品牌量化管理培訓(xùn)

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	譚小芳
審核時間：	我要報名2012-05-31 16:41:00

　　

學習對象

企業(yè)中高層管理者

課程目標

在完成了對品牌含義清晰化過程之后，近幾十年對品牌管理的科學方法與流程的探索大量展開。如何測量品牌的狀態(tài)；如何測量品牌資產(chǎn)；如何平衡品牌建設(shè)與銷售目標的關(guān)系；如何建立、維護與發(fā)展品牌……這許許多多的問題成為現(xiàn)代品牌管理中一個主要的難點。只有思想，沒有具體量化的執(zhí)行方法，品牌管理始終是一句空話。

課程內(nèi)容

1. 品牌的歷史與發(fā)展

1.1品牌誕生

1.2品牌經(jīng)理制

1.3多品牌管理


2. 品牌的行為學概念

2.1大腦的秘密

2.2品牌的結(jié)構(gòu)與定義

2.3品牌的測量方法


3.品牌的意義

3.1買方意義

3.2賣方意義


4.品牌的運作流程

4.1態(tài)度與行為

4.2品牌與態(tài)度

4.3品牌運作流程


5. 品牌的管理流程

5.1品牌定位

5.2品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

5.3品牌與年度營銷計劃

5.4品牌的維護與發(fā)展

5.5品牌的組織架構(gòu)與運作流程


6. 品類管理——多品牌管理模式

6.1品類管理思想

6.2品類規(guī)劃工作流程

6.3品類規(guī)劃與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃


7. 品牌管理模式導(dǎo)入

7.1文化與制度的平衡

7.2由內(nèi)而外的品牌建設(shè)

7.3品牌思想的導(dǎo)入流程

師資力量

備注信息