定位營(yíng)銷工作坊

開課地點(diǎn)：	北京
授課時(shí)間：	2天
授課顧問：	袁嘉駿
開課時(shí)間：	2013-12-14
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	3800
購(gòu)買價(jià)格：	3040
課程排期	開課城市 開課日期 授課周期   北京 2013-12-14 2天
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2013-11-30 11:17:03

　　

 　　學(xué)習(xí)對(duì)象

　　企業(yè)負(fù)責(zé)人;培養(yǎng)高等級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人才，為企業(yè)高管學(xué)習(xí)和員工培訓(xùn)提供系統(tǒng)解決方案

　　課程目標(biāo)

　　1、為實(shí)戰(zhàn)而創(chuàng)，100%實(shí)操案例精華提煉

　　2、改變品牌觀，品牌不是喊口號(hào)，廣告不等于品牌

　　3、拒絕浮夸亮干貨，教你如何建造一個(gè)真正意義上的品牌

　　4、品牌就是生產(chǎn)力，教你如何用品牌擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)突破

　　課程背景

　　一、品牌定位

　　如何通過定位建立品牌形象，贏得客戶

　　二、被動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

　　“夫唯不爭(zhēng)，故天下莫能與之爭(zhēng)”，沒有廣告轟炸，如何讓客戶主動(dòng)選擇你的品牌

　　三、競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海

　　如果你不是行業(yè)老大，一個(gè)清晰銳利的定位，加一個(gè)致命誘惑的品牌形象就能讓你發(fā)起挑戰(zhàn)!

　　課程內(nèi)容

　　　一、 通過市場(chǎng)分析、客戶洞察、提煉沖突、建立品牌四個(gè)步驟，提煉公司產(chǎn)品或服務(wù)的定位，用定位來和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做區(qū)分;

　　1、新增長(zhǎng)時(shí)代，我們的機(jī)會(huì)在哪里?

　　2、中國(guó)消費(fèi)者有錢還是沒錢?

　　3、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

　　4、憑什么是你賺錢?

　　5、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是什么?

　　6、定位：頭腦中的戰(zhàn)爭(zhēng)

　　7、中國(guó)消費(fèi)者的變遷

　　8、如何獲取對(duì)消費(fèi)者的控制力?

　　二、圍繞定位的產(chǎn)品價(jià)值體系設(shè)計(jì);

　　9、低成本 快營(yíng)銷

　　10、品牌形象革命3.0

　　品牌Logo設(shè)計(jì)：

　　產(chǎn)品思維——就產(chǎn)品談?wù)摦a(chǎn)品，為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)

　　品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)1.0：

　　競(jìng)爭(zhēng)思維——重塑品牌定位

　　品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)2.0

　　戰(zhàn)略思維——看得見的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)3.0

　　企業(yè)家思維——利用為榮，摸索為恥

　　三、產(chǎn)品推廣策略設(shè)計(jì)

　　11、獨(dú)特客戶價(jià)值

　　A、什么是獨(dú)特客戶價(jià)值?

　　B、客戶價(jià)值曲線如何幫助企業(yè)定位客戶需求，形成戰(zhàn)略性競(jìng)爭(zhēng)的突破點(diǎn)

　　四、現(xiàn)場(chǎng)討論

　　1、我們的客戶可以分為哪幾類?最有價(jià)值的是哪一類?

　　2、市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?我們想要給客戶提

　　供什么樣的價(jià)值?

　　3、我們?nèi)绾螌�產(chǎn)品的價(jià)值傳遞給客戶?

　　師資力量

　　袁嘉駿

　　中國(guó)培訓(xùn)網(wǎng)高級(jí)講師

　　品物(北京)-首席營(yíng)銷顧問

　　北京大學(xué)信息學(xué)院管理咨詢專家委員會(huì)委員

　　知名500強(qiáng)零售企業(yè)英國(guó)旗艦店經(jīng)理

　　曾任國(guó)內(nèi)知名咨詢公司分公司總經(jīng)理

　　品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷突破、品牌定位、企業(yè)執(zhí)行力打造、企業(yè)核心價(jià)值觀及文化建設(shè)與落地。

　　以嶺藥業(yè)中國(guó)工程院院士班授課講師;優(yōu)酷高層戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)講師;

　　濰柴動(dòng)力全國(guó)領(lǐng)導(dǎo)干部培訓(xùn)豐田執(zhí)行力講師;河南建業(yè)、北京派克蘭帝童裝年度戰(zhàn)略執(zhí)行一體化項(xiàng)目負(fù)責(zé)人;內(nèi)蒙錦繡木業(yè)，南通尊客拉美珠寶戰(zhàn)略營(yíng)銷突破項(xiàng)目負(fù)責(zé)人;北京勁能集團(tuán)，北京康盛偉業(yè)，青海奧凱煤業(yè)等企業(yè)執(zhí)行力項(xiàng)目經(jīng)理，多家企業(yè)常年管理顧問。