營銷奇跡—— 連鎖品牌蛻變之旅

開課地點：	北京
授課時間：	2天
授課顧問：	李維華
開課時間：	2013-10-30
市場報價：	1000
購買價格：	800
課程排期	開課城市 開課日期 授課周期   北京 2013-10-30 2天
審核時間：	我要報名2013-10-09 19:41:31

　　

　　學習對象

　　總裁、董事長、總經(jīng)理

　　課程目標

　　1. 技術(shù)很好，產(chǎn)品很好，缺營銷渠道!

　　2. 企業(yè)多模式運作，資源不聚焦，如何優(yōu)化模式整合資源快速提升業(yè)績?

　　3. 在傳統(tǒng)模式與現(xiàn)代理念交織融合的今天，是大力做線下擴張還是做好哪些應對與轉(zhuǎn)變?

　　4. 覺得自己一直忙忙碌碌，卻不知方向，沒有戰(zhàn)略規(guī)劃，人才流失嚴重，局面如何扭轉(zhuǎn)?

　　5. 有偉大的企業(yè)愿景，卻無法實現(xiàn)快速擴張，市場、業(yè)績、團隊、客戶……何去何從?

　　6. 企業(yè)經(jīng)營了十幾年，產(chǎn)品不錯，服務也很好，卻賣不過不如自己的新品牌，原因何在?

　　7. 剛起步的品牌，只有幾家連鎖實體店，如何健康、快速、科學地成長與飛躍式發(fā)展?

　　8. 生產(chǎn)商、批發(fā)商、代理商……想走特許經(jīng)營模式，可沒有任何經(jīng)驗，能走嗎?怎么走?

　　課程背景

　　在經(jīng)銷、代理、直銷、連鎖 、電商、云計算、大數(shù)據(jù)、O2O、摩爾、網(wǎng)絡營銷、移動營銷等傳統(tǒng)模式與現(xiàn)代理念交織融合的今天，作為在市場中搏殺的企業(yè)家, 您如何從紛繁復雜的模式云中清醒過來，找準適合自己的商業(yè)模式?如何在混沌的市場中找準自己的定位?如何抓住趨勢鑄造一個品牌?......

　　課程內(nèi)容

　　一、一本萬利的極速裂變之道——特許經(jīng)營

　　◇連鎖店——你絕想不到的驚人財富渠道

　　◇特許經(jīng)營全球流行商業(yè)模式之源態(tài)

　　◇控制渠道——絕佳的營銷方式

　　◇加盟失敗，不要讓特許模式背“黑鍋”

　　◇世紀主流商業(yè)模式——特許經(jīng)營

　　二、鑄造品牌——用別人的錢發(fā)展自己

　　◇特許經(jīng)營——迅速、高效擴大規(guī)模

　　◇招商中常見問題及應對策略

　　◇與加盟商關(guān)系的六大階段TQC管理

　　◇手冊問題全面答疑

　　◇合同常見問題及規(guī)避

　　◇做特許經(jīng)營必知八項

　　三、連鎖店——1家到1000家的裂變

　　◇特許經(jīng)營的統(tǒng)一：復制真相

　　◇特許經(jīng)營費用及科學計算

　　◇特許經(jīng)營費用的巧妙組合

　　◇量身定做加盟期

　　◇創(chuàng)造維護優(yōu)秀加盟關(guān)系戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)實招

　　四、成功之源，失敗之根? 體系決定一切!

