品牌創(chuàng)建與傳播管理

開課地點(diǎn)：	深圳
授課時(shí)間：	1天
授課顧問：	杜建君先生，吳洪剛博士
開課時(shí)間：	2006-9-20
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	0
購買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2006-08-29 14:23:33

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

董事長，總經(jīng)理，相關(guān)部門管理人員，區(qū)域經(jīng)理，經(jīng)銷商，高級(jí)營銷人員

課程目標(biāo)

——加強(qiáng)區(qū)域經(jīng)理對(duì)品牌概念和價(jià)值的認(rèn)知，提高在區(qū)域市場(chǎng)的品牌策劃與品牌傳播管理的水平，從而提升企業(yè)品牌在銷售市場(chǎng)的競(jìng)爭力。 ——結(jié)合深遠(yuǎn)對(duì)銷售市場(chǎng)品牌管理咨詢服務(wù)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營層及銷售管理層如何從新的高度做好銷售市場(chǎng)的品牌運(yùn)作和產(chǎn)品推廣。

課程內(nèi)容

【課程背景】 在銷售市場(chǎng)要建立競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，必然面臨如何建立好品牌優(yōu)勢(shì)，大多數(shù)企業(yè)反映，區(qū)域經(jīng)理的品牌意識(shí)淡薄，他們最關(guān)心的是眼前的銷量。但在市場(chǎng)不能建立起良好的品牌形象、良好的品牌知名度和忠誠度，其銷量是不可能維持長久的。于是我們看到的現(xiàn)象就是，由于區(qū)域經(jīng)理的考核導(dǎo)向和利潤驅(qū)動(dòng)，其對(duì)在銷售市場(chǎng)建立長期的品牌信心不足，投入往往顯得乏力，更多投入往往是滿足短期見效的促銷行為。但企業(yè)對(duì)品牌資產(chǎn)的培育卻是一個(gè)持續(xù)不斷的強(qiáng)化的過程，而銷售市場(chǎng)是品牌價(jià)值的最終落地點(diǎn)，也是市場(chǎng)根深葉茂的基礎(chǔ)。因此，如何建立市場(chǎng)品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行市場(chǎng)品牌的傳播與管理，打造銷售市場(chǎng)的品牌價(jià)值是企業(yè)經(jīng)營層及銷售管理層必修的一課。 【課程提綱】 第一節(jié)：品牌概念與價(jià)值 ——品牌主導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)代——品牌是什么？ ——品牌為什么重要——優(yōu)秀品牌的四個(gè)價(jià)值 ——品牌的作用目標(biāo)——消費(fèi)者對(duì)成功品牌的體驗(yàn) ——產(chǎn)品與品牌的差別——商品品牌體系 第二節(jié)：品牌與整合傳播 ——什么是傳播？——品牌的傳播 ——品牌傳播的力量——品牌傳播的表現(xiàn)與手段 ——品牌傳播的媒體——企業(yè)“新媒體”對(duì)營銷的支持 ——事件策劃與品牌傳播——新時(shí)代品牌傳播的五大特征 第三節(jié)：區(qū)域市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌推廣之道 ——區(qū)域市場(chǎng)的品牌使命——建立區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌的價(jià)值 ——區(qū)域市場(chǎng)廣告活動(dòng)的管理——區(qū)域市場(chǎng)公關(guān)促銷活動(dòng)策略 第四節(jié)：品牌在零售終端的傳播六原則 ——店頭廣告，精致傳播——店內(nèi)廣告，搶占高點(diǎn) ——強(qiáng)勢(shì)終端，品牌為王——終端陳列，生動(dòng)為先 ——有效促銷，互動(dòng)為本——光亮工程，永不放松 【案例賞析】 ——中國聯(lián)通品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ——夏新品牌轉(zhuǎn)型與定位 ——聯(lián)想“1+1”品牌專賣店建設(shè)策略 ——TCL彩電中原市場(chǎng)整合營銷傳播，“父親給了我們糧食，我們給父親什么？” ——?jiǎng)?chuàng)維電視終端市場(chǎng)推廣方案 ——富安娜零售終端的多品牌建設(shè) ——康師傅冰紅茶的品牌推廣與滲透 ——海信彩電弱勢(shì)區(qū)域市場(chǎng)成功策略

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