fā)注意要素和基于市場需求的產(chǎn)品開發(fā)方式全面提高產(chǎn)品開發(fā)和研發(fā)的整體能力，提高產(chǎn)品上市時(shí)間，降低開發(fā)成本。

　　培訓(xùn)對象：總經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)經(jīng)理、部門經(jīng)理等。

　　培訓(xùn)收益：

　　 理解技術(shù)開發(fā)(R)與產(chǎn)品開發(fā)(D)的不同，不同類型的企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的模式不一樣。

　　 深刻理解產(chǎn)品開發(fā)最大的成本是產(chǎn)品開發(fā)周期�？s短產(chǎn)品開發(fā)周期的方法包括：并行開發(fā)，系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)分離，先做市場需求，投資評審與技術(shù)評審分離，建立經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)庫和結(jié)構(gòu)性流程等八種方法。

　　 了解并學(xué)習(xí)業(yè)界從市場需求到產(chǎn)品研發(fā)到生命周期管理的產(chǎn)品管理全過程，理解產(chǎn)品經(jīng)理的定位職責(zé)，理解產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該具備的素質(zhì)和產(chǎn)品經(jīng)理的主要活動(dòng)。

　　 學(xué)習(xí)產(chǎn)品經(jīng)理開展業(yè)務(wù)工作必備的業(yè)務(wù)分析、市場細(xì)分、競爭策略、市場營銷、新產(chǎn)品開發(fā)等相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)的理論、方法、工具、模板和流程。

　　 了解新產(chǎn)品的開發(fā)怎樣共享平臺(tái)，如何提高新產(chǎn)品發(fā)布的效率，怎樣與市場結(jié)合等。

　　 明確投資評審與技術(shù)評審的要素，評審怎樣節(jié)約高層的時(shí)間同時(shí)又能有效。

　　課程大綱:

　　第一章 IBM、華為的IPD故事

　　1、 IBM面臨的困局

　　2、 游擊隊(duì)遇到管理瓶頸

　　3、 市場對華為的挑戰(zhàn)

　　4、 如何殺出一條血路

　　5、 燒不死的鳥就是鳳凰

　　6、 實(shí)施IPD后的效果：

　　a) 產(chǎn)品投入市場時(shí)間縮短40%～60%;

　　b) 產(chǎn)品開發(fā)浪費(fèi)減少50%～80%;

　　c) 產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)力提高25%～30%;

　　d) 新產(chǎn)品收益(占全部收益的百分比)增加100%

　　案例分析：華為如何推行IPD取得的成就

　　第二章 IPD的總體架構(gòu)

　　1、 什么是IPD

　　2、 IPD的核心思想

　　 關(guān)注市場需求

　　 關(guān)注流程重組

　　 關(guān)注產(chǎn)品開發(fā)模式

　　3、 三種產(chǎn)品開發(fā)模式介紹

　　4、 不同產(chǎn)品開發(fā)模式下的組織結(jié)構(gòu)建議

　　5、 某公司引進(jìn)IPD后的效果

　　案例分析：

　　 現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)面臨的問題分析

　　 如何利用IPD系統(tǒng)解決

　　第三章 IPD的核心內(nèi)容介紹

　　1、 產(chǎn)品管理概覽

　　2、 業(yè)界端到端的產(chǎn)品管理流程介紹

　　3、 基于市場需求的產(chǎn)品管理總體框架

　　4、 產(chǎn)品生命周期管理介紹

　　5、 介紹MARKETING與SALES分離后與研發(fā)的配合

　　6、 介紹如何細(xì)分客戶群后如何尋找產(chǎn)品賣點(diǎn)

　　7、 如何針對市場的賣點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品特性開發(fā)

　　8、 IPD的運(yùn)作流程

　　案例分析：如何利用IPD完成跨部門產(chǎn)品運(yùn)作機(jī)制?

　　第四章 IPD的組織結(jié)構(gòu)

　　1、 IPD的組織

　　2、 IPDT(集成產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì))的主要職責(zé)

　　3、 PDT(產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì))的主要職責(zé)

　　4、 PMT(產(chǎn)品市場團(tuán)隊(duì))的主要職責(zé)

　　5、 TDT(產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì))的主要職責(zé)

　　6、 職能部門在團(tuán)隊(duì)中的主要職責(zé)

　　7、 IPD的組織運(yùn)作機(jī)制

　　案例分析：組建PDT團(tuán)隊(duì)，并分析各團(tuán)隊(duì)的主要職責(zé)

　　第五章 產(chǎn)品戰(zhàn)略與規(guī)劃

　　1、 產(chǎn)品戰(zhàn)略金字塔

　　2、 產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略與規(guī)劃

　　3、 產(chǎn)品線戰(zhàn)略與規(guī)劃

　　4、 如何制定戰(zhàn)略規(guī)劃

　　5、 產(chǎn)品平臺(tái)的概念

　　6、 產(chǎn)品平臺(tái)與產(chǎn)品、產(chǎn)品線的區(qū)別

　　7、 如何規(guī)劃產(chǎn)品平臺(tái)?

