網(wǎng)絡營銷

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓
授課語言：	中文
授課顧問：	劉東明
審核時間：	我要報名2011-04-11 15:01:20

　　

學習對象

企業(yè)中層及以上領導，包括企業(yè)總經(jīng)理、副總、營銷總監(jiān)、總裁等

課程目標

課程簡介 本課程專注電子商務、網(wǎng)絡營銷，綜合國際先進的網(wǎng)絡營銷理念和實戰(zhàn)方法，吸收數(shù)百家企業(yè)網(wǎng)絡營銷成功案例和同類課程的精髓，系統(tǒng)性打造出實戰(zhàn)、理論兼?zhèn)涞木W(wǎng)絡營銷課程。本課程實戰(zhàn)與理論并重，講授最即插即用的網(wǎng)絡營銷方法，同時有高屋建瓴梳理網(wǎng)絡營銷原則與理念。面對洶涌的e浪潮，幫助企業(yè)完成網(wǎng)絡營銷的達爾文進化。 針對那些不同的人群可能在課程大綱上有些什么區(qū)別和變化 以上課程大綱主要針對企業(yè)中層及以上管理者，執(zhí)行層面的初級人員也可學習。 如果是高層管理者，則主要偏重戰(zhàn)略、規(guī)劃的角度去梳理、分析。 如果是初級從業(yè)者，會偏重從實際操作的細節(jié)角度去講解。 注：實際課程大綱會根據(jù)客戶需求以及不同的學員對象進行調(diào)整。

課程內(nèi)容

（一）網(wǎng)絡營銷達爾文進化論

1、網(wǎng)絡媒體大變革

2、營銷進化論

（二）網(wǎng)絡營銷的5大層級

1、網(wǎng)路營銷層級定位診斷

2、網(wǎng)絡營銷目標設定

3、網(wǎng)絡營銷分步計劃制定

（三）營銷型網(wǎng)站制勝的七星梅花樁

1、seo對搜索引擎的友好表現(xiàn)，如何更好的迎合搜索引擎

2、content完好的內(nèi)容支持，如何建立更完好的內(nèi)容架構(gòu)

3、vision視覺設計，怎樣更滿足網(wǎng)民的需求

4、usability易用性

A. 速度體驗

B. 操作體驗

C. 結(jié)果體驗

D. 信任體驗

5、 community互動溝通功能。在線溝通，讓網(wǎng)絡銷售成為可能

6、monitor全面的網(wǎng)站監(jiān)測、分析

7、 promotion推廣破解“網(wǎng)站孤堡效應”

（四）網(wǎng)絡整合營銷兵器譜

十八般網(wǎng)絡營銷方式全解析

1．網(wǎng)絡社區(qū)營銷

2．IM營銷

3．網(wǎng)絡視頻營銷

4．博客營銷

5．網(wǎng)絡硬廣告

6．數(shù)據(jù)庫營銷

7．widget營銷

8．漫畫營銷

9．新聞/軟文營銷

1
．網(wǎng)絡游戲植入營銷

22．網(wǎng)絡貼吧營銷

12．搜索引擎營銷

13．電子雜志營銷

14．網(wǎng)絡事件營銷

15．網(wǎng)絡病毒營銷

16、SNS營銷

17、微博營銷

18、網(wǎng)絡監(jiān)測/網(wǎng)絡危機公關

（五）網(wǎng)絡整合營銷內(nèi)功

網(wǎng)絡營銷需要遵循的標準與原則

1、 網(wǎng)絡江湖風云之變

大教堂式傳播——集市式傳播

消費者被動——主動

打獵式營銷——釣魚式營銷

2、網(wǎng)絡整合營銷4I原則

Interesting趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動原則、Individuality 個性原則

（六）網(wǎng)絡營銷團隊搭建與管理

（七）互動交流咨詢

（八）十大主流行業(yè)網(wǎng)絡營銷模式以及經(jīng)典案例分析

　　1. 食品類

　　2. 服裝類

　　3. 數(shù)碼家電類

　　4. 日化時尚類

　　5. 汽車交通類

　　6. 家居地產(chǎn)類

　　7. 金融證券類

　　8. 酒店旅游類

　　9. 網(wǎng)站網(wǎng)游類

　　1
.醫(yī)療保健類

四、對課程目錄中特殊的部分進行解釋與說明

營銷型網(wǎng)站制勝的七星梅花樁、網(wǎng)絡整合營銷兵器譜可以獨立擴充章節(jié)。

其中網(wǎng)絡營銷兵器譜中，部分每個營銷方式都可以獨立成為課程，請看下表說明。

營銷型網(wǎng)站制勝的七星梅花樁

1、seo對搜索引擎的友好表現(xiàn)，如何更好的迎合搜索引擎

2、content完好的內(nèi)容支持，如何建立更完好的內(nèi)容架構(gòu)

3、vision視覺設計，怎樣更買足網(wǎng)民的需求

4、usability易用性

A. 速度體驗

B. 操作體驗

C. 結(jié)果體驗

D. 信任體驗

5、 community互動溝通功能。在線溝通，讓網(wǎng)絡銷售成為可能

6、monitor全面的網(wǎng)站監(jiān)測、分析

8、 promotion推廣破解“網(wǎng)站孤堡效應”

網(wǎng)絡整合營銷兵器譜

十八般網(wǎng)絡營銷方式全解析

1．網(wǎng)絡社區(qū)營銷

3．網(wǎng)絡視頻營銷

4．博客營銷

5．網(wǎng)絡硬廣告

6．數(shù)據(jù)庫營銷

7．widget營銷

8．漫畫營銷

9．新聞/軟文營銷

1
．網(wǎng)絡游戲植入營銷

13．電子雜志營銷

14．網(wǎng)絡事件營銷

15．網(wǎng)絡病毒營銷

16、SNS營銷

17、微博營銷

18、網(wǎng)絡監(jiān)測/網(wǎng)絡危機公關

師資力量

備注信息

背景介紹 劉東明 中國培訓網(wǎng)金牌講師 清華大學總裁班、中山大學MBA 特聘網(wǎng)絡營銷專家 中國電子商務職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任 DM網(wǎng)絡整合營銷機構(gòu)總經(jīng)理 新浪微博名人堂、搜狐營銷堂、阿里巴巴、中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》、《中國日報》、《中國經(jīng)營報》專家 百度《簡單》、騰訊《網(wǎng)道》、淘寶《賣家》、阿里巴巴《天下網(wǎng)商》、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》專欄作家 北大縱橫、中國就業(yè)培訓技術指導中心電子商務授課專家 北京師范大學公共治理研究中心網(wǎng)絡營銷部主任 國家人力資源和社會保障部電子