網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全攻略

開(kāi)課地點(diǎn)：	北京
授課時(shí)間：	2010年3月30-31日
授課顧問(wèn)：	范建斌、于立娟、韓笑等
開(kāi)課時(shí)間：	2010-03-30
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	0
購(gòu)買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2010-03-24 15:51:22

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

企業(yè)公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、營(yíng)銷部、公共事務(wù)部等

課程目標(biāo)

課程收益 本課程全景揭示互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體和輿論環(huán)境變化，深度剖析傳播工具和應(yīng)用案例，探討評(píng)估方法及分析手段，在成功實(shí)踐中提煉點(diǎn)睛之筆。模擬訓(xùn)練將帶您全程體驗(yàn)整合網(wǎng)絡(luò)傳播方案誕生的過(guò)程，應(yīng)用并把握其中的技巧。

課程內(nèi)容

1.互聯(lián)網(wǎng)影響下的新媒體傳播環(huán)境 a)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體特性 b)傳統(tǒng)媒體的改變 c)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的新的媒體傳播規(guī)律 d)互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)公關(guān)帶來(lái)的機(jī)遇 e)互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)公關(guān)帶來(lái)的挑戰(zhàn) 2.洞察網(wǎng)民的心理和行為特征 a)匿名與實(shí)名背后的心理玄機(jī) b)辨識(shí)網(wǎng)民的行為特征密碼——AISAS c)是什么激起網(wǎng)民的沖動(dòng)？ d)為什么網(wǎng)絡(luò)充斥著謾罵和懷疑？ e)什么樣的人在曬什么樣的東西？ 3.網(wǎng)絡(luò)傳播的陣地和工具 a)引爆話題的策源地——BBS論壇 i.BBS影響的深度和廣度 ii.二八法則VS 長(zhǎng)尾理論 iii.利用BBS傳播品牌的方法和避諱 iv.案例分析：封殺王老吉、聯(lián)想紅本女 b)打造民間的輿論領(lǐng)袖——博客 i.影響力與投入之間的尷尬 ii.企業(yè)員工博客的行為規(guī)范 iii.放大博客影響力的三級(jí)跳 iv.案例分析 c)無(wú)處不在的入口——搜索引擎 i.為什么要占領(lǐng)搜索引擎 ii.花錢能買到的和花錢也買不到的 iii.哪些關(guān)鍵詞必須占領(lǐng)？ iv.從SEO（搜索引擎優(yōu)化）到SEM（搜索引擎營(yíng)銷） v.實(shí)現(xiàn)SEM的6條法則 vi.案例分析 d)圈子的力量——SNS（社交網(wǎng)站） i.無(wú)聊也是一種力量 ii.建立屬于企業(yè)品牌的圈子 iii.經(jīng)營(yíng)圈子的4個(gè)要素 iv.案例分析 e)你還必須了解的幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播工具 i.播客 ii.IM（即時(shí)通訊） iii.Email iv.Wiki v.網(wǎng)絡(luò)游戲 4.網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)戰(zhàn)解析 a)戰(zhàn)略高度看待ORM（網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)管理） i.ORM刻不容緩 ii.ORM策略指南 b)整合才有力量——Online Campaign i.網(wǎng)絡(luò)整合傳播的6大要素 ii.經(jīng)典案例解析：聯(lián)想騰訊“火炬在線傳遞”、“大堡礁招聘護(hù)島員” c)觸發(fā)更廣泛的傳播——病毒式傳播 i.強(qiáng)悍的殺傷力和發(fā)達(dá)的傳播途徑 ii.觸發(fā)病毒式傳播的要素 iii.案例分析：吃垮必勝客 d)網(wǎng)聚品牌忠誠(chéng)者——FANs CLUB i.營(yíng)造FANs CLUB的四個(gè)步驟 ii.案例分析 5.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播案例全景分析 a)聯(lián)想ORM & Online Campaign b)李寧互動(dòng)社區(qū)Fans Club 6.網(wǎng)絡(luò)傳播的效果評(píng)估 a)網(wǎng)絡(luò)傳播評(píng)估調(diào)研、分析手段及評(píng)估方法 i.覆蓋度評(píng)估指標(biāo)：內(nèi)容傳播及回應(yīng)數(shù)量統(tǒng)計(jì) ii.接受度評(píng)估指標(biāo)：核心信息被目標(biāo)受眾了解和接受的程度 iii.影響力指標(biāo)：目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)形象/品牌聲譽(yù)的認(rèn)知和看法 b)當(dāng)前業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)估工具一覽 c)企業(yè)如何建立網(wǎng)絡(luò)傳播評(píng)估系統(tǒng) d)企業(yè)如何實(shí)施輿情管理 e)案例分析

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