品牌價(jià)值塑造內(nèi)訓(xùn)

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語(yǔ)言：	中文
授課顧問(wèn)：	王建
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-08-07 13:44:56

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

課程目標(biāo)

品牌價(jià)值塑造內(nèi)訓(xùn)

課程內(nèi)容

【課程主要內(nèi)容】
一、品牌、價(jià)值、營(yíng)銷
-“價(jià)值”是中國(guó)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)的最大差距
- 中國(guó)更多的是“名牌”不是“品牌”
- 探索中國(guó)企業(yè)的死亡之路
- 中國(guó)品牌建設(shè)的三大誤區(qū)
- 品牌營(yíng)銷就是營(yíng)銷“價(jià)值”
本段說(shuō)明：營(yíng)銷是將公司創(chuàng)造的價(jià)值在客戶處得到兌現(xiàn)的過(guò)程，品牌價(jià)值的道路上才有常青企業(yè)，但中國(guó)企業(yè)往往并不能準(zhǔn)確把握“創(chuàng)造的價(jià)值是否真的被客戶接受”，也不能準(zhǔn)確把握“創(chuàng)造的價(jià)值是否真的有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。
二、品牌是做出來(lái)的，不是吹出來(lái)的
- 什么是品牌的價(jià)值？
- 品牌，先天決定后天！
- 品牌價(jià)值的核心是客戶價(jià)值
- 品牌的實(shí)現(xiàn)就是學(xué)會(huì)當(dāng)農(nóng)民！
本段說(shuō)明：品牌是做出來(lái)的，不是吹出來(lái)的，中國(guó)企業(yè)缺乏品牌價(jià)值的準(zhǔn)確把握，更缺乏實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的能力與系統(tǒng)，想不到，也做不到。
三、如何進(jìn)行品牌的價(jià)值營(yíng)銷
- 品牌價(jià)值的創(chuàng)新思維
- 品牌的價(jià)值確認(rèn)
選擇目標(biāo)客戶
分析購(gòu)買要素
選擇核心價(jià)值
- 品牌的價(jià)值定位
針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行品牌定位
樹立有親合力的品牌個(gè)性
進(jìn)行品牌的延伸策略設(shè)計(jì)
打造品牌的競(jìng)爭(zhēng)組合
- 品牌的價(jià)值傳遞
價(jià)格策略設(shè)計(jì)
通路策略設(shè)計(jì)
服務(wù)策略設(shè)計(jì)
- 品牌的價(jià)值溝通
如何制定有針對(duì)性的價(jià)值傳播計(jì)劃
如何選擇廣告媒體
如何進(jìn)行廣告溝通的評(píng)估
本段說(shuō)明：品牌的價(jià)值營(yíng)銷必須將價(jià)值的實(shí)現(xiàn)滲透到每一個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)之中，并將不利于價(jià)值實(shí)現(xiàn)的環(huán)節(jié)徹底砍掉。因?yàn)榭蛻糁辉敢鉃樽钣袃r(jià)值的營(yíng)銷環(huán)節(jié)買單。
四、如何保證品牌價(jià)值營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)
- 價(jià)值營(yíng)銷管理體系的基本理念
- 建立價(jià)值營(yíng)銷管理體系的步驟
組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)
關(guān)鍵流程的設(shè)計(jì)
相關(guān)表單的設(shè)計(jì)
文化建設(shè)與人員培養(yǎng)
本段說(shuō)明：如何將既定的方針貫徹執(zhí)行是營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵，其中組織的管理體系的建設(shè)，這將是增強(qiáng)組織執(zhí)行能力的根本保障。

【課程針對(duì)對(duì)象】
本課程將主要針對(duì)公司的中層及中層以上的企業(yè)高級(jí)管理人員。
對(duì)于直接營(yíng)銷人員來(lái)講，將增進(jìn)對(duì)營(yíng)銷的理解，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念；對(duì)于非營(yíng)銷人員來(lái)講，將能夠進(jìn)一步增強(qiáng)客戶意識(shí)，樹立企業(yè)的大營(yíng)銷觀念，促進(jìn)企業(yè)全員營(yíng)銷觀念形成。
【課程主要特點(diǎn)】
- 從價(jià)值的角度入手，全面顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷理念
- 現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，碰撞發(fā)人深省
- 真實(shí)案例展示，全面揭示營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵
- 實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，注重理念與實(shí)操的結(jié)合

師資力量

備注信息

王建
中國(guó)培訓(xùn)網(wǎng)高級(jí)講師
　　北京培訓(xùn)在線名師團(tuán)高級(jí)講師
　　國(guó)家注冊(cè)咨詢師
　　《銷售與市場(chǎng)》、《中國(guó)經(jīng)經(jīng)營(yíng)報(bào)》資深撰稿人
　　清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交大客座教授
　　多家大型民營(yíng)企業(yè)的獨(dú)立董事

工作經(jīng)歷:

　　王先生有15年以上的企業(yè)管理運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，曾先后任比利時(shí)埃特尼特（中國(guó)）有限公司；德國(guó)貝塔斯曼（中國(guó)）有限公司等多家跨國(guó)公司的營(yíng)銷副總及高級(jí)管理職務(wù)。

　　王先生以企