贏在市場(chǎng)策劃與品牌推廣技巧訓(xùn)練營

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	彭小東
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2016-09-17 11:32:57

　　

　　課程對(duì)象

　　總裁、副總、總監(jiān)、品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部、策劃部、廣告部等以及其他行銷力支持部門

　　課程內(nèi)容

　　第一講：市場(chǎng)策劃及推廣的作用

　　1 策劃與推廣在行銷力中的位置和作用

　　2 策劃與推廣包含的內(nèi)容

　　3 策劃與推廣和行銷力的關(guān)系

　　4 策劃與推廣和廣告的關(guān)系

　　5 策劃與推廣和促銷的關(guān)系

　　6 策劃與廣告和促銷的關(guān)系

　　7 推廣的原則

　　第二講：定位對(duì)市場(chǎng)策劃的至關(guān)重要性

　　現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)是鎖定目標(biāo)，然后實(shí)施攻擊。只有有了目標(biāo)，才能測(cè)定我們和目標(biāo)的距離，才能知道如何把目標(biāo)和自已聯(lián)系起來。

　　1 市場(chǎng)定位

　　2 產(chǎn)品定位

　　3 品牌定位

　　4 市場(chǎng)利益和產(chǎn)品概念對(duì)接

　　5 市場(chǎng)利益和品牌概念對(duì)接

　　第三講：制定你市場(chǎng)推廣方式的技巧

　　想最快到達(dá)目的地，選擇最近的距離是我們的愿望，如果這條路堵車，是否就不再前行了呢?

　　1 確定推廣對(duì)象

　　2 確定要達(dá)成的目標(biāo)

　　3 確定推廣方式

　　4 確定推廣的操作方法

　　5預(yù)估推廣后的效果

　　第四講：市場(chǎng)推廣工具的高效利用

　　要找的啟發(fā)對(duì)象(潛在的消費(fèi)者)，離我們有一定的距離，需要借用一些工具才能完成推廣工作�？墒�，面對(duì)這么多能借用的工具，在什么時(shí)間、什么條件下，怎么使用最合理呢?

　　1 推廣工具的不同作用

　　2 如何選擇媒體

　　3 媒體組合利用

　　4整合傳播價(jià)值

　　5品牌傳播的技巧

　　第五講：制定有效市場(chǎng)推廣的策略

　　消費(fèi)者了解企業(yè)的方式，不僅僅是第一次見面的印象，更重要的是隨時(shí)隨地的表現(xiàn)，而且是分寸掌握得很好的表現(xiàn)。

　　1 推廣中產(chǎn)品概念的運(yùn)用

　　2 推廣中品牌概念的運(yùn)用

　　3 產(chǎn)品占優(yōu)時(shí)的推廣策略

　　4 品牌占優(yōu)時(shí)的推廣策略

　　5產(chǎn)品策劃與品牌推廣的融合

　　第六講：產(chǎn)品與品牌推廣的有效運(yùn)用

　　人的生命是有階段的，不同時(shí)間段目標(biāo)是不一樣的。產(chǎn)品也有時(shí)間段，不同的產(chǎn)品階段，要做的工作也不盡相同。

　　1 導(dǎo)入期產(chǎn)品與品牌的推廣

　　2 上升期產(chǎn)品與品牌的推廣

　　3 成長期產(chǎn)品與品牌的推廣

　　4 成熟期產(chǎn)品與品牌的推廣

　　5 產(chǎn)品和品牌推廣的時(shí)間控制

　　第七講：市場(chǎng)推廣與行銷力的完美配合

　　推廣與銷售這兩個(gè)力一定要平衡，在制定推廣方案時(shí)，需要清楚地知道銷售的配合方式與推廣是否在一個(gè)管道當(dāng)中。

　　1 推廣與行銷力在實(shí)戰(zhàn)中的關(guān)系

　　2 市場(chǎng)變化時(shí)行銷力與推廣的力度分配

　　3 競(jìng)爭(zhēng)條件下推廣與行銷力的配合

　　4 區(qū)域市場(chǎng)推廣與行銷力的特色

　　5產(chǎn)品策劃和品牌推廣的高度

　　第八講：有效的市場(chǎng)推廣控制策略

　　一件事情有兩個(gè)坐標(biāo)，從這端走到那端，需要多長時(shí)間是自已可以撐控的。即使這條路不好走，只要清楚如何加快進(jìn)度、規(guī)避障礙，階段性地把握進(jìn)間和節(jié)奏，就可以順利通過。

