危機公關與危機預警系統(tǒng)的建立

開課地點：	深圳
授課時間：	2013-6-22
授課顧問：	葉東
開課時間：	2013-6-22
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2012-12-20 09:39:34

　　

學習對象

1.董事長、總裁及其它董事會成員 2.總經(jīng)理或副總經(jīng)理等高管 3.首席危機官（危機管理小組組長） 4.公關部經(jīng)理 5.新聞發(fā)言人 6.其它中高層管理人員

課程目標

1、理解危機，增強危機意識，認識到危機公關的重要性 2、掌握企業(yè)危機發(fā)生的原因與影響 3、學會與企業(yè)各類利益相關人溝通的技巧 4、協(xié)助學員根據(jù)企業(yè)具體情況建立有效的危機公關小組與應急團隊 5、從危機案例總學會危機處理的基本原則、流程與操作技巧 6、提高與媒體包括新媒體以及記者打交道的能力 7、掌握危機預警制度的制定方法以及危機預警手冊的編寫 8、掌握網(wǎng)絡輿情管理體系的建立方法與具體要點 9、實戰(zhàn)演練案例訓練學員的臨場反應能力以及團隊配合力 1
、實戰(zhàn)演練學會如何應對記者及回答記者提出的各種刁難問題

課程內(nèi)容

一、危機管理概論 1、什么是危機 2、危機的四個階段 3、有關危機的三個法則 4、什么樣的企業(yè)容易遭遇危機 5、受眾接受信息途徑的變化 6、危機的類型 7、危機狀態(tài)下的利益相關者 8、危機管理的原則 9、中國式危機公關的三層含義 二、危機預警系統(tǒng)的建立 1、風險信息的收集與應對策略 （1）收集潛在的風險信息 （2）評估風險 （3）危機的出現(xiàn) 2、預警機制建立的內(nèi)部架構設計 （1）信息暢通 （2）內(nèi)部人員權責清晰 （3）確保有危機管理小組 （4）有一整套的授權體系 3、危機管理小組的建立 （1）危機管理小組的人員構成 （2）危機管理人員選擇的三大標準 （3）危機管理團隊成員配置的五個小建議 4、企業(yè)危機預警的信號 （1）預警信號一：銷售額與利潤 （2）預警信號二：財務指標 （3）預警信號三：員工表現(xiàn)差 （4）預警信號四：老板事必躬親 （5）預警信號五：人力資源費負擔過重 三、危機處理的步驟與策略 1、危機處理的五種錯誤心理 2、一位省委宣傳部長的總結 A、視頻欣賞：秦大士的危機公關 B、視頻欣賞：喬致庸的危機應對 3、危機處理的兩個核心問題 4、危機處理的兩個維度 （1）事實層面：告知、疏導、轉(zhuǎn)換 （2）價值層面：迎合、引導、重建 5、危機溝通的三大原則 （1）3F原則 （2）3O原則 （3）3T原則 6、危機處理的五個步驟 7、危機出現(xiàn)的幾個關鍵點 8、關鍵時刻的正確反應及操作要點 9、企業(yè)危機利益相關者的重要性排序 1
、公眾對危機信源的可信性評估 11、危機處理中的隔離策略 （1）時間：多久反應比較合適？對內(nèi)或者對外 （2）制度：制度隔離的幾個要點 （3）現(xiàn)場：設置隔離帶、現(xiàn)場隔離的三大要點 （4）網(wǎng)絡：網(wǎng)絡隔離的四大方式 （5）信息：謠言隔離的方法，媒體需要什么樣的信息 （6）受害人：與受害人溝通的細節(jié)、關鍵點與步驟 （7）責任人：處理責任人常用的招式 （8）原因：大事化了小事化了的方法與步驟 12、與消費者溝通的三個層面 （1）態(tài)度層面：六個要點 （2）行為層面：四個要點 （3）行動層面：四個要點 四、媒體關系建立與維護 1、媒體與新聞運作的基本規(guī)則 2、企業(yè)為什么被曝光 3、讓媒體免費為企業(yè)宣傳的秘訣 4、面對媒體的大忌 5、如何接受采訪以及專訪中的注意點 6、與記者的溝通法則 7、如何應對不同類型的記者 8、戰(zhàn)略性媒體關系的建立 五、危機處理中的網(wǎng)絡輿情管理 1、加強日常監(jiān)測 2、鎖定監(jiān)測的主要渠道 3、與輿情內(nèi)容進行分類 4、網(wǎng)絡輿情的監(jiān)測周期 5、輿情閱評工作 6、敏感問題重點查辦 7、組建網(wǎng)絡發(fā)言人隊伍 8、尋求意見領袖 9、加大與網(wǎng)民的溝通 六、危機管理計劃的制定 1、危機管理計劃撰寫的前期工作 （1）社會組織內(nèi)外的調(diào)查工作 （2）可能發(fā)生的各類危機的預測工作 （3）危機管理措施和對策的研究、擬定工作 2、危機管理計劃的要素和撰寫要領 完整的危機管理計劃所包含的要素： （1）標題 （2）前言 （3）危機管理政策 （4）危機定義和分級標準 （5）危機管理機構及其職責 （6）危機預警工作程序 （7）危機事件處理程序和實施細則 （8）危機信息控制與新聞發(fā)言人制度 （9）危機管理工作的獎懲條例及其他 （1
）危機管理基本守則 3、危機管理其他文案 （1）危機信息報告書 （2）危機事件報告書 （3）公告 （4）對外聲明 （5）危機事務交涉涵 4、危機管理手冊 （1）組織危機管理機構主要成員的聯(lián)系電話 （2）有關政府部門與社會團體常用應急電話 （3）主要新聞媒介基本情況及常用應急電話 （4）危機信息報告書（樣本） （5）危機事件報告書（樣本） （6）突發(fā)事件登記及處理結果記錄單（樣本） （7）媒體詢問電話記錄單（樣本） （8）公告和對外聲明（樣稿） 七、現(xiàn)場練習及演練 練習一：危機應對策略演練——全體學員 （分2-3組進行） －考察學員在具體危機下的反應，包括策略的制定，團隊的任務分配及講師點評 練習二：模擬新聞發(fā)布會——全體學員 （分2-3組進行） －模擬新聞發(fā)布會，包括短時間的準備，記者招待會及講師點評 練習三：模擬突發(fā)事件情況通報會（分2-3組進行） －模擬情況通報會，包括短時間的準備，情況通報會及講師點評

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