品牌營銷與品牌管理及規(guī)劃實(shí)務(wù)

開課地點(diǎn)：	北京
授課時(shí)間：	2011年3月11-12日
授課顧問：	葉老師
開課時(shí)間：	2011-3-11
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	0
購買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2011-03-07 17:22:32

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

企業(yè)管理層；各部門管理人員；品牌經(jīng)理；產(chǎn)品經(jīng)理；營銷人員等

課程目標(biāo)

課程目標(biāo) ■統(tǒng)一企業(yè)中高層管理人員對(duì)于品牌基礎(chǔ)概念的理解。 ■了解品牌管理典范企業(yè)的品牌管理模式與經(jīng)驗(yàn)。 ■梳理品牌管理的內(nèi)容、品牌核心價(jià)值、品牌定位等相關(guān)概念，輔之大量案例生動(dòng)傳遞以加深認(rèn)識(shí)。 ■幫助建立“以客戶/消費(fèi)者為中心”的全員品牌文化，統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部的品牌語言，有助于企業(yè)內(nèi)部品牌管理工作的推進(jìn)。

課程內(nèi)容

一、品牌管理的基本知識(shí) 1、品牌的概念 ■品牌的界定 ■品牌內(nèi)容 ■品牌與產(chǎn)品 ■品牌與名牌 ■品牌與商標(biāo) 2、品牌的特征及種類 3、品牌命名及品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) 4、品牌策略 ■品牌化決策 ■品牌使用者決策 ■品牌名稱決策 ■品牌戰(zhàn)略決策 ■品牌再定位決策 ■品牌延伸策略 ■討論:中國五百強(qiáng)里有品牌嗎? ■討論:品牌打造的關(guān)鍵是什么? ■案例分析：麥當(dāng)勞為什么能成為餐飲業(yè)的巨擘？ ■案例分析：起死回生的萬寶路 二、品牌在市場(chǎng)中的地位 ■品牌的歷史 ■在市場(chǎng)中品牌的作用 ■品牌的整合作用 ■品牌的關(guān)系作用 ■市場(chǎng)中的進(jìn)化和革命性變化 ■討論：市場(chǎng)客戶特征分析 ■案例分析：恒源祥“腦殘”廣告背后的策略選擇 三、當(dāng)今制勝的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略：打造成功的品牌 ■擁有客戶重視的品質(zhì) ■創(chuàng)立一個(gè)始終如一的品牌形象 ■在建立和約過程中建立始終如一的信念 ■為實(shí)現(xiàn)品牌的承諾促使品牌改善 ■業(yè)績的度量 ■討論：與最大的競爭對(duì)手相比，你的品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)在哪里？ ■案例分析：豐田召回門事件的前前后后 四、品牌打造的關(guān)鍵 ■品牌結(jié)構(gòu) ■高層管理的作用 ■與商務(wù)策略相一致 ■綜觀品牌 ■確定品牌的期望值 ■討論：中國本土企業(yè)打造品牌的誤區(qū) ■案例分析：紅高粱為何不紅了？ 五、建立品牌體系 ■單一品牌之對(duì)于多品牌 -- 那個(gè)更好 ■單一的品牌結(jié)構(gòu)－－正方面與反方面 ■多品牌結(jié)構(gòu)（有一種品牌占優(yōu)） ■多種具有不同特性的品牌 ■討論：寶潔與飛利浦的品牌策略差異 ■案例分析：三九的迷失 六、品牌打造的最佳實(shí)踐 ■建立品牌權(quán)益： 獲得并留住終生客戶 ■管理品牌組合 ■如何遏止挑戰(zhàn)者的品牌建立 ■弱勢(shì)如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌 ■領(lǐng)導(dǎo)者的品牌建立 ■強(qiáng)勢(shì)品牌如何自我新生 ■在企業(yè)市場(chǎng)建立品牌：ROI 模式 ■品牌營銷未來趨勢(shì) ■討論：網(wǎng)絡(luò)媒體給企業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn) ■案例分析:中國移動(dòng)的多品牌策略 七、市場(chǎng)品牌策略 ■品牌的關(guān)鍵要素 ■品牌的顧客導(dǎo)向 ■品牌定位決策 ■品牌的整合溝通 ■品牌與營銷策略的匹配 ■案例分析：王老吉的崛起的關(guān)鍵因素 ■案例分析：央視標(biāo)王秦池為何轟然倒下

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