　　1 過程管理

　　2 費(fèi)用管理

　　3結(jié)果掌控

　　第九講：高效制定市場(chǎng)策劃行銷力方案

　　每個(gè)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)所處位置不同，市場(chǎng)環(huán)境不同，產(chǎn)品點(diǎn)不同，競(jìng)爭(zhēng)狀況不同，資源配比不同，上市時(shí)間、目標(biāo)不同，采取的策略不同。有這么多的不同，制定方案的程序當(dāng)然不同。

　　1 產(chǎn)品上市推廣方案

　　2 推廣策略和推廣計(jì)劃方案

　　3 渠道推廣方案

　　4促銷活動(dòng)方案

　　5 公關(guān)活動(dòng)方案

　　6 企業(yè)形象的推廣

　　7企業(yè)文化的滲透

　　8企業(yè)品牌的植入

　　講師介紹

　　彭小東

　　全球華人總裁卓越行銷力導(dǎo)師暨中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人;

　　品牌競(jìng)合力創(chuàng)始人暨切割領(lǐng)導(dǎo)力藝術(shù)創(chuàng)始人兼總教練;

　　2014年-2015年《不懂行銷力，如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》，《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營銷》當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，京東，亞馬遜等暢銷書作者，

　　2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書籍，

　　2009年音像制品《煉就廣告媒介銷售CEO》，《狼性廣告?zhèn)髅綀F(tuán)隊(duì)絕對(duì)行銷力》總裁網(wǎng)最受歡迎的行業(yè)專家和最受歡迎講座前一位，

　　2010《CEO的危機(jī)管理訓(xùn)練營》連續(xù)三年名列清華遠(yuǎn)程教育網(wǎng) "前沿講座"最受歡迎企業(yè)管理專家和營銷專家以及最受歡迎講座前三位，

　　哈佛商業(yè)評(píng)論，OWMO全球傳媒觀察，世界經(jīng)理人，世界咨詢師，世界企業(yè)家，價(jià)值中國等多家知名傳媒專欄作家，特約撰稿人已發(fā)表專業(yè)文章超過500篇;

　　清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院、北京大學(xué)高管研修班、武漢大學(xué)深圳管理研究院、上海交通大學(xué)MBA班、中共四川省委黨校等特邀客座教授，

　　中國移動(dòng)，中國聯(lián)通，中國電信，中國郵政，國家稅務(wù)局，國家電網(wǎng)，農(nóng)商銀行，海爾集團(tuán)，江淮汽車等常年特聘培訓(xùn)導(dǎo)師，

　　北京人民廣播電臺(tái)，河南電視臺(tái)，香港衛(wèi)視，新浪樂居，易車網(wǎng)，新華網(wǎng)，佛山電視臺(tái)，鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)，宿遷報(bào)業(yè)集團(tuán)，環(huán)球雜志，亞洲戶外等高級(jí)行銷力顧問，

　　全球頂尖卓越企業(yè)和專家交流分享現(xiàn)已服務(wù)知名企業(yè)超過上百家，在業(yè)界取得高度贊譽(yù)與好評(píng)，獲得各種獎(jiǎng)勵(lì);

　　中華廣告媒介行銷力研究院院長，行銷力(國際)控股集團(tuán)、行銷力國際教育集團(tuán)、競(jìng)爭(zhēng)力國際控股集團(tuán)聯(lián)席、新東風(fēng)戶外廣告?zhèn)髅接邢薰�司、行銷力網(wǎng)，Media Unbounded媒無界網(wǎng)，中國廣告媒介行銷網(wǎng)創(chuàng)始人董事長