與媒體一起工作：中國(guó)式媒介關(guān)系管理

開(kāi)課地點(diǎn)：	北京
授課時(shí)間：	1.5天
授課顧問(wèn)：	張曉娟
開(kāi)課時(shí)間：	2012-8-16
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	0
購(gòu)買(mǎi)價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-06-19 14:52:15

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

企業(yè)公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、公共事務(wù)部、宣傳部、辦公室等初中級(jí)人員

課程目標(biāo)

前言 企業(yè)聲音份額的大小，取決于對(duì)媒介資源的占有程度，媒介傳播的技巧和水平，某種意義上說(shuō)也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一部分。 復(fù)雜多變、良莠不齊的媒體環(huán)境一直是相關(guān)從業(yè)者的最大挑戰(zhàn)： 如何謀定而動(dòng)的制定媒體策略， 如何進(jìn)退有度的實(shí)施媒介傳播， 如何恰如其分的處理媒體危機(jī)…… 媒介關(guān)系、媒體傳播是一個(gè)公關(guān)基石，也是企業(yè)從事公關(guān)工作人員的必修課 課程收益： 高屋建瓴地把握中國(guó)媒體的宏觀特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì) 條分縷析地認(rèn)知不同的媒體和不同的版面 學(xué)會(huì)制訂企業(yè)的媒介策略 學(xué)會(huì)如何開(kāi)拓，維護(hù)并管理媒體資源，提升媒介素養(yǎng) 學(xué)會(huì)恰如其分的與媒體交流和溝通，既不讓媒體產(chǎn)生疲勞，又不會(huì)讓媒體感到饑渴

課程內(nèi)容

第一天：中國(guó)式媒介關(guān)系管理 第一部分，洞察媒體 中國(guó)媒體概覽 媒體本質(zhì)屬性 北京媒體格局 媒體地域性特性 中國(guó)媒體面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題 媒體給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值和威脅 判斷媒體的標(biāo)準(zhǔn) 練習(xí)1，媒體的價(jià)值排序 已逐漸成為主流的新媒體 新媒體的影響 媒體的新格局 第二部分，媒介關(guān)系開(kāi)拓與管理 誰(shuí)更決定輿論導(dǎo)向？媒體還是媒體人 如何認(rèn)識(shí)記者？朋友，敵人，合作伙伴 如何理解記者，并與其建立良好的關(guān)系 練習(xí)2，媒體資源的開(kāi)拓及維護(hù) 媒介關(guān)系管理的工具 企業(yè)新型媒介策略建議 第三部分，媒體溝通 你中有我，我中有你——如何與媒體進(jìn)行高效溝通 理解媒體人的思維方式 何同記者達(dá)成共贏 臨危不懼——由媒體負(fù)面報(bào)道引發(fā)的危機(jī)及危機(jī)應(yīng)對(duì)，以及危機(jī)下的有效媒體溝通和防御技巧 辨識(shí)媒體動(dòng)機(jī) 應(yīng)對(duì)媒體質(zhì)詢 危機(jī)中的應(yīng)答技巧 練習(xí)3，（危機(jī)背景）應(yīng)對(duì)媒體的電話采訪 第二天：知己知彼：企業(yè)應(yīng)如何同媒體合作 一、解密影視媒體 1、 影視媒體的定位和媒體價(jià)值觀 2、 影視媒體新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù) 3、 影視媒體內(nèi)容制作流程 4、 重磅欄目逐一解析 5、 影視媒體的發(fā)展路徑和重點(diǎn) 二、網(wǎng)媒新聞生產(chǎn)鏈 1、 網(wǎng)媒傳播特性和角色 2、 網(wǎng)絡(luò)編輯選擇和制作新聞的關(guān)注點(diǎn) 3、 網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)抓取新聞的流程 4、 網(wǎng)絡(luò)輿論形成的背后和關(guān)鍵點(diǎn) 5、 案例解析

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