2006品牌營銷國際論壇

開課地點(diǎn)：	北京
授課時(shí)間：	1天
授課顧問：	博比•卡爾德 博士
開課時(shí)間：	2006年7月20日
市場報(bào)價(jià)：	0
購買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2006-06-21 16:50:56

　　

學(xué)習(xí)對象

董事長　總經(jīng)理　副總經(jīng)理等企業(yè)高層營銷/經(jīng)理　品牌／公關(guān)／銷售經(jīng)理

課程目標(biāo)

論壇收獲： ᠋
;獲得風(fēng)靡全球的品牌思維和品牌工具。 ᠋
;接受品牌大師的現(xiàn)場咨詢和指導(dǎo)，有助于反思企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。 ᠋
;從經(jīng)典案例中獲得大量啟發(fā)，有助于指導(dǎo)品牌工作。 ᠋
;可透視全球經(jīng)濟(jì)趨勢，把握品牌發(fā)展新機(jī)遇。 ᠋
;催生卓越的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、營銷／品牌／公關(guān)經(jīng)理。

課程內(nèi)容

課程介紹： 2

6品牌營銷國際論壇 ——品牌戰(zhàn)略•品牌管理•品牌塑造 論壇背景：  如何才能走出“價(jià)格戰(zhàn)”的泥潭？  與顧客維持長久關(guān)系的法寶何在？  企業(yè)如何才能脫穎而出，并傲視群雄？  企業(yè)基業(yè)長青的秘訣何在？  如何有效利用全球化商機(jī)？  品牌營銷的要點(diǎn)何在？  如何才能實(shí)現(xiàn)收入和利潤的突破性提升？  如何成功地走向全球？ 金杯銀杯，不如顧客的口碑 ——淺析品牌對企業(yè)的價(jià)值貢獻(xiàn) 文/劉昆 多年前，可口可樂前總裁羅伯特有一句名言：“如果可口可樂全球工廠一夜間燒光，公司僅憑‘可口可樂’招牌就可以吸引大量投資，并在短期內(nèi)恢復(fù)元?dú)��！逼放频膬r(jià)值由此可見一斑，據(jù)測算，可口可樂2

5年的品牌價(jià)值已達(dá)55
億美元。 反觀中國企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，我們不難發(fā)現(xiàn)一些尷尬：商場里價(jià)值不菲的名牌牛仔褲上掛的吊牌是“杜邦萊卡”，貼的標(biāo)簽是外國品牌，在襯里某個(gè)不起眼的地方印著“中國制造”；世界名牌Hugo Boss的精美襯衣在美國紐約第54大街的售價(jià)高達(dá)12
美元，其中6
％的利潤給了銷售渠道商，3
％歸了品牌商，而耗費(fèi)了大量資源、辛苦勞作的制造商只拿到了區(qū)區(qū)1
％…… 今天，在大家津津樂道于“世界工廠”的定位給我們帶來空前繁榮時(shí)，一系列問題也出現(xiàn)了：資源壓力，能源消耗，環(huán)境污染……我們甚至在沒有賺到多少利潤的情況下還背負(fù)著傾銷的惡名。國人“8億襯衫換1架飛機(jī)”的說法雖然有些極端，但在價(jià)值鏈底層苦苦掙扎的局面，我們還要維持多久？我們還能維持多久？ 眾所周知，品牌能留住老顧客、吸引新顧客，并能通過感知價(jià)值與顧客滿意度來增加購買頻率和購買數(shù)量，高滿意度顧客還會(huì)推薦他人購買（口碑傳播），品牌回報(bào)可最終表現(xiàn)為銷量增加、市場占有率擴(kuò)大、公信度增強(qiáng)……俗話說，“金杯銀杯，不如口碑”，說的就是品牌對企業(yè)的價(jià)值所在。 品牌塑造已成為時(shí)下中國企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人無法回避的話題！企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)把品牌塑造當(dāng)作一項(xiàng)長期投資，條件成熟、不成熟都得上。因?yàn)閷?shí)施品牌戰(zhàn)略并取得品牌效應(yīng)是一個(gè)長期而艱辛的過程，它需要凝聚領(lǐng)導(dǎo)人和員工的大量心血，它不是一勞永逸、一蹴而就的過程，需要幾年、幾十年甚至上百年的努力和砥礪。 品牌營銷涉及營銷工作的方方面面：品牌命名、包裝設(shè)計(jì)、品牌傳播、終端展示、人員推銷、品牌維護(hù)、士氣激勵(lì)、渠道管理……品牌塑造也不只是營銷人員的工作，而是上至CEO、董事長、總經(jīng)理下至促銷員、理貨員等所有人的工作。 憂慮之余，我們也欣喜地看到，中國已經(jīng)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀品牌：海爾的品牌價(jià)值已達(dá)7
2億元；聯(lián)想的品牌價(jià)值已達(dá)47
億元；五糧液的品牌價(jià)值已達(dá)到34
億元……不少優(yōu)秀的中國品牌已經(jīng)勇敢地走出國門，參與國際競爭。 欣慰之余，我們期待著有更多的中國企業(yè)能夠崛起，有更多的中國品牌能夠走向世界，這是我們舉辦“2

6品牌營銷國際論壇（BMF2

6）”的初衷。7月流火，品牌大師、西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院王牌教授、“查爾斯•凱爾斯特（Charles H. Kellstadt）營銷學(xué)杰出教授”博比•卡爾德博士（Dr. Bobby Calder）一行將為您闡述品牌真諦，為您的成功助力，預(yù)計(jì)將有1


余位領(lǐng)導(dǎo)人、營銷經(jīng)理、品牌經(jīng)理、公關(guān)經(jīng)理濟(jì)濟(jì)一堂，共襄盛舉。

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