品牌塑造與傳播管理

開課地點：	深圳
授課時間：	（兩天）
授課顧問：	周恒軼
開課時間：	2012-6-21
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2012-06-11 11:27:45

　　

學習對象

HR

課程目標

方法比內容更重要，在品牌管理方面更是如此。沒有系統(tǒng)的品牌策劃、管理及傳播方法的指導，使得企業(yè)的品牌管理人員和策劃師們在無數(shù)的案例的借鑒中找不到方向。把品牌管理看成純粹的藝術，或以藝術家的眼光來管理企業(yè)品牌，往往是不成功的；同樣，把品牌策劃完全當成可以復制的科學化的程序也只能造就低水平重復的品牌管理。商業(yè)思維與藝術思維的結合只能通過系統(tǒng)的品牌管理方法才可能協(xié)調起來。而忽視系統(tǒng)化品牌體系的建設與設計使得品牌管理往往落入點子大師的零亂思維之中。企業(yè)品牌投入要么成了一個賭博式的游戲，要么成為藝術家作品的試驗費。 我國品牌策劃和管理人員而言，更多的可以稱為業(yè)余愛好者。缺乏品牌系統(tǒng)化管理的培訓既是由于他們本身的思維方式所決定的，也是由于品牌咨詢或培訓師并沒有太多的有價值的品牌管理方法可以傳授給企業(yè)。而本課程正是彌補了這一空白，本課程不強調品牌策劃的頎賞性，而強調品牌塑造的邏輯性；不強調品牌管理的跳躍性，而強調品牌管理的系統(tǒng)性；不強調品牌推廣的奇效性，而強調品牌推廣的理智性。課程重點帶給學員的是了解品牌策劃、管理與傳播推廣的指導原則、方法和核心內容。本課程不重點講授創(chuàng)意，而是傳授品牌管理的分析框架與方法。

課程內容

品牌塑造與傳播管理 【課程大綱】： 第一章：樹立品牌投資性思維方式 一、什么是品牌 產(chǎn)品的五個層次 品牌與產(chǎn)品 品牌與公司 什么是品牌營銷？ 二、品牌為什么很重要 不重視品牌帶來的競爭劣勢 中國低成本戰(zhàn)略的未來 什么是品牌近視癥 品牌附加值 三、洞察中國市場消費者 了解消費者的真實需求？ 了解消費者的決策過程？ 洞察打動消費者的利益點 第二章：認識品牌定位與營銷策略 一、品牌管理分析框架 品牌質量差距分析模型 品牌調研 品牌設計 品牌傳播 二、USP理論及應用 什么是USP USP的應用 三、品牌形象理論及應用 什么是品牌形象 品牌形象的應用 第三章：企業(yè)品牌架構決策 一、品牌架構決策的三層模型 二、產(chǎn)品與品牌的關系 三、品牌間的驅動關系 四、品牌角色定位決策 【案例】：匯源-奇異果的品牌策略分析？ 五糧液做葡萄酒會成功嗎？ 第四章：企業(yè)品牌基礎設計的內容 一、品牌名稱規(guī)范設計 二、品牌訴求點的確定 三、品牌理念詞的設計 四、品牌傳播的渠道設計 【案例】：用品牌設計要素分析聯(lián)想英文名稱是否成功？ 第五章：如何建立有效的品牌傳播途徑 一、整合營銷傳播思想 二、廣告 三、公共關系 四、CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)） 【案例】：比亞迪公司的整體營銷傳播 第六章：如何判斷廣告策劃及創(chuàng)意 一、整合營銷傳播思想 二、廣告 三、公共關系 四、CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)） 【案例】：比亞迪公司的整體營銷傳播 第七章：如何對品牌進行有效的管理 一、奧美品牌管理之道 二、如何進行品牌評估 三、品牌投資與品牌資產(chǎn) 以投資性思維提升品牌的價值 【主要論點】：品牌需要有意識，規(guī)范化的管理！ 【案例】：方太的品牌管理策略！

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