如何打造強勢品牌培訓

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓
授課語言：	中文
授課顧問：	李繪芳
審核時間：	我要報名2012-12-19 14:19:01

　　

學習對象

企業(yè)中高層管理者

課程目標

培訓背景： 過去的品牌僅僅是消費者辨識和區(qū)分產(chǎn)品的一個名稱和標識，現(xiàn)在的品牌，特別是著名的品牌承載著越來越多的內(nèi)涵，如消費者的信任、企業(yè)的承諾和責任、消費者傾注的情感、企業(yè)乃至國家的文化，等等。品牌承載著企業(yè)的一切，是企業(yè)的靈魂和象征，是與消費者聯(lián)系的紐帶。這些年來，如何打造強勢品牌的相關(guān)理論和實踐得到了迅猛的發(fā)展。我們身邊出現(xiàn)了數(shù)不清的品牌，其中一些是國內(nèi)或世界的著名品牌。消費者關(guān)注著品牌，品牌已溶入消費者的生活中。

課程內(nèi)容

培訓大綱：



第1講 品牌

1 品牌地位的崛起

2 品牌的內(nèi)涵

3 品牌與相關(guān)概念的區(qū)別

4 品牌的作用

5 品牌的分類

分析：如何打造強勢品牌培訓案例！

解析：如何打造強勢品牌內(nèi)訓案例!

案例：如何打造強勢品牌課程案例分析！


第2講 如何打造強勢品牌

1 如何打造強勢品牌的內(nèi)涵和模式

2 如何打造強勢品牌的流程

3 如何打造強勢品牌的成功要素和原則

4 如何打造強勢品牌面臨的挑戰(zhàn)

5 如何打造強勢品牌的誤區(qū)

6 如何打造強勢品牌的組織機構(gòu)

討論：如何打造強勢品牌經(jīng)典案例討論!

分組：如何打造強勢品牌培訓案例學習指南

分析：如何打造強勢品牌學習中的八大陷阱！


第3講 品牌識別

1 品牌識別的內(nèi)涵

2 品牌識別模型

3 其他著名品牌識別模型

互動：如何打造強勢品牌培訓案例評估

分享：某集團如何打造強勢品牌培訓案例

分享：哈佛經(jīng)典如何打造強勢品牌案例分析示范


第4講 品牌定位

1 定位理論的提出

2 品牌定位的內(nèi)涵

3 品牌定在位的過程

4 品牌定位的方法

5 品牌重定位策化

分享：企業(yè)如何打造強勢品牌培訓三步走！

案例：聯(lián)想(中國)公司的如何打造強勢品牌培訓案例

討論：明天的道路——企業(yè)如何做好如何打造強勢品牌？


第5講 品牌體驗

1 體驗經(jīng)濟的到來

2 體驗營銷與品牌體驗的內(nèi)涵

3 品牌體驗設(shè)計

分享：如何打造強勢品牌培訓四部曲！

分享：如何打造強勢品牌內(nèi)訓五步驟！

分享：企業(yè)如何打造強勢品牌六技巧！

分析：某藥業(yè)集團所面臨的如何打造強勢品牌難題！


第6講 整合品牌傳播

1 整合品牌傳播

2 品牌的內(nèi)部傳播策略

3 營銷活動與品牌傳播策略

4 營銷溝通與品牌傳播策略

分析：領(lǐng)導者如何打造強勢品牌做什么？

分析：如何打造強勢品牌內(nèi)訓哪些步驟很重要？

分析：如何打造強勢品牌培訓哪個環(huán)節(jié)很重要？


第7講 品牌延伸與授權(quán)

1 品牌延伸

2 品牌延伸的步驟

3 品牌授權(quán)

4 品牌授權(quán)的步驟

分析：企業(yè)如何貫徹如何打造強勢品牌全過程？

分析：如何打造強勢品牌培訓，我們做對過什么？

案例：海爾集團如何打造強勢品牌咨詢方案案例研究


第8講 品牌組合

1 品牌組合戰(zhàn)略管理

2 品牌組合的戰(zhàn)略框架

3 品牌組合結(jié)構(gòu)分析方法

4 品牌聯(lián)合戰(zhàn)略

5 貼牌生產(chǎn)

討論：企業(yè)如何打造強勢品牌的八面金剛

案例：一次失敗的如何打造強勢品牌培訓案例

分組：如何打通企業(yè)如何打造強勢品牌的任督二脈？


第9講 品牌老化與更新

1 品牌生命周期

2 品牌老化的概念與成因

3 品牌強化與品牌激活

案例：麥當勞的如何打造強勢品牌UP計劃

分享：如何打造強勢品牌培訓師一句話說清楚如何打造強勢品牌

如何打造強勢品牌七宗“最”：從失敗中尋找經(jīng)營秘訣，從檢討中探索成功之道。


第1
講 品牌國際化

1 品牌國際化的定義與度量

2 品牌國際化的動因、障礙和挑戰(zhàn)

3 品牌國際化戰(zhàn)略

分享：如何打造強勢品牌培訓的新金科玉律！

如何打造強勢品牌深度剖析:疑難問題與解決對策

如何打造強勢品牌內(nèi)訓解決之道:案例延伸與對策分析


第11講 品牌資產(chǎn)評估

1 品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵與評估意義

2 品牌資產(chǎn)評估模型與方法

3 品牌資產(chǎn)評估與管理系統(tǒng)

享：如何打造強勢品牌內(nèi)訓的三種武器

如何打造強勢品牌實戰(zhàn)密碼:策略?技巧?案例

如何打造強勢品牌培訓的知識、方法、工具與案例大全


第12講 品牌保護

1 品牌危機

2 品牌危機管理

3 品牌搶注、侵權(quán)與保護

如何打造強勢品牌培訓的葵花寶典

如何打造強勢品牌:技能案例訓練手冊

中外電影名作的如何打造強勢品牌案例集


如何打造強勢品牌培訓總結(jié)

師資力量

備注信息