廣告媒體研究訓練營

課程類別：	企業(yè)內訓
授課語言：	中文
授課顧問：	彭小東
審核時間：	我要報名2011-01-22 15:05:38

　　

學習對象

營銷經(jīng)理、客戶經(jīng)理 、媒介經(jīng)理.策劃經(jīng)理,推廣經(jīng)理市場部經(jīng)理及其相關人員

課程目標

培訓目的： 了解媒體競爭環(huán)境，提高媒體投放技巧，讓ROI最大化

課程內容

第一章：廣告媒體研究緒論

兩個困惑

浪費的廣告預算浪費在哪

4P-4C

廣告在營銷中的位置

媒介在營銷傳播中的重要性

廣告的七大作用

媒體的作用

媒體計劃的內容

媒介計劃的一些重要觀念

第二章：行銷環(huán)境的分析

市場形勢與產(chǎn)品生命周期

廣告在各個產(chǎn)品生命周期各階段的作用

指數(shù)以及加權指數(shù)的運用

CDI與BDI的概念

CDI與BDI交叉檢視

第三章：媒體特性的把握

電波媒體與平面媒體特性比較

電視媒體的特性

廣播媒體的特性

報紙媒體的特性

雜志媒體的特性

戶外媒體的特性

網(wǎng)絡媒體的特性

手機媒體的特性

第四章：媒體量的評估

媒體量的評估的三個緯度

電波媒體評估：收視率調查的方法，怎樣全面看收視率；開機率，收視人口，收視率；觀眾組合等

印刷媒體評估：印刷媒體的評估基礎

戶外媒體評估：戶外媒體評估的兩個角度

網(wǎng)絡媒體評估：網(wǎng)絡媒體的評估基礎

媒體投資效率評估：千人成本、收視點成本以及二者的綜合運用

第五章：媒體質的評估

案例分析

為什么要進行質的評估

質的評估常用的五個項目：接觸關注度、干擾度、編輯環(huán)境、廣告環(huán)境、相關性

媒體量與質的綜合評估

第六章、媒體環(huán)境分析

電視的現(xiàn)狀，央視與地方衛(wèi)視的競爭

央視黃金時間段的招標

報紙的概況

報紙面臨的困境，怎樣面對

雜志的概況

廣播的概況

交通廣播興起的原因

專業(yè)頻率與大眾化頻率的比較

網(wǎng)絡的概況

網(wǎng)絡的競爭環(huán)境

手機媒體的概況及贏利模式

第七章、消費者研究

什么是消費者行為，消費者行為的六大特點

消費者行為研究的主要內容

影響消費者購買行為的主要因素

消費者行為研究在營銷與廣告活動中的作用和意義

第八章、媒體與廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意策略的要項

行銷目的

廣告扮演的角色

品牌定義

目標消費群

競爭

A點、B點

按鈕

支持點

第九章.廣告媒體投放的技巧

廣告媒介的選擇

廣告媒介投放的誤區(qū)

廣告媒介的有效性投放

選擇廣告媒介需要注意的事項

師資力量

備注信息

師資簡介: 彭小東老師 中國培訓網(wǎng)金牌講師 主要背景： 實戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓教練， 高級管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國企業(yè)教育百強前十強講師; 排名全球培訓師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長 中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍， 2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓第一人”; 武漢大學深圳管理研究院特邀專家(講師) 多家培訓機構特邀高級資深講師. 山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集