全球營銷學培訓

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓
授課語言：	中文
授課顧問：	譚小芳
審核時間：	我要報名2012-06-15 16:28:21

　　

學習對象

課程目標

全球營銷學》是一本在全球高校受到普遍歡迎的營銷教材。第4版沿襲前三版的框架，首先概括介紹由經(jīng)濟與金融、社會與文化、政治與法律等方面構(gòu)成的全球商務(wù)環(huán)境，進而從環(huán)境和戰(zhàn)略的角度討論企業(yè)的全球策略和方式。通過介紹一整套先進的概述和分析工具，啟迪和幫助學生在全球營銷中把握成功創(chuàng)作和實施4P策略組合的途徑。

課程內(nèi)容

講師：譚小芳


全球營銷學課程有哪些？

全球營銷學 培訓講師有哪些？

全球營銷學內(nèi)訓師哪位最權(quán)威？

全球營銷學 培訓講師哪里找？

國內(nèi)最知名的全球營銷學培訓師是哪位？

歡迎進入著名戰(zhàn)略品牌管理專家譚小芳老師課程《全球營銷學》！





培訓時間：2天

培訓地點：客戶自定

培訓對象：企業(yè)中高層管理者

培訓背景：

——《全球營銷學》是一本在全球高校受到普遍歡迎的營銷教材。第4版沿襲前三版的框架，首先概括介紹由經(jīng)濟與金融、社會與文化、政治與法律等方面構(gòu)成的全球商務(wù)環(huán)境，進而從環(huán)境和戰(zhàn)略的角度討論企業(yè)的全球策略和方式。通過介紹一整套先進的概述和分析工具，啟迪和幫助學生在全球營銷中把握成功創(chuàng)作和實施4P策略組合的途徑。

培訓大綱：

譚小芳老師的《全球營銷學培訓》課程主內(nèi)容概括：




第1講概論

第1章 全球營銷導論

案例1-1 麥當勞既向全球擴張，也調(diào)整各地門店的菜單

案例1-2 宏碁公司（上）


第2講全球營銷環(huán)境

第2章 全球經(jīng)濟環(huán)境

案例2-1 越南的市場潛量

案例2-2 宏碁公司（下）


第3章 社會和文化環(huán)境

案例3-1 公司貿(mào)易下的咖啡：道德、宗教和可持續(xù)生產(chǎn)

案例3-2 芭比娃娃：走向全球的美國女孩


第4章 全球營銷法律和監(jiān)管環(huán)境

案例4-1 “百威”牌名之爭

案例4-2 美國的古巴難題


第3講走近全球市場

第5章 全球信息系統(tǒng)和市場調(diào)查

案例5-1 調(diào)研協(xié)助惠普在全球市場行動當?shù)鼗?br />

第6章 市場細分、確定目標市場和市場定位

案例6-1 諾基亞細分全球手機市場

案你6-2 轎車制造商瞄準Y世代


第7章 全球市場進入策略——許可經(jīng)營、投資及戰(zhàn)略聯(lián)盟

案例7-1 DHL全球包裹速遞業(yè)務(wù)

案例7-2 哈里波特


第4講全球營銷組合

第8章 產(chǎn)品和品牌決策

案例8-1 波音對陣空客：天空之爭

案例8-2 智能轎車


第9章 定價決策

案例9-1 艾滋病藥品在新興市場的定價決策

案例9-2 LVMH與奢侈品營銷


第1
章 全球分銷渠道和物流決策

案例1
-1 沃爾瑪?shù)娜�球擴張

案例1
-2 射頻識別技術(shù)的未來


第11章 全球營銷溝通決策：廣告與公共關(guān)系

案例11-1 貝納集團：用全球廣告呼喚品牌意識，激起爭議

案例11-2 阿迪達斯-所羅門公司

案例11-3 在拉丁美洲營銷工業(yè)品


第5講21世紀的全球營銷戰(zhàn)略

第12章 競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略要素

案例12-1 21世紀的柯達公司：尋求競爭優(yōu)勢新來源

案例12-2 樂高公司


第13章 數(shù)字革命和全球電子市場

案例13-1 納普斯特與全球音樂產(chǎn)業(yè)


全球營銷學培訓總結(jié)

師資力量

備注信息