　　案例分析與練習(xí)：制定本公司的產(chǎn)品線戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　第六章 市場管理(MM)

　　1、 什么是市場管理

　　2、 市場管理在產(chǎn)品開發(fā)中的地位和作用

　　3、 市場管理的六步法

　　a) 理解市場

　　b) 細(xì)分市場

　　c) 產(chǎn)品組合分析

　　d) 制定細(xì)分市場的規(guī)劃

　　e) 整合并優(yōu)化資源

　　f) 管理規(guī)劃并進(jìn)行績效評估

　　案例分析與練習(xí)：制定本公司的產(chǎn)品的市場規(guī)劃

　　第七章 IPD的產(chǎn)品開發(fā)的主要活動(dòng)

　　1、 產(chǎn)品定位與策略制定

　　2、 市場細(xì)分與需求分析

　　3、 產(chǎn)品開發(fā)與項(xiàng)目管理

　　4、 產(chǎn)品定價(jià)與商務(wù)策略

　　5、 產(chǎn)品推廣與銷售支持

　　6、 銷售管理與客戶回饋

　　案例分析：

　　項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在每個(gè)階段的參與

　　第八章 IPD之評審管理

　　1、 缺乏評審的危害和后果

　　2、 決策評審與技術(shù)評審

　　3、 決策評審是公司戰(zhàn)略執(zhí)行的保證

　　4、 技術(shù)評審是產(chǎn)品質(zhì)量的保證

　　5、 如何建立有效的評審機(jī)制，避免評審走形式?

　　6、 技術(shù)評審點(diǎn)的設(shè)置

　　7、 各技術(shù)評審點(diǎn)的主要內(nèi)容有哪些?

　　案例分析與練習(xí)：某產(chǎn)品開發(fā)的決策評審和技術(shù)評審點(diǎn)的設(shè)置

　　第九章 IPD之 項(xiàng)目管理

　　1、 項(xiàng)目流程

　　2、 項(xiàng)目計(jì)劃與監(jiān)控

　　3、 項(xiàng)目預(yù)算與成本管理

　　4、 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理

　　5、 項(xiàng)目溝通管理

　　6、 項(xiàng)目績效考核與改進(jìn)

　　案例分析：

　　華為的項(xiàng)目管理

　　第十章 IPD產(chǎn)品管理的工具和方法

　　1、 產(chǎn)品階段評審要素和表格

　　2、 細(xì)分市場的方法及八種細(xì)分市場的類型

　　3、 市場需求收集的十二種渠道和方法

　　4、 產(chǎn)品包裝的八樣武器

　　5、 FFAB方法介紹和案例分析

　　6、 產(chǎn)品經(jīng)理必備知識(shí)和技能、產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)模型和產(chǎn)品經(jīng)理的主要活動(dòng)

　　案例分析：產(chǎn)品管理工具的使用

　　第十一章 總結(jié)與交流

　　師資力量

　　黃飛宏

　　中國培訓(xùn)網(wǎng)高級講師,黃飛宏老師歷任企業(yè)副總裁、事業(yè)部總經(jīng)理、項(xiàng)目經(jīng)理等職務(wù)，長期從事項(xiàng)目管理、產(chǎn)品管理和企業(yè)運(yùn)營，積累了豐富的項(xiàng)目管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。黃老師潛心研究項(xiàng)目管理、研發(fā)管理、產(chǎn)品管理和任職資格，對國際上先進(jìn)企業(yè)的項(xiàng)目管理、研發(fā)管理、產(chǎn)品管理和人力資源管理進(jìn)行深入研究，對波音項(xiàng)目管理體系，IBM管理體系，華為研發(fā)管理和人力資源管理體系，微軟產(chǎn)品管理體系和產(chǎn)品戰(zhàn)略管理進(jìn)行深入研究，結(jié)合中國企業(yè)所處的發(fā)展階段，整理出適合企業(yè)不同發(fā)展階段的項(xiàng)目管理、研發(fā)管理、產(chǎn)品管理課程和人力資源管理體系，講授項(xiàng)目管理、研發(fā)管理和產(chǎn)品戰(zhàn)略管理等課程數(shù)百場，并在國內(nèi)率先推出基于客戶和市場需求的研發(fā)管理和產(chǎn)品管理模式，是國內(nèi)最早一批研究產(chǎn)品管理體系的人士。

