客戶投放技巧

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語(yǔ)言：	中文
授課顧問(wèn)：	彭小東
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2011-01-26 15:40:22

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

課程目標(biāo)

客戶投放技巧

課程內(nèi)容

1.了解客戶的投放需求

2、熟悉客戶的媒體選擇

3、掌握客戶在廣電媒體的投放技巧

企業(yè)為什么投放廣告

如何掌握客戶投放需求挖掘需求

企業(yè)廣告投放三板斧

電視廣告投放的二十三大誤區(qū)

影響廣告預(yù)算的因素

影響廣告投多少的參照

媒介購(gòu)買(mǎi)十大關(guān)系:

媒體投放效果什么最關(guān)鍵

采用廣告媒體組合策略需要注意的是

媒體組合立體傳播效應(yīng)

媒體組合策略的方式

實(shí)效媒介傳播應(yīng)注意的五點(diǎn)

實(shí)例：史玉柱營(yíng)銷神話背后的1
大廣告法則

廣告效果評(píng)估

一、廣告效果評(píng)估的定義和分類

二、廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)和特點(diǎn)

三、廣告效果評(píng)估方法和原則

一、廣告效果評(píng)估的意義

1、廣告效果的定義

2、廣告效果的分類

1）廣告效果的內(nèi)容分類

2）廣告對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)程度分類

3）廣告過(guò)程分類

4）廣告效果的其他分類

3、廣告效果評(píng)估的意義

1）有利于完善廣告計(jì)劃

2）有利于提高廣告水平

3）有利于促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展

二、廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)

1、廣告效果評(píng)估的特點(diǎn)

 測(cè)評(píng)迅捷性

 數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

 統(tǒng)計(jì)自愿性

 互動(dòng)性

 廣泛性

2、廣告效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

1）廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

2）廣告?zhèn)鞑バЧ�評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

3）廣告過(guò)程效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

 廣告調(diào)查的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

 廣告策劃的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

 廣告創(chuàng)意的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

 廣告實(shí)施的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

4）廣告要素效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

 廣告信息的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

 廣告作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

5）廣告的社會(huì)效果測(cè)定

6)、廣告受眾的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

三、廣告效果評(píng)估方法

1、 廣告效果評(píng)估的原則

 有效性原則

 可靠性原則

 相關(guān)性原則

 綜合性原則

 經(jīng)濟(jì)性原則

 經(jīng)常性原則

2、廣告效果評(píng)估研究

 發(fā)布方廣告目標(biāo)的研究

 接收方對(duì)廣告的感知研究

 廣告媒體的研究

3、廣告效果評(píng)估方法

 通過(guò)統(tǒng)計(jì)咨詢?nèi)藬?shù)評(píng)估

 通過(guò)查看客戶反饋量評(píng)估

 通過(guò)廣告評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估

 通過(guò)效果評(píng)估軟件評(píng)估

師資力量

備注信息

師資簡(jiǎn)介: 彭小東老師 中國(guó)培訓(xùn)網(wǎng)金牌講師 主要背景： 實(shí)戰(zhàn)派著名營(yíng)銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練， 高級(jí)管理咨詢師.資深廣告人,傳媒人;策劃人 中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師; 排名全球培訓(xùn)師前50名講師 中華廣告媒介行銷力研究院長(zhǎng) 中國(guó)廣告媒介行銷創(chuàng)始人 2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書(shū)籍， 2006年被評(píng)為”中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”; 武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師) 多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)資深講師. 山西省人民廣播電臺(tái),北京易車傳媒集