《業(yè)務導向的品牌戰(zhàn)略發(fā)展觀》

開課地點：	上海
授課時間：	2天
授課顧問：	李鈺晟
開課時間：	2020-09-24
市場報價：	0
購買價格：	8800
課程排期	開課城市 開課日期 授課周期   上海 2020-09-24 2天
審核時間：	我要報名2020-08-28 03:00:20

　　

  【課程概要】

課程前言：

每家企業(yè)所處的階段再不同，業(yè)務問題再不同，領(lǐng)導理念再不同，都需要業(yè)務導向的品牌，所以業(yè)務導向的品牌戰(zhàn)略發(fā)展觀，是重中之重。

邁迪集合了自2000年~2020年中國市場上176個行業(yè)，近千家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實踐，歸納總結(jié)出企業(yè)需要品牌戰(zhàn)略解決的六大現(xiàn)實問題：

1、   千億級集團品牌規(guī)劃：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型·戰(zhàn)略重組·集團架構(gòu)亂

2、   百億級品牌布局：品類太多·品牌太亂·戰(zhàn)略不明朗

3、   工業(yè)品品牌建設(shè)：像用戶和客戶一樣思考

4、   競爭跟隨困局：被領(lǐng)導品牌壓制·生意增長緩慢

5、   品牌力不足：低毛利·同質(zhì)化·實力弱

6、   創(chuàng)建新品牌：0基礎(chǔ)·0團隊

 

本次公開課上，邁迪講師團將全國首發(fā)業(yè)務導向的品牌戰(zhàn)略發(fā)展觀下使用工具和模型：

集團品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工具

集團品牌架構(gòu)

集團品牌定位資產(chǎn)屋

業(yè)務品類九宮格

業(yè)務發(fā)展矩陣

品牌布局全景圖

 

產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工具

業(yè)務品類九宮格

用戶戰(zhàn)略地圖

品牌布局全景圖

品牌定位資產(chǎn)屋

OGSM

【課程大綱】

第一模塊：品牌定位戰(zhàn)略突破業(yè)務困境

u  定位不清晰的典型特征

u  運用品牌資產(chǎn)屋定位差異化

  業(yè)務品類定位

  目標客戶定位

  理性訴求定位

感性形象定位

  品牌核心價值定位

解決問題：單業(yè)務面對的增長、獲利、競爭難題

分享案例：財富500強/百強品牌企業(yè)實踐

化工、機械設(shè)備、通信設(shè)備、家電等行業(yè)

第二模塊：品牌布局戰(zhàn)略布局業(yè)務延伸

u  布局不清晰的典型特征

u  運用品牌布局戰(zhàn)略矩陣成功延伸業(yè)務

  品牌布局戰(zhàn)略全景圖

  開放式品牌布局

  單一式品牌布局

  半開放式品牌布局

解決問題：多業(yè)務面對的老業(yè)務老品牌風險和新業(yè)務新品牌創(chuàng)建難題

分享案例：財富500強/百強品牌企業(yè)實踐

²  能源、建筑建材、交通運輸、冶金礦產(chǎn)等行業(yè)

第三模塊：集團品牌戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)集團業(yè)務

u  集團業(yè)務困局的典型特征

u  運用集團品牌戰(zhàn)略體系統(tǒng)領(lǐng)集團業(yè)務

  品牌架構(gòu)模式

  業(yè)務品牌布局

  核心價值定位

  品牌管理體系

解決問題：形成業(yè)務集團后的架構(gòu)梳理、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、業(yè)務重組難題

分享案例：財富500強/百強品牌企業(yè)實踐

紡織機械、娛樂、電子商務等行業(yè)

第四模塊：品牌發(fā)展五年規(guī)劃

u  品牌發(fā)展五年規(guī)劃的若干問題

u  用業(yè)務思維做品牌五年規(guī)劃

  品牌是業(yè)務的

  品牌是戰(zhàn)略的

  品牌是亮點工程

解決問題：重新規(guī)劃路徑，明確發(fā)展道路，落實行動計劃

【講師介紹】

李鈺晟

邁迪品牌咨詢  總經(jīng)理

 

【實戰(zhàn)經(jīng)驗】

22年品牌戰(zhàn)略與管理經(jīng)驗

曾在跨國500強公司領(lǐng)導品牌部門工作13年；

曾領(lǐng)導本土企業(yè)集團化，取得70%市場份額，并躋身全球三甲；

曾親自制定過37個品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，100%取得利潤增長；

曾領(lǐng)導與參與近百個邁迪客戶的品牌規(guī)劃，其中68%取得>25%年增長率；

曾先后開發(fā)講授過21門品牌戰(zhàn)略與管理課程，學員總計>2萬人次，>170個行業(yè)。

 

【服務客戶】

中國移動、中國電信、阿里巴巴、建發(fā)股份、中糧、中化集團、中興通訊、
維達集團、海爾集團、三一集團、海南航空、攀鋼、中國重汽、中國恒天、
遠東控股、圣象集團、翔業(yè)集團、陽光電源……