品牌4S戰(zhàn)略-打造優(yōu)勢品牌

開課地點(diǎn)：	成都
授課時間：	2天
授課顧問：	路長全
開課時間：	2013-07-19
市場報價：	2000
購買價格：	1600
課程排期	開課城市 開課日期 授課周期   2013-07-19 2天
審核時間：	我要報名2013-06-11 18:07:19

　　

　　課程背景

　　當(dāng)前我們正處于全球資源配置階段，60%的資源被歐美國家控制，中國企業(yè)沒有機(jī)會掌握核心技術(shù)，只處于產(chǎn)業(yè)鏈中的最底端，靠加工來獲取微薄的利潤，如果中國企業(yè)不做品牌，最后只會落得出局的結(jié)果!然而，對于如何打造優(yōu)勢品牌，許多營銷管理者深感困惑——

　　*如何抓住營銷本質(zhì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化定位?

　　*如何運(yùn)用高成本和低成本兩種運(yùn)作方式建立品牌?

　　*如何塑造品牌高度以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢?

　　*如何抓住品牌角度來構(gòu)建企業(yè)競爭優(yōu)勢?

　　《品牌4S戰(zhàn)略-打造優(yōu)勢品牌》的精彩課程，從營銷的本質(zhì)入手，直指品牌本質(zhì)，闡述品牌建設(shè)根本路徑，給企業(yè)營銷和品牌管理者指明了簡捷高效的路徑!

　　課程目標(biāo)

　　1、陳述營銷本質(zhì)——將同樣產(chǎn)品賣出不同

　　2、描述營銷整合——提升營銷整體競爭力

　　3、運(yùn)用構(gòu)建品牌高度的方法

　　4、運(yùn)用構(gòu)建品牌角度的方法

　　學(xué)習(xí)對象

　　本課程適合希望提升品牌營銷管理能力的職業(yè)人士，比如品牌經(jīng)理/主管、產(chǎn)品經(jīng)理/主管、市場經(jīng)理/主管、品類經(jīng)理/主管等相關(guān)管理者

　　課程內(nèi)容

　　【上午】

　　一、營銷本質(zhì)——將同樣產(chǎn)品賣出不同

　　1、智慧者首先抓本質(zhì)

　　2、營銷是切割之爭而非產(chǎn)品之爭

　　(1)案例：切割營銷

　　二、營銷整合——提升營銷整體競爭力

　　1、整合就是以差異化為主線，激活相關(guān)資源

　　2、變化中抓住不變的主線，不變中利用變化的力量

　　(1)整合案例：如何調(diào)動各方面資源，聚焦資源指向統(tǒng)一方向——提升銷售

　　3、整合營銷

　　(1)切割整合——用什么差異切割市場?

　　(2)產(chǎn)品整合——規(guī)劃品牌型、利潤型、規(guī)模型產(chǎn)品

　　(3)形象整合——小產(chǎn)品大表達(dá)本土企業(yè)國際化表達(dá)

　　(4)傳播整合——傳播目標(biāo)和傳播媒介聚焦

　　【下午】

　　(5)渠道整合——打通渠道的關(guān)鍵部位

　　(6)促銷整合——形成投入產(chǎn)出比合理的快速銷售

　　(7)隊伍整合——形成有效執(zhí)行力

　　(8)品牌整合——構(gòu)建營銷的根

　　三、構(gòu)建品牌高度——構(gòu)建企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢

　　1、品牌核心——在消費(fèi)者心中建立產(chǎn)品的價值燈塔

　　2、如何打造品牌的高度

　　3、如何在消費(fèi)者心中搶占、提升品牌位階

　　(1)案例：如何爭奪品牌高度，如何快速提升位階

　　四、品牌角度——構(gòu)建企業(yè)競爭優(yōu)勢

　　1、品牌建設(shè)可以從不同角度進(jìn)行營銷的差異化，這就是品牌的角度

　　2、品牌角度決定競爭格局，不同角度將有效切割市場，有效規(guī)避競爭

　　3、將缺點(diǎn)轉(zhuǎn)化為特點(diǎn)，將特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為賣點(diǎn)

　　(1)案例：如何構(gòu)建品牌角度

　　師資力量

　　路長全

　　中國培訓(xùn)網(wǎng)高級講師、曾任伊利集團(tuán)營銷副總、巨能實(shí)業(yè)集團(tuán)副總裁、(意)贊邦集團(tuán)中國區(qū)營銷總監(jiān)、遠(yuǎn)大集團(tuán)營銷策劃副總，為數(shù)百家企業(yè)和機(jī)構(gòu)進(jìn)行營銷咨詢和管理服務(wù)，創(chuàng)造一系列經(jīng)典的成功案例。成功運(yùn)作過著名的跨國公司，憑借對國際經(jīng)典管理理論的深刻理解和對中國市場、文化的透徹剖析與把握，通過理性但大膽的運(yùn)作，幫助所服務(wù)的企業(yè)擺脫巨大困境，走向發(fā)展之路。

　　專業(yè)背景

　　20年致力于中國品牌營銷理論體系的構(gòu)建。提出了著名的“駱駝與兔子”管理學(xué)說，創(chuàng)建了“切割營銷”和“品牌二極法則”等著名理論，指導(dǎo)眾多企業(yè)走向成功，專著有《解決》、《軟戰(zhàn)爭》等。

　　授課特點(diǎn)

　　運(yùn)用鮮活的案例，大膽的運(yùn)作，復(fù)雜中的突破，困境中的反彈，充滿張力的剖析，用激情的語言，令讀者感動、感悟和震撼。

　　主要課程

　　切割營銷與品牌二極法則、品牌4S戰(zhàn)略-打造優(yōu)勢品牌……

　　服務(wù)客戶

　　伊利、宏達(dá)、可口可樂、中國移動……