百貨公司VMD視覺營銷

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	梁石
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-06-14 11:11:58

　　

學(xué)習(xí)對象

百貨企劃-營運(yùn)-招商部門中高層管理者

課程目標(biāo)

課程特點(diǎn)： 百貨視角——以管竹窺視豹，不得豹身。突破小店思維，縱覽百貨全局 專業(yè)高度——有招式無內(nèi)功，難成高手。跳出陳列局限，架構(gòu)可視化營銷體系 深度契合——國際級高度，本土化改造。深度契合，實(shí)務(wù)為王

課程內(nèi)容

適合對象：百貨企劃-營運(yùn)-招商部門中高層管理者

課程特點(diǎn)：百貨視角——以管竹窺視豹，不得豹身。突破小店思維，縱覽百貨全局

專業(yè)高度——有招式無內(nèi)功，難成高手。跳出陳列局限，架構(gòu)可視化營銷體系

深度契合——國際級高度，本土化改造。深度契合，實(shí)務(wù)為王


第一單元：VMD視覺營銷的基本概念

 什么是VMD？

 VMD的功能和目的

 廣義VMD是環(huán)境，形象，服務(wù)，商品的整體體現(xiàn)

 狹義VMD的定義

第二單元：世界VMD視覺營銷的起源、發(fā)展與變遷 

VMD在美國

 VMD在日本

 VMD在臺灣

 VMD在中國的發(fā)展與現(xiàn)狀

第三單元：VMD視覺營銷在百貨公司中的定位、架構(gòu)與責(zé)任 

VMD在零售百貨中的具體體現(xiàn)

 VMD在百貨企業(yè)中的架構(gòu)與責(zé)任分配

第四單元：VMD視覺營銷基石之一：

色彩、光色效果知識及運(yùn)用

 色彩基本原理在VMD視覺營銷中的應(yīng)用

 色彩心理作用在VMD視覺營銷中的應(yīng)用

 色彩基本配色原理在VMD視覺營銷中的應(yīng)用

 光色與產(chǎn)品及品類適配原則

第五單元：VMD視覺營銷基石之二：

百貨公司賣場VP空間布局與規(guī)劃

 百貨公司VP、PP、IP的基本定義

 百貨公司賣場顧客回游路線圖和VP據(jù)點(diǎn)設(shè)計(jì)細(xì)分和“定位”

 百貨公司VP各據(jù)點(diǎn)的功能分配

 百貨公司賣場VP、PP、IP與品牌VP、PP、IP的應(yīng)用對照

 中國與日本百貨公司中在VP應(yīng)用中的實(shí)際區(qū)別

 百貨公司VP的具體實(shí)踐和推進(jìn)

第六單元：VMD視覺營銷基石之三：

百貨公司賣場商品陳列基本原則 

基本分類原則

 百貨公司賣場櫥窗、展示桌、展示貨柜、貨架、模特等的實(shí)際應(yīng) 用及管控技巧

第七單元：VMD視覺營銷基石之四：

百貨公司VMD視覺主題的創(chuàng)造與展開

 什么是風(fēng)格與主題？

 怎樣創(chuàng)造百貨品牌或產(chǎn)品的風(fēng)格與主題？

第八單元：VMD視覺營銷基石之五：

百貨公司賣場VP商品演出構(gòu)成技巧

 三角構(gòu)成技巧/重復(fù)構(gòu)成技巧/對稱構(gòu)成技巧

 非對稱構(gòu)成技巧/直線構(gòu)成技巧/放射構(gòu)成技巧

 單一構(gòu)成特性/復(fù)合構(gòu)成特性

 PK-3……

第九單元：百貨賣場VMD視覺營銷實(shí)戰(zhàn)五步曲

 百貨賣場VMD實(shí)戰(zhàn)步驟：

“色系/風(fēng)格/主題”：

“劃”—“位”—“色”—“聯(lián)”—“統(tǒng)”

第十單元： 案例分享 國際、國內(nèi)優(yōu)秀公司VMD實(shí)際案例分享

師資力量

備注信息

25-50人最佳