服裝品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃

開課地點(diǎn)：	上海
授課時(shí)間：	2012年9月16日
授課顧問：	沈維良
開課時(shí)間：	2012-9-16
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	0
購(gòu)買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-08-17 18:49:04

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

總經(jīng)理、銷售經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、商品經(jīng)理、設(shè)計(jì)總監(jiān)

課程目標(biāo)

培訓(xùn)目標(biāo)：

產(chǎn)品規(guī)劃是品牌戰(zhàn)略的核心，沒有產(chǎn)品就沒有品牌，品牌的路能走多久產(chǎn)品起到?jīng)Q定性作用。LV/香奈爾能百年不衰，靠的就是產(chǎn)品的支撐。其它所有營(yíng)銷手段一切也都是圍繞產(chǎn)品來(lái)展開。產(chǎn)品就是人品，從產(chǎn)品身上可以看到一個(gè)企業(yè)老板的個(gè)性、風(fēng)格和企業(yè)精神。因此，將產(chǎn)品規(guī)劃上升到戰(zhàn)略高度一點(diǎn)也不為過(guò)。

關(guān)于品牌運(yùn)營(yíng)人們看到和聽到的很多，但到具體實(shí)施時(shí)就不是那樣簡(jiǎn)單。在我們周邊為什么很多品牌成長(zhǎng)很艱難，只有極個(gè)別品牌在短時(shí)間內(nèi)利潤(rùn)能快速增漲，不是他們的運(yùn)氣好，而是他們的運(yùn)算好，懂得戰(zhàn)略、懂得籌劃、按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和消費(fèi)者的需求來(lái)運(yùn)營(yíng)，懂得請(qǐng)專業(yè)人才來(lái)運(yùn)作操盤，老板只是站在一個(gè)戰(zhàn)略高度指揮和決策，這就是成功的秘訣。產(chǎn)品規(guī)劃就如一盤棋，決定這盤棋之勝負(fù)取決于下棋人的戰(zhàn)略思路和勇氣。要想掌握成功的秘訣很簡(jiǎn)單：心態(tài)歸零，系統(tǒng)學(xué)習(xí)，全心投入，發(fā)散思維，取長(zhǎng)補(bǔ)短，成就品牌！

課程內(nèi)容

服裝品牌運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略內(nèi)容



模塊一：產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃基礎(chǔ)建設(shè)

什么是戰(zhàn)略？

什么是服裝產(chǎn)品

什么是服裝產(chǎn)品規(guī)劃

服裝產(chǎn)品規(guī)劃的機(jī)構(gòu)設(shè)置

品牌設(shè)計(jì)中心的職務(wù)分析

產(chǎn)品規(guī)劃的步驟流程



模塊二市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品定位



產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容（圖解）

市場(chǎng)調(diào)研2的步驟（圖解）

市場(chǎng)調(diào)研的方法

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫



產(chǎn)品正確定位

目標(biāo)消費(fèi)者定位的8大要素

品牌服務(wù)定位的4大特點(diǎn)

產(chǎn)品類型定位的方法

產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格定位的方法

產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售方式的定位

產(chǎn)品工藝品質(zhì)的定位

產(chǎn)品的規(guī)格尺寸定位

產(chǎn)品地區(qū)氣候及生活習(xí)慣差異化定位



模塊三產(chǎn)品規(guī)劃具體操作步驟及內(nèi)容

設(shè)計(jì)總監(jiān)產(chǎn)品規(guī)劃總思路

產(chǎn)品規(guī)劃決策委員會(huì)成立

產(chǎn)品規(guī)劃的具體工作目標(biāo)及分工

步驟一、流行元素及時(shí)尚信息的搜集整理

流行趨勢(shì)元素的獲得渠道和方法

對(duì)流行元素和信息的篩選應(yīng)用

步驟二、對(duì)流行趨勢(shì)的分析預(yù)測(cè)和定位

預(yù)測(cè)的概念

預(yù)測(cè)的類型

預(yù)測(cè)報(bào)告與定位

步驟三、尋找靈感來(lái)源

何謂靈感

如何尋找靈感

尋找屬于自己品牌的特定靈感

固定你的靈感

靈感與定位與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合



步驟四、產(chǎn)品主題設(shè)計(jì)規(guī)劃

塑造品牌故事

圍繞品牌故事確立品牌特征

圍繞品牌特征設(shè)計(jì)產(chǎn)品主題

什么是產(chǎn)品主題

主題概念板有哪些內(nèi)容

主題設(shè)計(jì)的5個(gè)階段與內(nèi)容



步驟五、產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素的精心策劃

產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素的內(nèi)容

產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素的搜集來(lái)源

產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素應(yīng)用4種方法



模塊四產(chǎn)品架構(gòu)規(guī)劃

產(chǎn)品架構(gòu)規(guī)劃是“脊椎”

產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)間規(guī)劃

產(chǎn)品上市的詳細(xì)計(jì)劃及步驟

色彩架構(gòu)制定

產(chǎn)品數(shù)量及分配比例規(guī)劃

產(chǎn)品面料架構(gòu)表內(nèi)容



模塊五產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)規(guī)劃思路與步驟

系列設(shè)計(jì)的分類

系列設(shè)計(jì)的原則

步驟一、系列色彩設(shè)計(jì)

系列色彩設(shè)計(jì)含義

系列色彩設(shè)計(jì)的內(nèi)容

步驟二、系列面料設(shè)計(jì)與搭配

系列面料搭配原則

系列輔料搭配原則

步驟三、系列款式設(shè)計(jì)

系列款式設(shè)計(jì)的原則

產(chǎn)品外輪廓型設(shè)計(jì)

產(chǎn)品內(nèi)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

步驟四、系列圖案設(shè)計(jì)

系劃圖案設(shè)計(jì)含義

系列圖案設(shè)計(jì)的原則

步驟五、系列服飾配件設(shè)計(jì)

系列服飾配件設(shè)計(jì)含義

系列服飾配件設(shè)計(jì)原則



步驟六、產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)、篩選與反思

產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的內(nèi)容

產(chǎn)品設(shè)計(jì)篩選的方法

產(chǎn)品設(shè)計(jì)反思修正

產(chǎn)品組合秀場(chǎng)評(píng)審

產(chǎn)品展示與解讀

編制產(chǎn)品說(shuō)明書

組織訂貨會(huì)展示

產(chǎn)品組合修正確認(rèn)



模塊六決定品牌成敗的因素

定位

資金

人才

領(lǐng)導(dǎo)力

制定游戲規(guī)則

執(zhí)行力

持續(xù)創(chuàng)新能力

師資力量

備注信息