水平營(yíng)銷(xiāo) 科特勒營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新理論
| 開(kāi)課地點(diǎn)： |
深圳 |
| 授課時(shí)間： |
2011年3月17-18日 |
| 授課顧問(wèn)： |
任珅 |
| 開(kāi)課時(shí)間： |
2011-3-17 |
| 市場(chǎng)報(bào)價(jià)： |
0
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| 購(gòu)買(mǎi)價(jià)格： |
0 |
| 審核時(shí)間： |
我要報(bào)名2010-12-17 11:37:07 |
注：參加該培訓(xùn)課程，可聯(lián)系在線(xiàn)客服。
了解課程
學(xué)習(xí)對(duì)象
總經(jīng)理/副總經(jīng)理，營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理/營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理/CMO/運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理/銷(xiāo)售經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理，事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作的專(zhuān)業(yè)人員
課程目標(biāo)
培訓(xùn)收益
本課程既闡明了相對(duì)縱向營(yíng)銷(xiāo)而言的的水平營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)框架和實(shí)操工具，有助于企業(yè)在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化和超競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上立于不敗之地。為廣大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員指明了道路。這種突破性的創(chuàng)新思維方法是幫助我們?cè)跇I(yè)已飽和及過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中爭(zhēng)奪客戶(hù)的制勝利器。
課程目標(biāo)
1。本課程的目標(biāo)是為個(gè)人和企業(yè)提供源自橫向思維的水平營(yíng)銷(xiāo)（Lateral Marketing）模式，課程的主旨是引入橫向思維作為傳統(tǒng)縱向思維的補(bǔ)充，形成一個(gè)有效的創(chuàng)新模式，協(xié)助企業(yè)在產(chǎn)品愈趨同質(zhì)和超度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中立于不敗之地。
2。課程將引導(dǎo)學(xué)員先了解傳統(tǒng)縱向營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)與不足，然后掌握水平營(yíng)銷(xiāo)的“三個(gè)步驟”和“六種激發(fā)突破性創(chuàng)意的技巧”，再用三項(xiàng)邏輯性的技巧評(píng)估邏輯思維。
3。本課程也將對(duì)水平營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施和管理提出有效建議。
課程特點(diǎn)
1。結(jié)合菲利普·科特勒博士的國(guó)際暢銷(xiāo)書(shū)《水平營(yíng)銷(xiāo)》開(kāi)發(fā)而成，代表著營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的發(fā)展方向。
2。把復(fù)雜的創(chuàng)新思路用實(shí)用、簡(jiǎn)潔的模型和方法來(lái)闡述，更利于學(xué)員掌握和運(yùn)用。
3。課程融合了全球及中國(guó)眾多企業(yè)的水平營(yíng)銷(xiāo)成功實(shí)例，學(xué)員可以廣泛借鑒使用。
4。小組討論、學(xué)習(xí)游戲、反饋練習(xí)等手段有助于強(qiáng)化學(xué)習(xí)效果，效果為全球見(jiàn)證。
課程內(nèi)容
1．為什么需要水平營(yíng)銷(xiāo)？
1) 市場(chǎng)演變狀況
2) 競(jìng)爭(zhēng)加大下的創(chuàng)新挑戰(zhàn)
3) 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的困境
2．傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新技巧剖析
1) 縱向營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方法回顧
2) 縱向營(yíng)銷(xiāo)思維模式的優(yōu)劣勢(shì)
3．水平營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施過(guò)程
1) 何謂是水平營(yíng)銷(xiāo)？
2) 水平營(yíng)銷(xiāo)模式講解
3) 水平營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造性思維的三個(gè)基本步驟
4) 兩種營(yíng)銷(xiāo)模式之比較
4．水平營(yíng)銷(xiāo)步驟一：尋找焦點(diǎn)
1) 尋找焦點(diǎn)的市場(chǎng)維度
2) 運(yùn)用技巧選擇突破
3) “兩只眼睛”工具運(yùn)用
5．水平營(yíng)銷(xiāo)步驟二：橫向置換
1) 認(rèn)識(shí)水平思維的六大方法
2) 運(yùn)用“替代法”進(jìn)行橫向置換
3) 運(yùn)用“反轉(zhuǎn)法”進(jìn)行橫向置換
4）運(yùn)用“組合法”進(jìn)行橫向置換
5）運(yùn)用“夸張法”進(jìn)行橫向置換
6）運(yùn)用“去除法”進(jìn)行橫向置換
7）運(yùn)用“換序法”進(jìn)行橫向置換
6．水平營(yíng)銷(xiāo)步驟三：建立聯(lián)結(jié)
1) 通過(guò)追蹤購(gòu)買(mǎi)過(guò)程實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新
2) 創(chuàng)新中的變消極為積極
3）反向創(chuàng)新技巧：制造可能，調(diào)整刺激
4）三種聯(lián)結(jié)技巧的實(shí)際運(yùn)用
7．水平營(yíng)銷(xiāo)與縱向營(yíng)銷(xiāo)的互補(bǔ)性
1) 兩種營(yíng)銷(xiāo)模式特性比較
2) 兩種營(yíng)銷(xiāo)模式的互補(bǔ)性
8．水平營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施與管理
1) 創(chuàng)新型企業(yè)的3個(gè)體系
2) 水平營(yíng)銷(xiāo)的管理
9．水平營(yíng)銷(xiāo)的全程操作與總結(jié)
師資力量
備注信息
