中國(guó)中小企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃實(shí)戰(zhàn)論壇

開課地點(diǎn)：	北京金碼大酒店，北京市海淀區(qū)學(xué)清路甲38號(hào)（清華大學(xué)附近）
授課時(shí)間：	16課時(shí)
授課顧問：	陶文哲
開課時(shí)間：	2009-9-12
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	0
購(gòu)買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2009-08-31 17:05:16

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

企業(yè)法人、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、公司高層決策人、企劃人員

課程目標(biāo)

何學(xué)林教您戰(zhàn)略規(guī)劃——獨(dú)創(chuàng)決定企業(yè)成敗的21條具體的戰(zhàn)略方法（遵循這些戰(zhàn)略將長(zhǎng)盛不衰，違背這些戰(zhàn)略將自取滅亡），“讓站著的企業(yè)不再倒下，把倒下的企業(yè)扶起來”，并將倒下的巨人扶了起來，創(chuàng)造了從5
萬(wàn)-5
億的營(yíng)銷奇跡。 何學(xué)林教您品牌推廣——獨(dú)創(chuàng)低成本快速提升品牌、銷量和利潤(rùn)的“何氏營(yíng)銷模式”，能“用1

萬(wàn)元達(dá)到1個(gè)億元廣告效果、1


萬(wàn)元達(dá)到1
個(gè)億元廣告效果”，幫助企業(yè)徹底走出時(shí)下“做廣告找死，不做廣告等死”的惡劣營(yíng)銷環(huán)境。 第三大體系：何氏營(yíng)銷模式 用1

萬(wàn)元達(dá)到1


萬(wàn)——1個(gè)億廣告效果的策劃方案 用1


萬(wàn)元達(dá)到1個(gè)億——1
個(gè)億廣告效果的策劃方案

課程內(nèi)容

內(nèi)容：實(shí)戰(zhàn)策劃三大體系： 第一大體系：企業(yè)經(jīng)營(yíng)的終極法則 營(yíng)銷圣經(jīng)——市場(chǎng)營(yíng)銷的終極法則 低成本快速大幅提升銷量的成功營(yíng)銷的21條法則 品牌綱領(lǐng)——品牌打造的終極法則 低成本快速打響和大幅度提升品牌的21條法則 品牌命名的四項(xiàng)基本原則和第五項(xiàng)修煉； 第一條：金錢至上法則（賺錢才是硬道理）； 第二條：搶先法則（“快”比“好”更重要）； 第三條：超前半拍法則（要當(dāng)“先行者”，而不要成為“先驅(qū)者”）； 第四條：細(xì)分市場(chǎng)法則（不能成為現(xiàn)有市場(chǎng)的第一，就要成為細(xì)分市場(chǎng)的第一）；第五條：搶占大腦法則（搶先進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦比市場(chǎng)更重要）； 第六條：觀念競(jìng)爭(zhēng)法則：（市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是產(chǎn)品之爭(zhēng)，而是觀念之爭(zhēng)）； 第七條：聚焦法則； 第八條：概念專有法則； 第九條：品牌專有法則； …… 第十九條：公關(guān)優(yōu)先法則； 第二十條：通俗化法則（通俗化可以使傳播更能到達(dá)消費(fèi)者，因此更加有效） 第二十一條：傻瓜化法則（傻瓜化適應(yīng)更多的消費(fèi)群,減少市場(chǎng)教育費(fèi)用）。 企業(yè)憲法——企業(yè)經(jīng)營(yíng)的終極法則 第二大體系：營(yíng)銷整體大策劃系統(tǒng)工程 案例一（腦白金） 案例二（孕兒優(yōu)） 案例三（防感寶貝） 史玉柱，這位轟動(dòng)中國(guó)、爭(zhēng)議不斷的商界奇人，帶領(lǐng)他的“腦白金”一路疾奔，在過去十年間狂賺數(shù)十億，引發(fā)了商業(yè)“地震”，其巨大的成功讓無(wú)數(shù)人欣羨不已！而其成功的背后是令人拍案叫絕的策劃！ 本課將揭開巨人倒下，負(fù)債3個(gè)億，何學(xué)林的大策劃使史玉柱用借來的5
萬(wàn)在1
年內(nèi)做到5

億身價(jià)，創(chuàng)造了禮品市場(chǎng)輩第一品牌的商業(yè)秘密。 ______________________________________________________ 授課內(nèi)容： 1、腦白金的產(chǎn)品定位策略——其定位，是“葡萄不當(dāng)葡萄買”的典型案例； 2、腦白金的品牌命名策略——詳細(xì)講解腦白金品牌命名的四項(xiàng)基本原則； 3、腦白金的渠道網(wǎng)絡(luò)策略——制定的”721原則”：7
%的精力服務(wù)消費(fèi)者，2
%的精力做終端，只化1
%的精力來處理與經(jīng)銷商之間的關(guān)系； 4、腦白金的公關(guān)優(yōu)先策略——不暴露商業(yè)目的的系列軟文“伏擊：戰(zhàn)術(shù)迅速啟動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)； 5、腦白金廣告通俗化策略——腦白金廣告說，煩歸煩，銷售力才是硬道理。 6、7、8、9、1
、11、12、13、14、15……

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