品牌市場營銷培訓

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓
授課語言：	中文
授課顧問：	譚小芳
審核時間：	我要報名2012-06-21 14:42:10

　　

學習對象

企業(yè)中高層管理者

課程目標

品牌市場營銷是依靠顧客的認同和支持帶來高附加價值的市場營銷手段。做品牌，必須挖掘消費者感興趣的某一點，當消費者產(chǎn)生這一方面的需求時，首先就會想到它的品牌定位，就是為自己的品牌在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手的、符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領(lǐng)一個有利的位置。我國很多企業(yè)都忽略了定位營銷的重要性，或是定位穿透力差，或是定位不準確，或是定位雷同，競爭者們均把注意力放在誰的廣告做得大、誰的價格壓得低、誰的公關(guān)活動場面更為轟動等上面，其結(jié)果自然幾敗俱傷，得不償失。

課程內(nèi)容

第1講 何謂品牌營銷


1．“品牌”的含義


2．物品與品牌的差異


3．何謂品牌


4．從名稱發(fā)展到品牌


5．消費者關(guān)于品牌的認識和行動


6．何謂品牌營銷


7．品牌營銷所帶來的成果：效益


8．品牌營銷所帶來的成果：資產(chǎn)效果


9．品牌營銷面向的對象


1
．品牌營銷的實行步驟


11．品牌的價值規(guī)定


12．品牌的形象設(shè)計


13．品牌的市場戰(zhàn)略藍本


14．品牌營銷實施的三個方面



第2講 如何進行品牌的維護和再建


15．品牌維護和再建的考慮


16．品牌維護及再建的步驟


17．品牌的分析與價值設(shè)計


18．對品牌的起源與歷史的把握


19．品牌的公司內(nèi)部評價的實施


2
．競爭對手的特定化與定位


21．把握消費者的品牌價值評價


22．品牌的未來環(huán)境


23．品牌的戰(zhàn)略顧客的特定化


24．對品牌提供價值的規(guī)定


25．品牌內(nèi)涵與個性特征的規(guī)定


26．設(shè)定綜合的行動計劃


27．品牌構(gòu)筑的效果測定與評價


28．品牌維護需要改善之處的討論


29．品牌擴大化的討論



第3講 如何進行新品牌的開發(fā)


3
．新品牌開發(fā)的契機


31．新品牌的開發(fā)步驟


32．品牌框架的體系化


33．形象開發(fā)時的目標設(shè)定


34．形象開發(fā)的具體步驟


35．品牌名稱的開發(fā)類型


36．品牌名稱的開發(fā)步驟


37．視覺形象開發(fā)的基本類型


38．品牌形象與顏色


39．視覺形象的開發(fā)步驟


4
．在形象開發(fā)中設(shè)計者的作用


41．新品牌商標管理之要點


42．公司外部的品牌的調(diào)整



第4講 如何構(gòu)筑品牌體系


43．品牌的階層


44．企業(yè)品牌


45．事業(yè)品牌


46．家族品牌


47．個別品牌


48．選定品牌面向的階層


49．品牌組合的方法


5
．品牌體系與種類


51．種類內(nèi)的品牌


52．品牌體系與目標團隊


53．品牌體系與范圍


54．品牌體系戰(zhàn)略構(gòu)筑的步驟1


55．品牌體系戰(zhàn)略構(gòu)筑的步驟2


56．品牌體系戰(zhàn)略構(gòu)筑的步驟3


57．品牌推銷的廣告



第5講 品牌溝通的實行


58．品牌溝通的計劃


59．發(fā)現(xiàn)人們的關(guān)注面


6
．為了發(fā)現(xiàn)好的視點


61．如何通過廣告創(chuàng)作傳達品牌


62．品牌廣告的框架制作


63．廣告中的形象框架


64．品牌構(gòu)筑與目標開發(fā)


65．反映品牌價值的空間開發(fā)


66．品牌視點的媒體計劃


67．綜合交流的考慮


68．實際的綜合交流



第6講 品牌調(diào)查方法與數(shù)據(jù)的應用


69．生活者的體驗及印象的徹底洞察


7
．品牌能力


71．品牌能力分析實例


72．把握品牌的印象構(gòu)造


73．品牌的潛在價值


74．品牌的特征


75．通過使用者的視點明晰種類


76．在視覺上把握品牌與形象


77．把握信息容量與效果


78．找到最合適的品牌體系



第7講 如何運用品牌營銷


79．品牌項目的整體設(shè)計


8
．項目的研究會


81．初期的項目分析


82．品牌研究會的進行方式


83．品牌報告的制成


84．品牌手冊與VTR的制作


85．品牌的公司內(nèi)部啟蒙與研修方法


86．品牌的管理指標與數(shù)據(jù)源的決定


87．品牌管理的組織


88．品牌營銷中需要留意的產(chǎn)品與服務的不同


89．全球化戰(zhàn)略中品牌營銷需要注意的方面


9
．網(wǎng)上商業(yè)中品牌營銷需要注意的方面

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