現(xiàn)代市場(chǎng)研究與營(yíng)銷戰(zhàn)略

開課地點(diǎn)：	北京
授課時(shí)間：	2008年06月19日
授課顧問(wèn)：	荊建林
開課時(shí)間：	2008-6-19
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	0
購(gòu)買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2008-05-28 16:09:27

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

企業(yè)高級(jí)管理人員、營(yíng)銷總監(jiān)/經(jīng)理等相關(guān)管理人員

課程目標(biāo)

面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從某種程度上說(shuō)，營(yíng)銷的成敗決定著企業(yè)的成敗。企業(yè)如何前瞻競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，洞悉營(yíng)銷方向進(jìn)而展開有機(jī)的組織和運(yùn)營(yíng)？如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)？我們特別邀請(qǐng)了著名專家荊建林教授為大家分享現(xiàn)代市場(chǎng)研究與營(yíng)銷戰(zhàn)略。

課程內(nèi)容

第一講 市場(chǎng)營(yíng)銷管理結(jié)構(gòu)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念創(chuàng)新 一、市場(chǎng)營(yíng)銷管理 1、生產(chǎn)觀念 2、管理過(guò)程 3、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 二、當(dāng)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念創(chuàng)新 1、經(jīng)營(yíng)理念 2、推銷觀念 第二講 營(yíng)銷策略選擇之一：市場(chǎng)調(diào)研 一、概述 1、市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn) 2、市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)機(jī) 3、消費(fèi)實(shí)態(tài)與關(guān)注點(diǎn) 二、市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容 1、影響市場(chǎng)的不可控因素 2、市場(chǎng)容量及發(fā)展趨勢(shì) 三、調(diào)研方法 1、觀察法 2、實(shí)驗(yàn)法 3、調(diào)查法 第三講 營(yíng)銷策略選擇之二:目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位策略 一、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 1、無(wú)差異營(yíng)銷 2、差異營(yíng)銷 3、集中營(yíng)銷 二、市場(chǎng)細(xì)分及意義 1、地理細(xì)分（城鄉(xiāng)細(xì)分） 2、人文細(xì)分 三、市場(chǎng)定位 1、從競(jìng)爭(zhēng)格局看 2、從消費(fèi)導(dǎo)向看 第四講 營(yíng)銷策略選擇之三: 品牌與促銷策略 一、品牌策略 1、品牌功能 2、中國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)中存在問(wèn)題 3、品牌策略 二、廣告 1、廣告的定義 2、廣告作用與作用機(jī)理 3、廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意原則 三、公共關(guān)系 1、公關(guān)幾個(gè)要點(diǎn) 2、公關(guān)方式 四、人員推銷 1、人員推銷 2、推銷人員的素質(zhì)

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