.工業(yè)品營銷---贏在信任
| 開課地點： |
上海市徐匯區(qū) |
| 授課時間： |
2天 |
| 授課顧問： |
2012年月15日-16日 |
| 開課時間： |
2012 |
| 市場報價： |
0
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| 購買價格： |
0 |
| 審核時間： |
我要報名2012-12-08 16:10:18 |
了解課程
學習對象
1.各類工業(yè)品制造企業(yè)領導以及營銷團隊成員2.工業(yè)品經銷商3.工業(yè)品相關行業(yè)主管部門，協(xié)會
課程目標
培訓目標：
通過理論介紹、互動研討、實例分析，使得學員能夠掌握工業(yè)品營銷的三大要義、七大特點，自覺導入“贏在信任”的中國特色工業(yè)品營銷管理體系；
熟練運用贏得信任的AT法則/三把利劍來整合工業(yè)品企業(yè)的營銷資源；
了解工業(yè)品營銷靜脈圖并運用此圖進行自我修煉與診斷；
通曉工業(yè)品營銷的六大步驟，以達到營銷團隊步調一致；
運用四橫四縱兩張牌來分析工業(yè)品營銷過程管理要素，制定切實可行的銷售實施方案；
運用“五表五訣八部曲”進行工業(yè)品營銷的過程管理。
課程內容
課程大綱：
第一單元，回歸自我-----把握工業(yè)品營銷的靈魂
工業(yè)品是什么（原料、配件、設備、附屬設備、系統(tǒng)集成）
工業(yè)品營銷與消費品營銷的差異
工業(yè)品營銷的“五唯誤區(qū)”（唯關系論、唯價格論、唯現(xiàn)實論、唯利益論、唯產品論）
工業(yè)品營銷的三大要義（關系與合約的交叉、技術與商務的融合、贏得客戶的信任）
工業(yè)品營銷的七大特點
第二單元，贏在信任----工業(yè)品營銷的根本法則與三把利劍
信任是什么（古今中外對信任的研究與比較）
贏得信任的根本大法---AT法則（組織系統(tǒng)、個體人格、風險計算）
工業(yè)品營銷利劍之 四輪驅動策略（關系策略、價值策略、服務策略、風險策略）
工業(yè)品營銷利劍之第三渠道模式（傳統(tǒng)銷售模式的比較分析、第三渠道的作用、第三渠道的導入）
工業(yè)品營銷利劍之 品牌四步集成（企業(yè)家品牌、企業(yè)文化品牌、管理模式品牌、雇主品牌）
第三單元 內在修煉-----工業(yè)品營銷經脈圖
工業(yè)品營銷恩虹經脈圖（圖示、由來、作用）
工業(yè)品營銷的八大困惑（產生的根源、對策措施）
工業(yè)品營銷的六大步驟（市場開發(fā)、客戶開發(fā)、客戶分類、客戶拜訪、成交規(guī)劃、展轉介紹）
第四單元 打開天窗----工業(yè)品營銷過程管理
工業(yè)品營銷過程管理要素之四橫四縱二張牌
---四橫：市場、客戶、人員、后臺
---四縱：質量、交期、服務、回款
---兩張牌：營銷政策、業(yè)績考核
工業(yè)品營銷過程管理工具之五表五訣八部曲
---五訣：走對路、找對人、說對話、做對事、用對心
--五表：項目申請表/市場開發(fā)月度計劃表、項目跟蹤進展表、項目得失分析表、客戶動態(tài)分類表、客戶拜訪表
--八部曲：繪制、運用、提煉
師資力量
備注信息
