企業(yè)品牌建設(shè)與品牌管理培訓(xùn)

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	譚小芳
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-12-07 23:01:44

　　

學(xué)習(xí)對象

課程目標(biāo)

了解醫(yī)藥企業(yè)品牌建設(shè)的特點(diǎn)，學(xué)習(xí)定位和藍(lán)海戰(zhàn)略資源整合模型的使用，掌握通過消費(fèi)者分析和競爭者分析尋找品牌提升機(jī)會的方法，學(xué)習(xí)通過合作聯(lián)盟進(jìn)行品牌低成本推廣的技巧，學(xué)習(xí)制定品牌策略和進(jìn)行品牌管理的科學(xué)方法。

課程內(nèi)容

一、品牌認(rèn)知與品牌規(guī)劃

1、品牌認(rèn)知：宛西制藥之六味地黃丸

1-1 品牌內(nèi)涵

1-2 品牌價(jià)值與產(chǎn)品的價(jià)值

1-3品牌利益：從理性到感性的藥品品牌

1-4品牌建設(shè)：產(chǎn)品開發(fā)、消費(fèi)者研究、競爭博弈與傳播技巧

分析：企業(yè)品牌建設(shè)與品牌管理培訓(xùn)案例！

解析：企業(yè)品牌建設(shè)與品牌管理內(nèi)訓(xùn)案例!

案例：企業(yè)品牌建設(shè)與品牌管理課程案例分析！


二、產(chǎn)品開發(fā)：品牌基本價(jià)值塑造

1、挑戰(zhàn)與方針

1-1思維突圍討論：金嗓子喉寶的另類之路

1-2 解決

1-3 品牌塑造方針：創(chuàng)新差異

2、品牌塑造出發(fā)點(diǎn)：定位

2-1 什么是定位

　　圖片點(diǎn)評：寶潔公司產(chǎn)品的系列定位

2-2 定位的要求

3、 資源整合：產(chǎn)品價(jià)值重塑造

3-1 四步動作框架

3-2 案例分享：技術(shù)驅(qū)動優(yōu)勢——臺灣美兆診所的醫(yī)院流水線

4、從命名啟動品牌的力量：產(chǎn)品名稱

點(diǎn)評：小糊涂仙、杏花村、小兒K咳

5、從功能到感性概念

5-1利益點(diǎn)階梯與贏利點(diǎn)轉(zhuǎn)移：健康橙

5-2 案例與討論：哈爾濱三精藥業(yè)的定位突破

討論：企業(yè)品牌建設(shè)與品牌管理經(jīng)典案例討論!

分組：企業(yè)品牌建設(shè)與品牌管理培訓(xùn)案例學(xué)習(xí)指南

分析：企業(yè)品牌建設(shè)與品牌管理學(xué)習(xí)中的八大陷阱！


三、消費(fèi)者研究：品牌核心價(jià)值塑造

1、消費(fèi)者變遷

1-1 消費(fèi)能力和消費(fèi)心態(tài)變化

1-2 主流文化變化中的主流消費(fèi)觀：消費(fèi)新貴8
后

1-3消費(fèi)區(qū)域差異：城市和農(nóng)村市場、國內(nèi)市場和國外市場

案例分享：在三四級市場攻城掠地的金銀花露

2、沉默的促銷員：包裝

2-1 包裝內(nèi)涵

2-2 包裝表現(xiàn)

案例分析：廣東安富制藥的品牌包裝系列化設(shè)計(jì)

案例討論：九上減肥梅為什么上市失��？

3、消費(fèi)者心理分析

案例分享：瑩樸洗發(fā)水與藥店專售防脫洗發(fā)水

4、VC模型與消費(fèi)者價(jià)值鏈分析

4-1互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值分類

4-2新經(jīng)濟(jì)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)價(jià)值創(chuàng)造公式

案例與討論：試用網(wǎng)與商品小包裝推廣

互動：企業(yè)品牌建設(shè)與品牌管理培訓(xùn)案例評估

分享：某集團(tuán)企業(yè)品牌建設(shè)與品牌管理培訓(xùn)案例

分享：哈佛經(jīng)典企業(yè)品牌建設(shè)與品牌管理案例分析示范


四、競爭者關(guān)系：藍(lán)海戰(zhàn)略中崛起品牌

1、升級市場、不飽和市場和飽和市場

案例：從競爭程度和深度看品牌塑造

2、競爭階段

案例：品牌打造隔行不隔理——茶飲料與白酒品牌競爭比較

討論：茶行業(yè)的經(jīng)營者在哪個層面上競爭？

案例分享：太太口服液市場破冰

3、產(chǎn)品競爭的藍(lán)海： 新品類創(chuàng)新

案例分享：喜之郎果凍、波力海苔與民生藥業(yè)21金維他

4、競爭體現(xiàn)：廣告

4-1 精準(zhǔn)定位和競品表達(dá)

4-2 廣告定位18招

4-3 經(jīng)典作品解析

討論與點(diǎn)評：百事可樂的廣告定位、速效鎮(zhèn)疼藥的子彈廣告


企業(yè)品牌建設(shè)與品牌管理培訓(xùn)總結(jié)

師資力量

備注信息