與媒體一起工作：中國(guó)式媒介關(guān)系管理

開(kāi)課地點(diǎn)：	北京
授課時(shí)間：	2天
授課顧問(wèn)：	張曉娟
開(kāi)課時(shí)間：	2013-12-19
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	6000
購(gòu)買價(jià)格：	4800
課程排期	開(kāi)課城市 開(kāi)課日期 授課周期   北京 2013-12-19 2天
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2013-11-13 19:49:09

　　

　　學(xué)習(xí)對(duì)象

　　企業(yè)公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、公共事務(wù)部、宣傳部、辦公室等初中級(jí)人員

　　課程目標(biāo)

　　1、條分縷析地認(rèn)知不同的媒體和不同的渠道

　　2、學(xué)會(huì)制訂企業(yè)的媒介策略

　　3、學(xué)會(huì)如何開(kāi)拓，維護(hù)并管理媒體資源，提升媒介素養(yǎng)

　　4、學(xué)會(huì)恰如其分的與媒體交流和溝通，既不讓媒體產(chǎn)生疲勞，又不會(huì)讓媒體感到饑渴

　　5、學(xué)會(huì)更多挖掘媒體帶來(lái)的隱性價(jià)值

　　課程背景

　　周大生金“銥”門……

　　酒行業(yè)“塑化劑”風(fēng)波……

　　大眾DSG變速箱故障車召回……

　　農(nóng)夫山泉“水源門”“標(biāo)準(zhǔn)門”……

　　這個(gè)世界，誰(shuí)都不能真空生存……

　　企業(yè)聲音份額的大小，取決于對(duì)媒介資源的占有程度，媒介傳播的技巧和水平，在今時(shí)今日，軟實(shí)力成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越重要的組成部分。

　　而復(fù)雜多變、良莠不齊的中國(guó)媒體環(huán)境一直是企業(yè)營(yíng)造和諧運(yùn)營(yíng)壞境的最大挑戰(zhàn)：

　　如何謀定而動(dòng)的制定媒體策略，

　　如何進(jìn)退有度的實(shí)施媒介傳播，

　　如何恰如其分的做好關(guān)系管理……

　　課程內(nèi)容

　　第一天：中國(guó)式媒介關(guān)系管理

　　第一部分，洞察媒體

　　中國(guó)媒體概覽

　　媒體本質(zhì)屬性

　　北京媒體格局

　　媒體地域性特性

　　中國(guó)媒體面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題

　　媒體給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值和威脅

　　判斷媒體的標(biāo)準(zhǔn)

　　練習(xí)1，媒體的價(jià)值排序

　　已逐漸成為主流的新媒體

　　新媒體的影響

　　媒體的新格局

　　第二部分，媒介關(guān)系開(kāi)拓與管理

　　誰(shuí)更決定輿論導(dǎo)向?媒體還是媒體人

　　如何認(rèn)識(shí)記者?朋友，敵人，合作伙伴

　　如何理解記者，并與其建立良好的關(guān)系

　　練習(xí)2，媒體資源的開(kāi)拓及維護(hù)

　　媒介關(guān)系管理的工具

　　企業(yè)新型媒介策略建議

　　第三部分，媒體溝通

　　你中有我，我中有你——如何與媒體進(jìn)行高效溝通

　　理解媒體人的思維方式

　　臨危不懼——由媒體負(fù)面報(bào)道引發(fā)的危機(jī)及危機(jī)應(yīng)對(duì)，以及危機(jī)下的有效媒體溝通和防御技巧

　　辨識(shí)媒體動(dòng)機(jī)

　　練習(xí)3，(危機(jī)背景)

　　第二天：知己知彼：企業(yè)應(yīng)如何同媒體合作

　　一、解密影視媒體

　　1、 影視媒體的定位和媒體價(jià)值觀

　　2、 影視媒體新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)

　　3、 影視媒體內(nèi)容制作流程

　　4、 重磅欄目逐一解析

　　5、 影視媒體的發(fā)展路徑和重點(diǎn)

　　二、網(wǎng)媒新聞生產(chǎn)鏈

　　1、 網(wǎng)媒傳播特性和角色

　　2、 網(wǎng)絡(luò)編輯選擇和制作新聞的關(guān)注點(diǎn)

　　3、 網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)抓取新聞的流程

　　4、 網(wǎng)絡(luò)輿論形成的背后和關(guān)鍵點(diǎn)(微博)

　　5、 案例解析

　　師資力量

　　張曉娟

　　中國(guó)培訓(xùn)網(wǎng)高級(jí)講師 、10年媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后在《北京青年報(bào)》、《北京娛樂(lè)信報(bào)》、《法制晚報(bào)》擔(dān)任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫過(guò)多篇有社會(huì)影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過(guò)中國(guó)新聞獎(jiǎng)、北京新聞獎(jiǎng)! 進(jìn)入公關(guān)行業(yè)以來(lái)，擔(dān)任TOP級(jí)公關(guān)公司媒介中心總監(jiān)、總經(jīng)理職務(wù)。在媒介關(guān)系管理、新聞發(fā)言人、危機(jī)處理及管理等領(lǐng)域有深入研究和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

　　曾為寶馬中國(guó)，中化集團(tuán)，中石油，凱德置地，華潤(rùn)雪花，真功夫，順豐速遞等企業(yè)高管提供新聞發(fā)言人培訓(xùn)服務(wù)。

　　石述思

       英盛培訓(xùn)網(wǎng)高級(jí)講師 、資深媒體人�，F(xiàn)任工人日?qǐng)?bào)社會(huì)周刊編輯部主任。

　　背景介紹：國(guó)務(wù)院新聞辦《中國(guó)網(wǎng)》專欄作家、專家。七獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)，數(shù)十次獲省部級(jí)各類新聞獎(jiǎng)項(xiàng)，發(fā)表各類新聞作品200萬(wàn)字。曾參與央視著名欄目對(duì)話、經(jīng)濟(jì)半小時(shí)、大家、 藝術(shù)人生的策劃，并參與央視財(cái)富論壇、APC、年度經(jīng)濟(jì)人物、年度法制人物的策劃及總撰稿，并參與北京電視臺(tái)名牌欄目身邊的前期策劃以及長(zhǎng)期擔(dān)任東方衛(wèi)視名牌談話節(jié)目頭腦風(fēng)暴總策劃之一。并多次擔(dān)任鳳凰衛(wèi)視及地方電視臺(tái)談話主要嘉賓(如節(jié)目《一虎一席談》)，環(huán)球企業(yè)家等商業(yè)雜志年度活動(dòng)的評(píng)委，遼寧廣播電視臺(tái)北方頻道《北方今日談》特別節(jié)目《老石策劃會(huì)》嘉賓主持。