　　◇第一步：特許經(jīng)營準備

　　◇第二步：特許經(jīng)營的理念導入和體系基本設計

　　◇第三步：特許經(jīng)營管理體系的設計與建立

　　◇第四步：特許經(jīng)營加盟推廣體系的設計和營建

　　◇第五步：督導、全面質(zhì)量管理體系的構(gòu)建及特許經(jīng)營的備案和披露

　　五、企業(yè)未來競爭的終極戰(zhàn)場 ——心智

　　◇競爭戰(zhàn)場的轉(zhuǎn)移：工廠→市場→心智

　　◇商業(yè)叢林的N個基本法則

　　◇互動：心智階梯測試表

　　◇圖解分析案例

　　六、品類戰(zhàn)略工具與方法

　　◇重新認識品牌

　　◇定位理論的巔峰思想：品類戰(zhàn)略

　　◇分化：主導商業(yè)趨勢的偉大力量

　　◇如何為新品類定位，推出新品類

　　七、戰(zhàn)略定位與運營配稱

　　◇定位成為戰(zhàn)略核心

　　◇定位決定企業(yè)戰(zhàn)略取舍

　　◇三種運營配稱分析原理

　　◇定位經(jīng)營創(chuàng)造可持續(xù)競爭優(yōu)勢

　　◇經(jīng)營新道：企業(yè)及產(chǎn)品必須有定位

　　八、如何規(guī)劃戰(zhàn)略

　　◇四種戰(zhàn)略模型

　　◇企業(yè)多品牌經(jīng)營與規(guī)劃

　　◇大樹型戰(zhàn)略四個要點

　　◇形成主干、開創(chuàng)新品類

　　◇避免品牌家族化特征、組織分立

　　九、公關(guān)的力量

　　◇公關(guān)與廣告的區(qū)別

　　◇用公關(guān)重建舊品牌

　　◇用公關(guān)建立新品牌

　　◇廣告的新角色

　　◇發(fā)現(xiàn)公關(guān)戰(zhàn)略的真正價值

　　十、沙盤模擬與實戰(zhàn)演練

　　實戰(zhàn)模擬，學習成果的運用，小組討論。

　　讓學員進一步分析競爭對手，研究自身企業(yè)的現(xiàn)狀和戰(zhàn)略，思考企業(yè)在現(xiàn)代競爭的經(jīng)濟環(huán)境下生存、發(fā)展的管理理念和正確思維導向。善于運用一致性經(jīng)營原則解決企業(yè)經(jīng)營體系的搭建等問題。

　　師資力量

　　中國特許經(jīng)營第一人 ——李維華

　　中國培訓網(wǎng)高級講師

　　國內(nèi)特許經(jīng)營領域公認的頂級專家，經(jīng)濟管理博士，執(zhí)教中國政法大學商學院，擔任多家企業(yè)、協(xié)會、媒體等的高級管理顧問。

　　全面提供特許經(jīng)營最規(guī)范、最系統(tǒng)的實效解決方案第一人!指導過數(shù)百家特許經(jīng)營、連鎖經(jīng)營 企業(yè) !為國內(nèi)外數(shù)十家企業(yè)成功構(gòu)建特許經(jīng)營體系!專注特許經(jīng)營的實戰(zhàn)操作，15年創(chuàng)造了中國特許經(jīng)營領域的23項“第一”! CCTV-7連鎖加盟創(chuàng)業(yè)節(jié)目《陽光大道》連續(xù)7期點評嘉賓。中國特許經(jīng)營學的奠基創(chuàng)始人!培訓過中外連鎖企業(yè)中高層管理者超萬人! 寫、譯、編的特許經(jīng)營書籍數(shù)十本，總字數(shù)超過1000萬 !全國電視、報刊、網(wǎng)絡等百家主流媒體的首選、首訪專家顧問。

　　他常說：“要做，就做第一”!于是，多少年來，他做的就是自己超越自己!至今，他對特許經(jīng)營領域的貢獻還是無人能夠超越。他的培訓只為“想做第一、有野心和夢想的企業(yè)和個人”而設計。——李維華，特許領域,您不能不認識的人!

　　品牌鋼釘理論創(chuàng)始人——許戰(zhàn)海

　　中國培訓網(wǎng)高級講師

　　上海交通大學連鎖品牌總裁班特聘專家。

　　清華大學、北京大學連鎖品牌總裁班講師。

　　上海交通大學品牌戰(zhàn)略定位總裁班的唯一講師。

　　高盛集團(中國區(qū))、花旗集團(亞太)的一些投資銀行家聽過許老師的課程后，把他們參與投融資的企業(yè)家及高層領導推薦上課學習，并評價許老師的戰(zhàn)略定位課程為：中國企業(yè)及企業(yè)家的必修課!他幫助了400多家中小企業(yè)圍繞優(yōu)勢戰(zhàn)略，通過聚焦和取舍進行經(jīng)營優(yōu)化，讓中小企業(yè)快速實現(xiàn)業(yè)績倍增!

　　您可能聽過所謂的模式創(chuàng)新、品牌定位……等“專家”們的課程，但是這一次，才是您聽到的真正的課程!是您最重要的安排!更是您應該把握的一次歷史性機遇的全新起點!

　　忙.. .盲...茫... 使企業(yè)家總是處于“救火”的忙亂和混亂狀態(tài)，讓企業(yè)承受了很多的損失!有的損失，使企業(yè)一蹶不振!在路上，有時更需要停一下，問一問，揣摩揣摩，思考思考!少走彎路，避免走些錯路。

　　★新商戰(zhàn) ★新模式 ★新創(chuàng)新

　　深造學習

　　運籌帷幄

　　把握全局

　　洞悉未來