　　課程體系：

　　 《企業(yè)運(yùn)營瓶頸突破》

　　 《華為如何打造企業(yè)核心競爭力》

　　 《項(xiàng)目管理體驗(yàn)式培訓(xùn)》

　　 《華為項(xiàng)目管理實(shí)戰(zhàn)集訓(xùn)》

　　 《華為項(xiàng)目管理工具與模板》

　　 《華為人力資源管理最佳實(shí)踐》

　　 《產(chǎn)品管理與產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃》

　　 《新產(chǎn)品開發(fā)與研發(fā)項(xiàng)目管理》

　　 《IPD集成產(chǎn)品開發(fā)管理》

　　 《Project2007實(shí)戰(zhàn)演練》

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　　授課風(fēng)格：

　　其授課輕松活潑，幽默風(fēng)趣，善于引導(dǎo)學(xué)員通過實(shí)際案例來加深對課題的認(rèn)識(shí)和理解;

　　大量的咨詢案例生動(dòng)形象地幫助企業(yè)解決問題;

　　相關(guān)工具和模板的應(yīng)用使國際先進(jìn)的管理理念迅速落地;

　　世界500強(qiáng)企業(yè)：

　　三星集團(tuán)、LG電子、蒂森克虜伯、阿爾卡特-朗訊、飛利浦、中國移動(dòng)、中國電信

　　IT行業(yè)企業(yè)：

　　中興通訊股份有限公司、神州數(shù)碼、上海貝爾、同方股份、大唐移動(dòng)、武漢烽火、西艾軟件、福建聯(lián)迪、紫光網(wǎng)絡(luò)、中國進(jìn)出口銀行、弘成教育、高等教育出版社、UIT、中科大洋、華油能源集團(tuán)、北勝天地石油技術(shù)、握奇數(shù)據(jù)、航天恒星、SMC(北京)制造、中國科學(xué)院光電研究院、北京奧特美克科、用友軟件、奧信傳媒、普天信息技術(shù)研究院有限公司、高通無線通訊技術(shù)(中國)有限公司、北京索英電氣技術(shù)有限公司、武漢智遠(yuǎn)軟件有限公司

　　制造業(yè)企業(yè)：

　　美的集團(tuán)、日產(chǎn)NISSAN、北方奔馳、國機(jī)集團(tuán)、中國糧油控股有限公司、中聯(lián)重科、格力電器、廣電運(yùn)通、蘇泊爾集團(tuán)、云天化集團(tuán)、天津地鐵、橫店集團(tuán)、中國北車集團(tuán)、中國南車集團(tuán)、青島泰凱英、駱駝集團(tuán)、索瑪服飾、津城集團(tuán)、克明面業(yè)、南自集團(tuán)、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、華東閥門、澤通機(jī)械、湖南九天科技、合肥皖儀科技、北京歐地安科技、北京思能達(dá)電力技術(shù)、英科新創(chuàng)、北京雙杰電氣、西克麥哈克儀器、天變航博電氣、天津南開和成科技、博益(天津)氣動(dòng)技術(shù)、北京瑞麟百嘉科技、南京伊貝加科技、哈爾濱東安發(fā)動(dòng)機(jī)集團(tuán)、美克美家、上海中能制動(dòng)化設(shè)備有限公司、冠捷電子(福建)有限公司

　　醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)：

　　中國醫(yī)藥集團(tuán)、雙鶴藥業(yè)、重慶醫(yī)藥集團(tuán)、天津泰普藥品科技、北京紅太陽藥業(yè)、新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、沈陽萬愛普利德醫(yī)藥科技、北京九強(qiáng)生物技術(shù)、博大制藥、華達(dá)杰瑞生物技術(shù)、北京龍裔生物科技、紐迪希亞制藥有限公司

　　工程行業(yè)企業(yè)：

　　魯能集團(tuán)、中國海洋石油工程股份有限公司、元洲裝飾、世華地產(chǎn)、中國水電顧問集團(tuán)、大唐電力、華潤集團(tuán)、大慶油田、中鋼集團(tuán)、杭州西子奧蒂斯電梯、中國六冶、中鐵電氣化局、美的地產(chǎn)、中十冶建設(shè)集團(tuán)有限公司、航天四院、西北航空

　　其他行業(yè)企業(yè)：

　　中國東方航空、德邦物流股份有限公司、浙江格瑞特新能源有限公司、安東石油技術(shù)集團(tuán)