市場(chǎng)調(diào)研實(shí)戰(zhàn)操作

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	李成林
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-12-16 15:30:04

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

營銷總監(jiān)、銷售總監(jiān)、銷售經(jīng)理、市場(chǎng)部經(jīng)理、市場(chǎng)部人員、銷售部大區(qū)經(jīng)理

課程目標(biāo)

市場(chǎng)調(diào)研實(shí)戰(zhàn)操作

課程內(nèi)容

課程大綱：

第一講 市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)

1 市場(chǎng)調(diào)研是營銷的指南針

2 市場(chǎng)調(diào)查的6步驟

3 市場(chǎng)調(diào)研的6種內(nèi)容

4 常用的8種調(diào)研方式

5 定性調(diào)查與定量調(diào)查的有機(jī)整合

第二講 定性調(diào)研

6 定性研究的6種常見用途

7 定性調(diào)研的3中主要形式

8 座談會(huì)操作的7大步驟

9 深度訪談的5大操作要點(diǎn)

第三講 定量調(diào)研

1
定量調(diào)研的3類主要內(nèi)容

11 定量調(diào)研的流程圖

12 4種常用的定量調(diào)研方法

13 常用的7種抽樣方法

第四講 調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)

14 問卷設(shè)計(jì)1
大步驟

15 常用問卷設(shè)計(jì)的5部分內(nèi)容

16 問題設(shè)計(jì)的4種方式

17 問卷設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則

第五講 調(diào)研組織

18 調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)管理的5步流程

19 調(diào)研人員5種角色的培訓(xùn)與考核

2
實(shí)地調(diào)研監(jiān)督與管理的5大要點(diǎn)

21 市場(chǎng)調(diào)查的5步復(fù)核管理

第六講 調(diào)研結(jié)果的匯總與分析

22 調(diào)研匯總與分析階段的4項(xiàng)內(nèi)容

23 市場(chǎng)調(diào)研的4種常用統(tǒng)計(jì)技術(shù)

24 獲得準(zhǔn)確調(diào)研結(jié)果的5大重點(diǎn)

25 調(diào)研報(bào)告的撰寫模板

師資力量

備注信息

李成林簡介 中國培訓(xùn)網(wǎng)高級(jí)講師 實(shí)戰(zhàn)型咨詢式銷售培訓(xùn)專家 國家注冊(cè)高級(jí)咨詢顧問 中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)特聘專家 《銷售與市場(chǎng)》、《中國經(jīng)營報(bào)》特約撰稿人 清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、中國人民大學(xué)、西安交大等客座教授。 從事營銷管理工作20年，先后在可口可樂、深圳采納營銷策劃公司、聯(lián)合信息集團(tuán)、海星集團(tuán)擔(dān)任過品牌經(jīng)理、營銷總監(jiān)、銷售副總、總經(jīng)理、營銷副總裁等職務(wù)。曾就任上市公司銷售總經(jīng)理，率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成年銷售額4億元。 500余場(chǎng)培訓(xùn)演講經(jīng)驗(yàn)，權(quán)威理念、具體技能、正確態(tài)度，講、練、用三位一體的課堂