工業(yè)品品牌傳播與推廣培訓(xùn)課程大綱

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	張長江
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2010-12-15 09:34:57

　　

學(xué)習(xí)對象

 銷售總監(jiān)、銷售經(jīng)理、客戶經(jīng)理、分公司經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理總經(jīng)理、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、品牌經(jīng)理、市場部經(jīng)理

課程目標(biāo)

1、 使學(xué)員掌握品牌的定義和品牌的構(gòu)成，了解工業(yè)品品牌金字塔、品牌定位、品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性的概念和品牌規(guī)劃的方法； 2、 了解品牌塑造“五步模型”，掌握尋找品牌定位、塑造品牌價(jià)值、建立品牌識別、制定品牌推廣與傳播策略的方法； 3、 掌握品牌戰(zhàn)略管理和品牌資產(chǎn)管理的基本方法；

課程內(nèi)容

一、工業(yè)品品牌推廣的七項(xiàng)基本原則


1、 目標(biāo)清晰

2、 一種聲音

3、 為品牌加分

4、 持之以恒

5、 自內(nèi)向外

6、 考慮成本

7、 誠信為本

二、工業(yè)品品牌傳播的八種武器


第一種武器：產(chǎn)品技術(shù)推廣

（1）技術(shù)交流會(huì)

（2）巡回展

（3）論壇

（4）競賽

研華案例討論

第二種武器：廣告

（1）廣告媒體的選擇

（2）廣告創(chuàng)意的方式

（3）幾種特殊的廣告?zhèn)鞑ナ侄?br />
（4）工業(yè)品廣告欣賞

（5）廣告效果評估

第三種武器：人員拜訪

人員拜訪中的品牌傳播策略：

（1）參觀考察策略

（2）產(chǎn)品展示策略

（3）核心賣點(diǎn)提煉

（4）品牌文化傳播策略

（5）創(chuàng)造客戶體驗(yàn)

第四種武器：公共關(guān)系與事件營銷

（1）定義

（2）公共關(guān)系的典型操作模式

（3）事件營銷

中集案例

特靈空調(diào)案例

第五種武器：體育營銷

（1） 三星體育營銷案例

（2） 低成本體育營銷

第六種武器：口碑營銷

（1） 口碑營銷的操作模式

（2） 口碑營銷的典型應(yīng)用案例

第七種武器：展會(huì)營銷

（1） 展會(huì)營銷的基本原則

（2） 展會(huì)營銷的策劃與組織

（3） 經(jīng)典展會(huì)營銷案例分析

第八種武器：事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷

（1） 事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷的概念

（2） 特靈的事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷


三、年度品牌傳播策略規(guī)劃與實(shí)施


1、 明確傳播目標(biāo)

2、 媒介與市場研究

3、 選擇針對不同群體的策略：設(shè)計(jì)院、業(yè)主、渠道

4、 進(jìn)行年度品牌傳播策略規(guī)劃

5、 傳播規(guī)劃的成本預(yù)算

6、傳播規(guī)劃的實(shí)施

師資力量

備注信息