贏在產(chǎn)品力培訓(xùn)課程

開(kāi)課地點(diǎn)：	上海
授課時(shí)間：	2天
授課顧問(wèn)：	李鈺晟
開(kāi)課時(shí)間：	2014-06-20
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	8800
購(gòu)買(mǎi)價(jià)格：	7040
課程排期	開(kāi)課城市 開(kāi)課日期 授課周期   上海 2014-06-20 2天
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2014-04-24 10:17:19

　　

　　課程背景

　　企業(yè)要發(fā)展，一定會(huì)經(jīng)歷提升產(chǎn)品力、提升營(yíng)銷(xiāo)力、提升品牌力這三個(gè)階段，而產(chǎn)品力作為第一品牌力， 必然是倍增業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的首要出發(fā)點(diǎn)，但是談及產(chǎn)品，企業(yè)也有越來(lái)越多的困擾：

　　我的產(chǎn)品多了，還是少了?

　　老產(chǎn)品在老市場(chǎng)，新市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣一樣么?應(yīng)該怎么做?新產(chǎn)品呢?

　　我的產(chǎn)品怎么提煉賣(mài)點(diǎn)?怎么獨(dú)一無(wú)二?

　　我的產(chǎn)品創(chuàng)新怎么這么難?

　　我的產(chǎn)品推廣怎么這么慢?怎么這么老套?

　　新產(chǎn)品投入多少才合理?怎么投入才合理?

　　如您有以上問(wèn)題，敬請(qǐng)關(guān)注公開(kāi)課之《贏在產(chǎn)品力》

　　課程大綱

　　開(kāi)篇語(yǔ)：品牌戰(zhàn)略的三堂必修課

　　第一章： 產(chǎn)品多了，還是少了?

　　一、品類(lèi)戰(zhàn)略

　　二、品類(lèi)的選擇與組合(市場(chǎng)評(píng)估與能力評(píng)估)

　　三、品類(lèi)的延伸與邊界(關(guān)聯(lián)性法則與競(jìng)爭(zhēng)性法則)

　　四、品類(lèi)利益點(diǎn)的POP與POD(消費(fèi)者需求，還是消費(fèi)者需要)

　　五、產(chǎn)品規(guī)劃

　　六、產(chǎn)品線的寬度規(guī)劃

　　七、產(chǎn)品線的深度規(guī)劃

　　八、產(chǎn)品線的高度規(guī)劃

　　第二章： 產(chǎn)品創(chuàng)新的3W

　　一、產(chǎn)品創(chuàng)新賣(mài)給誰(shuí)(WHO)----消費(fèi)者細(xì)分與消費(fèi)者洞察

　　二、產(chǎn)品創(chuàng)新賣(mài)什么(WHAT)----ACB， USP， RTB

　　三、產(chǎn)品創(chuàng)新怎么做(HOW)----NPI流程

　　第三章：產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃

　　一、 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)之市場(chǎng)地圖

　　二、老產(chǎn)品與新產(chǎn)品

　　三、老市場(chǎng)與新市場(chǎng)

　　四、 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)之廣告?zhèn)鞑?/p>

　　五、 廣告策略與創(chuàng)意

　　六、 廣告前測(cè)

　　七、 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)之渠道推廣

　　八、 推廣策略與策劃

　　九、 推廣效果

　　第四章：產(chǎn)品力的品牌資產(chǎn)監(jiān)測(cè)與評(píng)估

　　一、產(chǎn)品力的監(jiān)測(cè)與評(píng)估

　　二、 消費(fèi)者監(jiān)測(cè)與評(píng)估

　　三、 銷(xiāo)量監(jiān)測(cè)與評(píng)估

　　四、 ROI監(jiān)測(cè)與評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)力評(píng)估體系

　　五、 廣告效果評(píng)估(廣告后測(cè))

　　六、促銷(xiāo)效果評(píng)估產(chǎn)品與品牌部門(mén)的組織力診斷

　　講師簡(jiǎn)介

　　李鈺晟

　　中國(guó)培訓(xùn)網(wǎng)高級(jí)講師

　　擅長(zhǎng)中國(guó)市場(chǎng)上的品牌定位與管理的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)，在寶潔公司內(nèi)就曾代表中國(guó)寶潔參與全球3W品牌管理模型的建設(shè)，此后在實(shí)踐中更摸索出“品牌經(jīng)理七種武器”,“中國(guó)市場(chǎng)品牌定位”,“中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)”等多項(xiàng)品牌工具與模型。 業(yè)內(nèi)公認(rèn)李鈺晟先生在建立低成本的高效營(yíng)銷(xiāo)體系，在管理中國(guó)企業(yè)的品牌部門(mén)，以及在構(gòu)建品牌與產(chǎn)品定位這三方面有豐富經(jīng)驗(yàn)與精辟見(jiàn)解。