媒體投放和廣告效果評(píng)估技巧提升訓(xùn)練營(yíng)

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語(yǔ)言：	中文
授課顧問(wèn)：	彭小東
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2011-01-26 15:41:49

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

媒介廣告經(jīng)理，廣告經(jīng)營(yíng)中心主任，總監(jiān)。副總，企業(yè)市場(chǎng)部。策劃部經(jīng)理，總監(jiān)，副總，媒體推廣經(jīng)理，廣告公司媒介購(gòu)買，媒介銷售代理公司媒介經(jīng)理等

課程目標(biāo)

課程目的： 在激烈的商戰(zhàn)中，廣告的重要性也越發(fā)顯的重要，光有好的創(chuàng)意行嗎？光有好的文案行嗎？光有好的設(shè)計(jì)，好的人才行嗎？光有好的媒體行嗎？不行，你的廣告預(yù)算再大也不可能只投一種媒體和強(qiáng)勢(shì)媒體吧？我們要學(xué)會(huì)媒體選擇和組合的各種技巧，還要有好的媒介策略和媒體投放技巧以及廣告效果評(píng)估方式，本課程主要內(nèi)容就是教會(huì)你如何有效高效的做好媒體投放和廣告效果評(píng)估的各種方式。

課程內(nèi)容

一．媒介策略

什么是廣告媒介

媒介分類:

廣告媒介的類別和特點(diǎn)

廣告媒介的目標(biāo)要素和評(píng)價(jià)指標(biāo)

二．媒體投放技巧；

企業(yè)廣告投放三板斧

廣告投放的十大誤區(qū)

廣告的二十三大誤區(qū)

影響廣告預(yù)算的因素

影響廣告投多少的參照

媒介購(gòu)買十大關(guān)系:

失敗廣告的八宗罪:

采用廣告媒體組合策略需要注意的是

媒體組合立體傳播效應(yīng)

媒體組合策略的方式

實(shí)例：史玉柱營(yíng)銷神話背后的1
大廣告法則

三．廣告經(jīng)理生存法則

廣告流程及步驟

媒體銷售的三種模式

廣告媒介行銷中給客戶提案的小技巧:

廣告媒介行銷中成功陳述的六個(gè)步驟:

品牌推廣的十大死穴

企業(yè)廣告經(jīng)理生存法則

企業(yè)營(yíng)銷策略可以從五個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估

企業(yè)投放廣告的八大策略

四．廣告投放情況的指標(biāo)

廣告總量：

廣告時(shí)段：

廣告區(qū)域：

愉悅性指標(biāo);

可記憶性指標(biāo)：

傳播性指標(biāo)：

說(shuō)服性指標(biāo)：

告知性指標(biāo)，

五．廣告效果評(píng)估

廣告效果評(píng)估的基本方法

廣告?zhèn)鬟f過(guò)程的研究

媒體投放效果什么最關(guān)鍵

誰(shuí)在影響廣告效果

企業(yè)廣告效果評(píng)估的方式及目的

廣告電視片最關(guān)鍵的是什么

電視媒體的評(píng)估工具

實(shí)效媒介傳播應(yīng)注意的五點(diǎn)

有效的媒介策略

媒介質(zhì)與量的分析評(píng)估

市場(chǎng)的排序和選擇

傳統(tǒng)媒介角色與傳播效果評(píng)估

垃圾廣告”的八種表現(xiàn)

廣告中的四大常見謬誤

如何獲得最佳媒介效果

實(shí)例一：男士電動(dòng)剃須刀

實(shí)例二：快餐連鎖店

更多的實(shí)例

六．做好廣告的評(píng)估和總結(jié)

為什要尋找代理公司和如何尋找代理公司

廣告代理商取勝的四大板斧

尋求代理公司的八大標(biāo)準(zhǔn):

國(guó)際4A廣告和中國(guó)4A廣告的區(qū)別

企業(yè)危機(jī)公關(guān)九大策略

記者新聞稿企業(yè)公關(guān)的十一大忠告

廣告策劃的誤區(qū)

七．中國(guó)廣告業(yè)面臨的危機(jī)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)

今天廣告業(yè)面臨著四個(gè)危機(jī)性問(wèn)題:

中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)面臨的危機(jī)

當(dāng)前中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展優(yōu)勢(shì):

八．廣告公司CEO十大成功要訣


【學(xué)習(xí)方式】

3天封閉式集中培訓(xùn)，以操作實(shí)務(wù)和案例教學(xué)為主，在較短時(shí)間內(nèi)使學(xué)員掌握媒體投放和廣告效果評(píng)估各種技巧與方法:并能有效高效的運(yùn)用到實(shí)際工作中，贏在媒體投放和廣告效果評(píng)估；

師資力量

備注信息

師資簡(jiǎn)介: 彭小東老師 中國(guó)培訓(xùn)網(wǎng)金牌講師 主要背景： 實(shí)戰(zhàn)派著名營(yíng)銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練， 高級(jí)管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師; 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長(zhǎng) 中國(guó)廣告媒介行銷創(chuàng)始人 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書籍， 2006年被評(píng)為”中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”; 武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師) 多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)資深講師. 山西省人民廣播電臺(tái),北京易車傳媒集