客戶投放技巧內(nèi)訓(xùn)

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	彭小東
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-08-07 13:42:58

　　

學(xué)習(xí)對象

課程目標(biāo)

客戶投放技巧內(nèi)訓(xùn)

課程內(nèi)容

內(nèi)容簡介

企業(yè)為什么投放廣告
如何掌握客戶投放需求挖掘需求
企業(yè)廣告投放三板斧
電視廣告投放的二十三大誤區(qū)
影響廣告預(yù)算的因素
影響廣告投多少的參照
媒介購買十大關(guān)系:
媒體投放效果什么最關(guān)鍵
采用廣告媒體組合策略需要注意的是
媒體組合立體傳播效應(yīng)
媒體組合策略的方式
實(shí)效媒介傳播應(yīng)注意的五點(diǎn)
實(shí)例：史玉柱營銷神話背后的1
大廣告法則

廣告效果評估

（一）、廣告效果評估的定義和分類

（二）、廣告效果評估的標(biāo)準(zhǔn)和特點(diǎn)

（三）、廣告效果評估方法和原則

一、廣告效果評估的意義
1、廣告效果的定義

2、廣告效果的分類
1）廣告效果的內(nèi)容分類
2）廣告對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)程度分類
3）廣告過程分類
4）廣告效果的其他分類

3、廣告效果評估的意義
1）有利于完善廣告計(jì)劃
2）有利于提高廣告水平
3）有利于促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展

二、廣告效果評估的標(biāo)準(zhǔn)
1、廣告效果評估的特點(diǎn)
 測評迅捷性
 數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性
 統(tǒng)計(jì)自愿性
 互動性
 廣泛性

2、廣告效果的評估標(biāo)準(zhǔn)
1）廣告經(jīng)濟(jì)效果評估標(biāo)準(zhǔn)
2）廣告?zhèn)鞑バЧ�評估標(biāo)準(zhǔn)
3）廣告過程效果評估標(biāo)準(zhǔn)
 廣告調(diào)查的評估標(biāo)準(zhǔn)
 廣告策劃的評估標(biāo)準(zhǔn)
 廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)
 廣告實(shí)施的評估標(biāo)準(zhǔn)
4）廣告要素效果評估標(biāo)準(zhǔn)
 廣告信息的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
 廣告作品的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
5）廣告的社會效果測定
6)、廣告受眾的評估標(biāo)準(zhǔn)

三、廣告效果評估方法
1、 廣告效果評估的原則
 有效性原則
 可靠性原則
 相關(guān)性原則
 綜合性原則
 經(jīng)濟(jì)性原則
 經(jīng)常性原則
2、廣告效果評估研究
 發(fā)布方廣告目標(biāo)的研究
 接收方對廣告的感知研究
 廣告媒體的研究
3、廣告效果評估方法
 通過統(tǒng)計(jì)咨詢?nèi)藬?shù)評估
 通過查看客戶反饋量評估
 通過廣告評估機(jī)構(gòu)評估
 通過效果評估軟件評估

師資力量

備注信息

彭小東 中國培訓(xùn)網(wǎng)高級講師，實(shí)戰(zhàn)派著名營銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，高級管理咨詢師.MBA，資深廣告人,傳媒人;中國總總裁培訓(xùn)，時(shí)代光華.前沿講座，全球培訓(xùn)師.浙江培訓(xùn)在線等知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特聘講師；OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.亞洲企業(yè)教練. 價(jià)值中國,中國財(cái)富，博銳管理在線,中國廣告,中國廣告?zhèn)髅?中國經(jīng)濟(jì)，中國營銷咨詢.第一營銷等知名網(wǎng)站簽約專欄作家。其文章及觀點(diǎn)獲得<<世界營銷評論>>.<<清華研修項(xiàng)目>>等權(quán)威機(jī)構(gòu)高度好評并轉(zhuǎn)載.

教育背景：