移動(dòng)流量經(jīng)營

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	武威
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-04-08 11:37:45

　　

學(xué)習(xí)對象

移動(dòng)數(shù)據(jù)部

課程目標(biāo)

掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的經(jīng)營思路 3G時(shí)代數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的經(jīng)營思路

課程內(nèi)容

第一章：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

1、開放、協(xié)作和共享的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

2、智能手機(jī)引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)展

3、深度個(gè)性化服務(wù)滿足多元和差異化需求

4、有效整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，搶占應(yīng)用服務(wù)制高點(diǎn)

5、競合關(guān)系驅(qū)動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展

第二章：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶屬性及行為

1、3
歲以下青少年群體是用戶主體

2、互聯(lián)網(wǎng)用戶遷移改變手機(jī)上網(wǎng)用戶屬性構(gòu)成

3、互聯(lián)網(wǎng)使用環(huán)境影響手機(jī)上網(wǎng)行為特征

4、通信和信息是主流服務(wù)，客戶端軟件成為重要用戶入口

5、精準(zhǔn)、交互和個(gè)性化是手機(jī)廣告發(fā)展方向

6、手機(jī)上網(wǎng)和多媒體是用戶選擇3G的重要因素

第三章：流量經(jīng)營的規(guī)模、層次與內(nèi)涵

1、流量經(jīng)營不等于擴(kuò)大流量規(guī)模

2、突破同質(zhì)流量，豐富流量內(nèi)涵

3、突破底層流量，提升流量層次

4、流量規(guī)模、流量內(nèi)涵與流量層次的關(guān)系

第四章：流量經(jīng)營兩大基石——聚合平臺和智能管道

1、流量經(jīng)營的個(gè)性化核

2、聚合平臺是運(yùn)營商個(gè)性化服務(wù)的商業(yè)基石

3、智能管道是運(yùn)營商個(gè)性化服務(wù)的能力基石

第五章：流量價(jià)值的釋放——個(gè)性化需求的商業(yè)價(jià)值

1、面向信息需求的前向收費(fèi)模式的困境

2、借鑒桌面互聯(lián)網(wǎng)的收費(fèi)規(guī)則

第六章：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的差異化經(jīng)營

1 電信運(yùn)營商與互聯(lián)網(wǎng)及終端廠商之間的差異化

2 追趕者運(yùn)營商與領(lǐng)先運(yùn)營商之間的差異化

第七章：流量經(jīng)營問題

1．戶均流量不均衡

2．套餐分布不均衡

3．網(wǎng)絡(luò)承載不均衡

4．業(yè)務(wù)分布不均衡

第八章：移動(dòng)數(shù)據(jù)流量經(jīng)營的核心策略

1.流量經(jīng)營的核心定位

2.理順三大關(guān)系

3.落實(shí)6大舉措

3.1熱點(diǎn)突破

3.2終端拉動(dòng)

3.3業(yè)務(wù)促進(jìn)

3.4套餐提升

3.5網(wǎng)絡(luò)協(xié)同

3.6服務(wù)配套

第九章：分產(chǎn)品的數(shù)據(jù)經(jīng)營

1.139說客

2.手機(jī)閱讀

3.移動(dòng)MM

4.139郵箱

5.飛信

6.手機(jī)游戲

第十章：在互聯(lián)網(wǎng)上推廣移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)

1.網(wǎng)絡(luò)營銷3步曲和2個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

2.簡介網(wǎng)絡(luò)營銷的七種武器

3.整合營銷

4.事件營銷

師資力量

備注信息