媒體戰(zhàn)略高級課程

開課地點(diǎn)：	北京清華大學(xué)
授課時(shí)間：	2008年10月26日
授課顧問：	欒帆
開課時(shí)間：	2008-10-26
市場報(bào)價(jià)：	0
購買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2008-09-26 17:48:43

　　

學(xué)習(xí)對象

大中型企業(yè)總經(jīng)理、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)、媒介經(jīng)理等；廣告公司、公關(guān)公司品牌經(jīng)理、策劃及媒介經(jīng)理；政府機(jī)關(guān)和事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)，新聞宣傳辦主任及新聞發(fā)言人。

課程目標(biāo)

當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各種不確定因素和矛盾體也同時(shí)糾纏在一起。從緬甸熱帶風(fēng)景到中國四川的汶川地震，從伊拉克內(nèi)戰(zhàn)到俄格沖突，從歐典地板的坍塌到分眾“垃圾短信”的危機(jī)，從蘇丹紅事件到三鹿奶粉事件等等，這些眾所周知的事件只是眾多危機(jī)的冰山一角，現(xiàn)代社會(huì)，危機(jī)四伏！當(dāng)企業(yè)遭遇媒體危機(jī)時(shí)，由于對媒體的認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致企業(yè)在處理危機(jī)時(shí)策略不當(dāng)，于是，企業(yè)在公眾和媒體面前形象一落千丈，昔日曾經(jīng)輝煌一時(shí)、叱咤風(fēng)云的品牌也毀譽(yù)參半！在本課程里，我們將通過案例講解和課堂小組實(shí)務(wù)訓(xùn)練，引導(dǎo)學(xué)員充分認(rèn)識(shí)媒體，掌握應(yīng)對媒體發(fā)難的正確策略，從而科學(xué)有效地進(jìn)行危機(jī)公關(guān)。

課程內(nèi)容

媒體戰(zhàn)略高級課程 -----解讀危機(jī)中的媒體與公眾策略 特別邀請：欒帆 2

8年1
月26日 北京清華大學(xué) 欒帆，資深媒體人士，畢業(yè)于北京廣播學(xué)院（今中國傳媒大學(xué)）播音系和中國人民大學(xué)新聞系，新聞學(xué)碩士，中國中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道首席財(cái)經(jīng)記者，清華大學(xué)職業(yè)經(jīng)理訓(xùn)練中心、清華大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)中心主講教師，中國企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)特邀培訓(xùn)師，多家企業(yè)的媒體管理顧問。 長期致力于傳媒研究與傳媒實(shí)踐，擁有15年媒體工作經(jīng)驗(yàn)。作品多次獲得中國新聞大獎(jiǎng)，先后兩屆作為導(dǎo)演和撰稿拍攝了被稱為“中國經(jīng)濟(jì)電視白皮書”的《CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告》。先后參加過APEC會(huì)議、世界財(cái)富論壇、入世談判、全球金融年會(huì)、世界5

強(qiáng)企業(yè)高峰論壇、全國人民代表大會(huì)、中國人民政治協(xié)商會(huì)議等中國重大政治、經(jīng)濟(jì)事件的新聞報(bào)道工作，曾與多位國家領(lǐng)導(dǎo)人、眾多國內(nèi)外知名企業(yè)家和資深經(jīng)濟(jì)學(xué)家對話. 課程大綱： 一. 媒體猛于虎――站在戰(zhàn)略的高度看媒體 提示：像了解客戶一樣去了解媒體 1.為什么會(huì)經(jīng)常發(fā)生新聞傷害事件 2.站在戰(zhàn)略高度看媒體 3.企業(yè)與媒體關(guān)系的誤區(qū) 二．危機(jī)=危險(xiǎn)+機(jī)會(huì) 提示：向媒體宣戰(zhàn)--場無法打贏的戰(zhàn)爭 1.危機(jī)的特性 2.媒體的“正名人”功能 三．危機(jī)傳播的處理原則 1.“一個(gè)中心” 2.“兩個(gè)基本點(diǎn)” 3.“四項(xiàng)基本原則” 四．危機(jī)傳播的應(yīng)對技巧 1.記者需要什么 2.危機(jī)傳播的應(yīng)對技巧 3.危機(jī)中面對媒體和公眾的大忌 五．案例分析 1.雀巢奶粉碘超標(biāo)事件 2.創(chuàng)維集團(tuán)“黃宏生事件” 課程時(shí)間：上午9:

—中午12:

下午13:3
—16:3
課程費(fèi)用：98
元/人（含課程資料、講義、午餐等費(fèi)用）

師資力量

備注信息