大數(shù)據(jù)在數(shù)字營銷中的應用

開課地點：	北京
授課時間：	2天
授課顧問：	吳老師
開課時間：	2013-12-13
市場報價：	8800
購買價格：	7040
課程排期	開課城市 開課日期 授課周期   北京 2013-12-13 2天
審核時間：	我要報名2013-12-04 14:08:45

　　

 

　　學習對象

　　對此課程有需求的學員

　　課程目標

　　透過廣告及數(shù)字營銷的發(fā)展數(shù)據(jù)的分析，讓學員把握數(shù)字營銷目前的發(fā)展狀況，并從中探尋出大數(shù)據(jù)的意義。輔助大數(shù)據(jù)實例分析，深度解析大數(shù)據(jù)在品牌網絡營銷中的作用，繼而使學員理解并初步掌握大數(shù)據(jù)的運用，明確“數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值”的內涵。

　　課程背景

　　進行精準有效的數(shù)字營銷，與對品牌忠實受眾的把握，對潛在受眾的了解息息相關。網絡中龐雜的信息使得客觀數(shù)據(jù)成為了重要的品牌受眾調查與營銷策劃的支撐。近幾年來，數(shù)字營銷發(fā)展迅速，公關活動、事件營銷與廣告相結合的整合營銷效果突出，其中對于大數(shù)據(jù)的挖掘與分析功不可沒。

　　大數(shù)據(jù)驅動互聯(lián)網廣告未來，帶動營銷革命，那么到底什么是大數(shù)據(jù)?大數(shù)據(jù)又能怎樣推動營銷的成功?如何能夠敏銳洞察大數(shù)據(jù)背后傳遞的信息并有效利用大數(shù)據(jù)分析?數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值，帶領品牌創(chuàng)造未來。

　　課程內容

　　一、導引

　　1. 大數(shù)據(jù)的價值

　　2.“大數(shù)據(jù)”對企業(yè)的意義

　　3.“大數(shù)據(jù)”環(huán)境下的網絡營銷

　　二、大數(shù)據(jù)在網絡廣告中的應用

　　1.網絡營銷實踐中的典型困惑

　　2.廣告投放過程中面臨的問題

　　3.數(shù)據(jù)驅動的廣告策略

　　4.實時的廣告投放過程監(jiān)測

　　5.廣告效果評估：用戶轉化率

　　6.廣告效果分析

　　7.媒介策略優(yōu)化

　　案例分享

　　三、大數(shù)據(jù)在品牌傳播中的應用

　　1.網絡傳播盲區(qū)

　　2.品牌傳播數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)構成

　　3.傳播效率分析

　　4.傳播策略分析

　　5.公關數(shù)據(jù)管理

　　6.傳播效果分析

　　案例分享

　　四、大數(shù)據(jù)在官網運營中的應用

　　1.網站數(shù)據(jù)攻略總綱

　　2.數(shù)據(jù)攻略一：設定運營目標

　　3.數(shù)據(jù)攻略二：控制網站發(fā)展過程

　　4.數(shù)據(jù)攻略三：評估網站運營效果

　　5.基于數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略和策略研究

　　6.網站用戶滿意度研究

　　案例分享

　　五、大數(shù)據(jù)在電商運營中的應用

　　1.影響電商網站的核心要素

　　2.商品銷售過程分析

　　3.用戶構成及轉化分析

　　4.網站運營效率分析

　　5.電商不同發(fā)展階段的核心指標

　　案例分享

　　六、大數(shù)據(jù)管理及數(shù)據(jù)處理方法

　　1.網絡數(shù)據(jù)結構化體系

　　2.數(shù)據(jù)管理平臺(DMP)系統(tǒng)架構

　　3.DMP數(shù)據(jù)采集方法

　　4.DMP元數(shù)據(jù)標準架構

　　5.用戶屬性及偏好信息

　　6.用戶標簽管理系統(tǒng)

　　7.用戶分群金字塔結構

　　8.擴展用戶分類研究

　　9.AudIEnceScience

　　案例分享

　　七、展望：大數(shù)據(jù)應用發(fā)展趨勢

　　1.基于大數(shù)據(jù)的精準營銷

　　2.基于大數(shù)據(jù)的個性化推薦

　　3.基于大數(shù)據(jù)的商業(yè)智能分析

　　師資力量

　　吳老師

　　中國培訓網高級講師 、商務部國家電子商務專家咨詢委員會委員、商務部中國電子商務委員會兼中國電子商務產業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行秘書長、東方風行集團總顧問、《羅輯思維》顧問。

　　曾任職凡客誠品、京東商城高層，并擔任央視財經頻道策劃顧問、江蘇衛(wèi)視《贏在中國》宣傳統(tǒng)籌及多家政府、企業(yè)顧問。

　　致力于互聯(lián)網戰(zhàn)略營銷、電子商務、自媒體研究，并提出“大分流”觀點，以之為互聯(lián)網深度改造傳統(tǒng)產業(yè)的理論支撐。